骨軟筋酥網(wǎng)董明珠手機夢碎？格力電器否認手機團隊解散：研發(fā)持續(xù)進行中
近日，珠手有媒體報道，機夢機團格力電器手機深圳團隊全部解散，碎格散研并且后續(xù)不會再做手機了。力電
對此消息，器否格力電器相關(guān)負責(zé)人回應(yīng)南都灣財社記者：格力手機研發(fā)持續(xù)進行中，認手TOSOT G7是發(fā)持格力第六代手機，且與格力+智慧家居結(jié)合，續(xù)進行中歡迎進入“格力董明珠店”選購體驗。董明隊解
此前在格力電器2021年年度股東大會，珠手格力電器董事長兼總裁董明珠曾表示格力在做的機夢機團手機也不比蘋果差。而且此前外界多次質(zhì)疑格力手機，碎格散研董明珠也稱格力還是力電會“堅持做手機”，不會放棄手機制造，器否做手機能帶來很多技術(shù)延伸。全屋智能控制里面含有很多跟手機有關(guān)的技術(shù)，希望手機和系統(tǒng)配置能夠一致。
但是有業(yè)內(nèi)人士表示，在日新月異的手機市場，已經(jīng)接近一年半時間沒有發(fā)布新機，對于有意拓展這領(lǐng)域的企業(yè)而言，很難說它有多大的決心聚集這塊。行業(yè)分析師劉步塵在接受南都灣財社記者采訪時表示，先天不足決定了格力手機必然失敗。
網(wǎng)傳格力手機團隊解散
5月19日晚間，據(jù)界面新聞報道，格力電器已解散手機核心團隊。有一位于去年離職的員工表示，格力手機業(yè)務(wù)最早在珠海組建，于2019年左右將核心團隊搬至深圳。該人士透露，深圳團隊包括開發(fā)、測試以及行政人資部門，高峰時期有接近100人。但從去年開始，深圳團隊逐漸解散，到2022年中期還剩40余人，之后“深圳團隊全部解散，后面應(yīng)該不會再做手機了。”該人士稱。
對此消息，格力電器相關(guān)負責(zé)人回應(yīng)南都灣財社記者：格力手機研發(fā)持續(xù)進行中，TOSOT G7是格力第六代手機，且與格力+智慧家居結(jié)合，歡迎進入“格力董明珠店”選購體驗。
雖然格力電器否認解散了格力手機團隊。但是，南都灣財社記者注意到，上述提到的TOSOT G7手機是2021年11月格力電器推出的手機，目前在格力電器官網(wǎng)上目前僅剩兩款手機在展示(TOSOT G7、TOSOT G5)。
而且在其官方銷售平臺“格力董明珠店”只有TOSOT G7(售價2959元起)在售，值得一提的是，在該平臺2021年發(fā)布至今，TOSOT G7手機銷售額仍不足1萬臺。
而且目前格力手機官網(wǎng)已無法打開，其官方公眾號“格力手機”在2020年4月16日以后已停止更新。 在電商平臺上，目前各電商平臺格力自營店已無格力手機在售，但有部分經(jīng)銷店鋪售賣，價格比格力官方售價要低。
董明珠的“手機夢”
董明珠的“手機夢”誕生于2015年。當(dāng)年3月，董明珠在一場大學(xué)演講活動上突然宣布格力手機已經(jīng)推出，并稱自己正在使用，當(dāng)年6月的格力電器股東大會上，董明珠正式宣布格力手機開賣，數(shù)量有限，售價1600元。據(jù)當(dāng)時媒體報道，其產(chǎn)品主要由卓翼科技代工，預(yù)估早期投放量在10萬部以下。當(dāng)時開機動畫為格力電器董事長董明珠的個人頭像以及簽名寄語。
董明珠當(dāng)時還表示，格力手機供不應(yīng)求，銷售5000萬部沒問題，未來賣1億部都不成問題。
隨后，格力手機陸續(xù)推出二代(2016年)、色界(2017年)、三代(2019年)、TOSOT G5(2020年，格力第一臺5G手機)、TOSOT G7(2021年)等版本，當(dāng)時格力手機雖然低調(diào)，但仍保持一年發(fā)布一臺新機的節(jié)奏。值得一提的是，有消息稱TOSOT G7是由當(dāng)時剛剛加入格力電器的“網(wǎng)紅”數(shù)碼評測博主王自如操刀的。
