彩電行業(yè)已到淘汰邊緣？彩電變革正在路上

2025-12-07 10:54:01 分類：娛樂 閱讀(111)

　　導(dǎo)讀：經(jīng)歷了2016年的彩電彩電“量漲額跌”、2017年的行業(yè)“量跌額漲”，2018年“雙十一”，淘汰彩電行業(yè)最終沒能逃過“量額齊跌”的邊緣變革命運。



　　曾是正路剛需

　　市場銷量260萬，銷售金額64億，彩電彩電匆匆結(jié)束的行業(yè)“電商節(jié)”非但沒能為彩電行業(yè)提振士氣，反倒給了滿懷希望的淘汰從業(yè)者們迎頭一擊。

　　經(jīng)歷了2016年的邊緣變革“量漲額跌”、2017年的正路“量跌額漲”，2018年“雙十一”，彩電彩電彩電行業(yè)最終沒能逃過“量額齊跌”的行業(yè)命運。誠然，淘汰隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的邊緣變革發(fā)展，智能手機、正路平板電腦等新設(shè)備的出現(xiàn)嚴(yán)重擠壓了人們看電視的時間，但畢竟曾經(jīng)擁有剛需屬性，誰也沒有想到這場斗爭會如此慘烈。

　　數(shù)據(jù)顯示，2018年前三季度，黑色家電行業(yè)營業(yè)總收入2035.28億元，同比增加8.42％，第三季度營業(yè)總收入750.69億元，同比增長4.72％，增速較去年同期下降10.84％。

　　不僅如此，往日極為活躍的幾大廠商也頻頻遭遇滑鐵盧，對比海信電器、TCL集團、兆馳股份、深康佳A和四川長虹五家企業(yè)的三季報情況，僅有深康佳A與兆馳股份的營收增速超過黑色家電行業(yè)的增速，其他廠商大多已是慘淡經(jīng)營。

　　行業(yè)末路？

　　莫非彩電也到了淘汰的邊緣？

　　答案是否定的，在網(wǎng)綜大行其道的今天，即便傳統(tǒng)廠商哀鴻遍野、苦不堪言，互聯(lián)網(wǎng)公司也不會忘記這一重要渠道。近年來，以樂視、小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)就曾以“賠本賺吆喝”的價格戰(zhàn)血洗彩電圈，當(dāng)然這也不是長久之計，“裸泳”的代價就是全面崩盤。

　　直到今天，除了小米電視得以保全外，暴風(fēng)、風(fēng)行等眾多叱咤一時的互聯(lián)網(wǎng)品牌皆已邊緣化。這種看似殘酷的良性淘汰嚇退了大批投機者，卻始終沒能阻擋頭部玩家探索的步伐。

　　2019年，以華為、一加為代表的手機巨頭將加入新一輪戰(zhàn)斗。這也證明了，電視的價值，以及家庭入口之于智能互聯(lián)時代的戰(zhàn)略意義不可小覷。對于傳統(tǒng)廠商而言，新的對手也比往日更加強大。

　　放眼國際市場，索尼、松下、夏普等日系家電品牌，稱霸CRT時代長達(dá)二十年，卻在“液晶時代”被三星、LG等韓系家電后來居上，國產(chǎn)品牌在過去30年默默無聞，如今隨技術(shù)的變革也開始初露鋒芒。

　　刮目相待

　　“視”別三日即更刮目相待，外界狂風(fēng)驟雨、危機四伏，國產(chǎn)傳統(tǒng)彩電正整合優(yōu)勢，聯(lián)袂出擊。

　　海信與英國著名演員本尼達(dá)成合作；TCL簽約當(dāng)紅球星內(nèi)馬爾；創(chuàng)維則在IFA2018期間，宣布李易峰成為其新款電視的全球代言……中國彩電三大巨頭集體簽約新代言，預(yù)示著傳統(tǒng)彩電變革的時代已經(jīng)開啟。

　　2017年，創(chuàng)維OLED電視銷量占中國市場OLED總銷售量的46.0%，一舉超越LG與索尼。憑借十年OLED的技術(shù)積累，創(chuàng)維不僅成為“中國OLED品牌代表”，更代表中國民族企業(yè)，成功躋身“全球OLED前三強”。

　　業(yè)內(nèi)人士感慨：“十年前液晶對CRT的技術(shù)顛覆改變了全球彩電產(chǎn)業(yè)格局，十年后誰又將顛覆了誰？”

　　如今OLED與量子點技術(shù)的巔峰對決硝煙未散，“家電戰(zhàn)場”8K還在“圍堵”4K的路上，AI人工智能在一旁“伺機而動”，技術(shù)的“規(guī)模爆發(fā)”讓電視從形態(tài)到功能都有了質(zhì)的飛躍，當(dāng)傳統(tǒng)彩電不再傳統(tǒng)，瀕臨“過氣”的行業(yè)已經(jīng)非復(fù)“吳下阿蒙”。