2023 格蘭仕新賽道上跑出“加速度”
作者:娛樂 來源:知識 瀏覽: 【大 中 小】 發布時間:2025-12-08 12:42:16 評論數:
每年3月28日，格蘭是仕新賽道上跑國民家電格蘭仕與全國戰略合作伙伴最盛大的聚會。每年年會除了發布格蘭仕年度最新技術產品，加速度探討行業和市場最關注的格蘭話題以外，被行業看作中國家電產業和消費趨勢的仕新賽道上跑一個風向標。
硬核產品力，加速度引領“宇宙級”新消費
當前消費升級背景下,格蘭廚電行業向高端轉型的趨勢清晰可見。站在同一條起跑線上，仕新賽道上跑企業比拼的加速度是速度和落地能力。
本屆年會上，格蘭格蘭仕對外發布了“宇宙廚房”五大套系家電以及預制菜無人零售智能烹飪解決方案，仕新賽道上跑繼續豐富“宇宙廚房”的加速度內涵。其中五大套系中的格蘭三大年度新品全嵌入式洗碗機、“雙子一號 ” 雙腔蒸烤一體機、仕新賽道上跑“中國紅 2023”微蒸烤炸一體機，代表了當下集成高效的烹飪新趨勢。
以“雙子一號 ” 雙腔蒸烤一體機為例，相比于此前的烤箱、蒸箱設備，用戶在使用過程中往往會面臨不夠高效、浪費空間的問題，而雙腔蒸烤一體機可以實現空間利用率提升 40%，而且搭載的四核獨立運算，可實現智能化設備操作體驗。
實際上，格蘭仕“宇宙廚房”形成過程中扮演重要角色的“多功能一體機集成”，既是一套技術方案，也是一種理念，可以在家電業集成化、場景化趨勢下通過更多產品得以展現。
布局九大渠道，提升各平臺資源掌控力
當然，產品熱銷的背后，是格蘭仕強大市場渠道布局，能持續響應不斷分層分級、多元化的消費需求。
當下用戶分層催生出了多元化的消費場景。2022年不同零售業態線上實物銷售增長6.9%，社交電商增長 44%，超市僅增長了 3%，用戶已經開始分層、分級，消費場景在發生多元化變化，用戶傾向于更便捷、更高效，體驗更好、服務更好的銷售方式。面臨著家電銷售渠道碎片化趨勢，格蘭仕表示將布局九大銷售渠道。
據了解，在傳統電商行業，格蘭仕將授權店鋪開通自播功能，激活各個店鋪的私欲流量，通過多品類的綜合推動轉化率提高。為了讓更多合作伙伴在內容電商新賽道上有更多機會，格蘭仕還將搭建矩陣、深耕內容并強化直播，與達人進行合作。
而在線下市場，格蘭仕將采取產品向上、渠道向下、全域營銷的策略，聚焦TOP500門店，集中資源在全國核心城市、核心系統打造100家生活電器體驗店。另外，格蘭仕將堅持以大篷車活動更貼近鄉鎮群眾,讓大家分享格蘭仕生活電器最新的科技成果。
可見，格蘭仕希望通過完善的渠道和全品類家電的精細化運營，借助宇宙廚房、航天科技等多項鮮明的品牌標簽持續推廣綠色低碳的健康生活方式，進而滿足用戶對美好生活的追求。
加速品牌蛻變，重塑廚電產業新格局
在當前智能廚電面臨高壓競爭時，有前瞻性創新的企業，一定不是圍繞廚電產品本身，而是把產品當成工具，通過生態創新挖掘廚電產品的空間價值，這是當前最高層階的創新。
在格蘭仕看來，智慧生活的核心內容不是產品本身，而是為用戶創造場景方案。
年會上，格蘭仕和福田汽車開始跨界合作，將商用車的生活艙功能拓展，通過專屬定制智能微波爐，為千萬貨車司機打造 "24 小時隨車食堂 "。另外，格蘭仕在去年9月推出全球首創的預制菜微波爐后，再升級發布II代預制菜微波爐和預制菜“無人零售+智能烹飪”一體化解決方案。
可以說這些布局，既為格蘭仕開辟了新的增長空間，也滿足了用戶場景化的智慧生活體驗。
在業界人士看來，創業45年的格蘭仕備受消費者喜愛并持續引領行業的背后，就是敢于突破傳統、打破常規的深厚的品牌創造力。
總之，當格蘭仕構建產品、渠道與品牌正循環三角時，我們看到自信的格蘭仕正引領高端廚電市場的發展。正如格蘭仕集團董事長兼總監梁昭賢在年會所言：“疫情三年給家電行業帶來了很多改變，而現在更大的改變已經展開，成為滾滾向前的歷史潮流。”因此，他號召合作伙伴們，要不斷學習進步，才能適應產業的極速發展。
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