在5G浪潮席卷下，格力懷著兼顧家電與手機兩個戰(zhàn)場的野望。2019年3月，董明珠在接受媒體采訪時表示，格力手機肯定會跟上5G手機和柔性屏的大趨勢，緊跟科技發(fā)展趨勢。同年11月，南都灣財社記者在天眼查獲悉，格力電器公開了四項手機相關(guān)專利，其中兩項專利涉及折疊屏手機。
同時，天眼查顯示，2019年11月格力電器的運營主體珠海格力電器股份有限公司新增對外投資，成立格力電子商務(wù)有限公司，注冊資本1億元，董明珠為公司法定代表人，并任公司董事長，格力電器總裁助理胡文豐為董事。
2020年12月，格力電器董秘在回復(fù)投資者提問時還表示：以物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備、手機、芯片、大數(shù)據(jù)等為主的通信設(shè)備領(lǐng)域是該公司著力發(fā)展的四大產(chǎn)業(yè)板塊之一，手機作為萬物互聯(lián)的重要連接中樞，是“格力零碳健康家”五大控制入口之一。該公司將堅定不移地走“自主創(chuàng)新、科技制勝、雙效驅(qū)動、全球引領(lǐng)”的發(fā)展道路，密切關(guān)注產(chǎn)業(yè)變革，向戰(zhàn)略目標(biāo)穩(wěn)步邁進。
董明珠曾表示，格力手機不是貼牌機，自己設(shè)計自己制造，未來一定是光明的，一定會勝利。“我要的是一個技術(shù)的展示，所以我從來沒認為我的手機失敗。我認為我的手機現(xiàn)在做得很好。雖然量不大，但我不是以量來認定，而是讓每個人用完以后不后悔。”在2022年數(shù)次董明珠本人出鏡的直播中，她也曾為手機產(chǎn)品帶貨。
2022年在央視網(wǎng)抗疫特別節(jié)目《經(jīng)濟戰(zhàn)疫•云起》采訪中，董明珠還談到了格力手機：網(wǎng)上說董明珠做手機失敗了，做電動車失敗了。我從來不認為我失敗，我覺得它要有一個時間的培育，我不是神仙，我覺得對自己要有一個底氣和評估，這是很重要的。“目前格力手機已經(jīng)在正常地運營，我沒有真正到市場上去賣，但是我相信，未來我們的所有的電器產(chǎn)品中，手機一定是其中之一的使用工具。我們家里用油畫空調(diào)來監(jiān)控整個電力的運行，同樣我們的手機在外地也可以監(jiān)控到整個家里。”
消費者質(zhì)疑格力手機“高價低配”
格力在手機市場的頻頻動作彰顯著他們的野心，但5G換機潮的紅利并不好蹭。一直以來，格力手機銷量未見起色，在該平臺2021年發(fā)布至今，TOSOT G7手機銷售額仍不足1萬臺。對于格力手機銷量不盡如人意的原因，有消費者表示，由于外觀、處理器及攝像等配置，對比同時期其他品牌手機不占優(yōu)勢。
實際上，格力手機在面世后的這幾年里，一直充滿爭議，尤其是從格力二代開始，很多網(wǎng)友定義其為“高價低配”。如目前在售的TOSOT G7價格區(qū)間為2959——3099元，官方表示其配置為高通驍龍870芯片，6.67英寸OLED屏幕，120Hz高刷新率，后置6400萬像素AI矩陣三攝，4300mAh大電池，30W多協(xié)議快充，此外內(nèi)存為8+256GB。
5月20日，南都灣財社記者檢索發(fā)現(xiàn)，目前同一價位的手機有vivo S16、Redmi K60、榮耀80GT、OPPO Reno 9等，且這一價位集中了各品牌走量機型，也是競爭最激烈的價格區(qū)間。如2999元的vivo S16雖然同樣配置了高通驍龍870芯片和6400萬像素后攝，但其前置為5000萬像素，快充功率也遠勝TOSOT G7，達到66W，而且內(nèi)存也為12+256GB。同樣現(xiàn)價為2999元的Redmi K60則內(nèi)存配置為12+512GB，電池容量達到5500mAh，充電功率為67W，芯片為驍龍8+Gen 1。
此外，格力的銷售渠道也相對偏少。南都灣財社記者檢索發(fā)現(xiàn)，目前網(wǎng)絡(luò)端僅有格力商城和“董明珠的店”小程序才能購買格力手機，而在京東商城、淘寶等電商渠道，根本沒有格力手機的蹤影，很多消費者都未見過格力手機的“真容”。而線下渠道，此前格力方面回應(yīng)，目前還沒有相關(guān)計劃。
曾爆出用格力手機抵年終獎
此前格力電器從未公布過手機的銷售數(shù)據(jù)，各大市場機構(gòu)的銷量統(tǒng)計中也從未出現(xiàn)過格力手機。有網(wǎng)友曾戲稱：會買格力手機的人只有格力的員工或者經(jīng)銷商吧。
值得一提的是，此前格力電器內(nèi)部還爆出在2020年、2021年時用格力手機折價，抵扣員工年終獎。而且以往也有格力電器經(jīng)銷商告訴南都灣財社記者，要從格力電器進貨熱銷空調(diào)，需要搭配一定份額的格力手機。
5月19日晚間，行業(yè)分析師劉步塵在接受南都灣財社記者采訪時表示，兩大先天不足決定了格力手機必然失敗。一是格力手機本身完全不具備競爭力。比如，每次格力推出新手機，網(wǎng)友都會吐槽它“配置低，售價高”，我認為根子在于格力決策層對手機的理解過于膚淺。換言之，格力手機的不足不是研發(fā)的不足，是決策層對手機的狹隘理解限制了格力手機的定位。二是格力手機的運營操作太不專業(yè)。格力自2015年春天推出第一款手機至手機團隊解散，竟然沒有召開過一場發(fā)布會，甚至8年的時間內(nèi)連專業(yè)銷售渠道都沒有建立起來，都是在格力空調(diào)專賣店銷售手機，或者在格力員工內(nèi)部分派銷售。
面對格力手機不如格力空調(diào)的質(zhì)疑，董明珠在接受媒體采訪時表示：一個業(yè)務(wù)是否成功是要時間沉淀的，并不能以短時間內(nèi)的成就來輕易斷定。“格力空調(diào)賣了21年才有200億元的利潤，所以格力手機怎樣，還得需要更長時間來驗證。”
行業(yè)觀察：
此前多家家電企業(yè)也曾跨界做手機
現(xiàn)在只剩老人機
不過也有業(yè)內(nèi)人士表示，站在當(dāng)時而言，格力電器進軍手機行業(yè)也并不是一件“太離譜的事情”。讓企業(yè)業(yè)務(wù)多元化，哪怕放在現(xiàn)在來說，都是家電企業(yè)一直在部署的事情。
事實上，家電品牌造手機并不是一件新鮮事。此前國內(nèi)黑電廠商大都有自己的手機品牌，如TCL手機、康佳手機、創(chuàng)維手機、海信手機等。二十幾年前，TCL、康佳、創(chuàng)維等家電企業(yè)就已經(jīng)開始經(jīng)營手機業(yè)務(wù)——1999年，康佳在國內(nèi)推出了第一款擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的手機，2003年又推出了第一部國產(chǎn)彩屏手機，2008年的雙卡雙待系列產(chǎn)品更是創(chuàng)造了國產(chǎn)機單機型銷量冠軍。2005年，創(chuàng)維正式宣布投資10億元人民幣進入手機市場，并在一個月內(nèi)上市18款創(chuàng)維品牌的中高端手機新品。2006年，長虹手機便實現(xiàn)月銷量50萬臺，月銷售收入達4億元，進入國產(chǎn)手機的第一方陣。
與一般企業(yè)拓展智能手機業(yè)務(wù)不同，服務(wù)智能家居是多數(shù)家電企業(yè)投入巨大資金進行手機研發(fā)的原因。不少家電企業(yè)希望將手機打造為物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域連接家電與智能硬件的服務(wù)終端。如董明珠就曾經(jīng)表示，做手機能帶來很多技術(shù)延伸。全屋智能控制里面含有很多跟手機有關(guān)的技術(shù)，希望手機和系統(tǒng)配置能夠一致。
但是，近年來隨著國產(chǎn)專業(yè)手機品牌崛起，昔日的“跨界玩家”已經(jīng)逐漸跟不上時代的節(jié)奏了。根據(jù)此前多家數(shù)據(jù)機構(gòu)報告，2022年全年，國內(nèi)市場TOP 7分別為vivo、榮耀、OPPO、蘋果、小米、華為和realme。根據(jù) CouterPoint 公布的消息顯示，上述TOP 7的市場份額分別為vivo19.2%、蘋果18%、OPPO17.5%、榮耀16.7%、小米13.9%、華為7.9%、realme為2.4%。留給其他Others品牌的僅剩4.4%，其中不乏三星、魅族、聯(lián)想、中興等專業(yè)手機品牌。
再加上近年來電子消費趨勢下降，市場的不景氣(IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年中國市場智能手機出貨量跌破3億臺，創(chuàng)有史以來最大降幅)讓專業(yè)手機品牌們頗感頭疼，南都灣財社記者此前報道，自去年以來，如小米、OPPO、vivo、中興、榮耀等多家頭部手機企業(yè)，都頻頻傳出裁員、降薪新聞。
種種趨勢，讓“跨界玩家”再難以取得市場份額，而且繼續(xù)手機業(yè)務(wù)也將增加公司財務(wù)壓力。事實上，南都灣財社記者梳理發(fā)現(xiàn)，近年來昔日的“家電手機”已經(jīng)逐步退出中國市場甚至全球市場。繼2020年，BlackBerry Mobile(黑莓移動)官方發(fā)布消息稱，自2020年8月31日起，現(xiàn)在持有和運營黑莓手機品牌的TCL將不再銷售黑莓手機后。目前在國內(nèi)各電商平臺上已經(jīng)難以搜索到TCL手機，僅剩少數(shù)幾臺老人機在售。
與TCL手機類似的還有“昔日王者”長虹手機，目前長虹手機在淘寶商城上同樣剩下數(shù)臺價格約為300元區(qū)間的老人機。而康佳手機雖然現(xiàn)在仍能保有官方旗艦店，但目前在售的手機類型與上述一致。
值得一提的是，南都灣財社記者還發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)存在22年的手機品牌海信手機近期也發(fā)生變動。近日其海信手機天貓旗艦店，突然停止了運營。相關(guān)頁面顯示，“店鋪終止經(jīng)營公告，本店鋪擬于 2023 年 06 月 07 日自主終止經(jīng)營”。目前，天貓平臺上已經(jīng)搜索不到該店鋪，不過京東平臺的海信手機旗艦店還在正常運營中。
此外南都灣財記者曾報道，海信手機在2017年起開始發(fā)力小眾賽道——墨水屏手機，海信方面還曾透露這一類型手機在海外還是取得不錯的銷量。但是此次網(wǎng)店關(guān)閉從側(cè)面反映出，海信想另辟蹊徑打開細分市場的預(yù)想，似乎已經(jīng)失敗了。
對此，南都灣財社記者采訪海信手機相關(guān)負責(zé)人是否集團對手機業(yè)務(wù)有調(diào)整了，該負責(zé)人確認這一事情，但是沒有進一步透露相關(guān)事宜。
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