盡管年銷(xiāo)售額達(dá)2000億歐元的只羊美國(guó)“沃爾瑪”公司，銷(xiāo)售額是身上事阿爾迪的6倍，但阿爾迪每年經(jīng)銷(xiāo)的讓羊單件商品的總代價(jià)卻超過(guò)4000萬(wàn)歐元，竟是毛出沃爾瑪?shù)?0倍。因阿爾迪只銷(xiāo)售不超過(guò)1000種商品，只羊比沃爾瑪少15萬(wàn)種。
德國(guó)人給阿爾迪起了一個(gè)通俗的名字——“窮人店”。二戰(zhàn)后，阿爾布萊希特兄弟從盟軍戰(zhàn)俘營(yíng)回到故鄉(xiāng)，開(kāi)辦了一家食品零售店。因?yàn)槭孪热藗冎幌胗米畹偷膬r(jià)格購(gòu)買(mǎi)生活必需品，所以兄弟二人把價(jià)格定得很低。他們說(shuō)：“我們的業(yè)務(wù)發(fā)展底子只有一個(gè)：最低的價(jià)格！”
阿爾迪能從一個(gè)三流小店發(fā)展成為世界上最成功的零售商，人們?cè)袩o(wú)數(shù)個(gè)猜想，認(rèn)為它一定有非常機(jī)密的營(yíng)銷(xiāo)方案，而且也會(huì)把它嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)地隱藏起來(lái)。但出乎人們意料，它的制勝法寶只有兩個(gè)字：“簡(jiǎn)樸”！就是“簡(jiǎn)樸”這兩個(gè)字，令許多企業(yè)始終無(wú)法模仿。
它簡(jiǎn)樸到什么程度，從以下幾個(gè)方面就可以看出：
不做廣告
阿爾迪所有的商場(chǎng)，只有每周一期八開(kāi)的《阿爾迪信息報(bào)》放在超市入口，對(duì)下周的新上柜貨品作個(gè)介紹，由顧客隨意自取瀏覽，便于顧客按照自己的意愿選擇喜歡的商品。除此之外，絕不做其他任何形式的商品宣傳。
商品單調(diào)
商場(chǎng)里只放著簡(jiǎn)樸的600~700種商品。貨品裝在紙箱里堆在光禿禿的貨架板上，價(jià)目表懸在頭頂，而不是貼在商品包裝上；瓶裝蘆筍和沙丁魚(yú)(sardine)罐頭擠破了紙箱，手紙只有兩種牌子，腌菜只有一種，每種商品只提供一種選擇，即同類(lèi)商品之中最好的品牌，每一種商品都只有一種規(guī)格的包裝。商品都是能夠迅速帶出店鋪的，包括罐頭食品、紙袋包裝食品、快餐食品、一些新鮮果蔬和冰凍食品等。除少量日用品、食品設(shè)有貨架、冷柜外，其他商品均由店員打開(kāi)紙箱包裝，任顧客自取。
員工人數(shù)少
每一家阿爾迪超市的雇員都少于10名，他們都身兼數(shù)職。商場(chǎng)里沒(méi)有現(xiàn)代化超市設(shè)備，沒(méi)有使用條形碼掃描儀和讀卡機(jī)等現(xiàn)代化設(shè)備，保持使用最簡(jiǎn)樸的收款機(jī)，而且只收現(xiàn)金。沒(méi)有人員為顧客提供裝袋的服務(wù)，店員對(duì)商品價(jià)格倒背如流，他們心算和錄入速度令人贊嘆，整個(gè)顧客交款的歷程非常快捷。
不收尾數(shù)錢(qián)
在阿爾迪，商品價(jià)格的尾數(shù)都是0或5。他們開(kāi)始時(shí)經(jīng)過(guò)測(cè)試，發(fā)現(xiàn)營(yíng)業(yè)員找零錢(qián)的時(shí)間會(huì)影響銷(xiāo)售，如果將找零錢(qián)的時(shí)間去掉，可以削減營(yíng)業(yè)員數(shù)量，又可以多賣(mài)出為數(shù)不少的商品。于是阿爾迪決定，尾數(shù)0.05～0.09馬克的商品，按0.05馬克收款；而尾數(shù)0～0.04馬克的商品，按0收款。這樣做，既提高了商店員工的工作效率，又貶價(jià)吸引了更多的顧客。
不舉債經(jīng)營(yíng)
阿爾迪從不舉債經(jīng)營(yíng)，擴(kuò)張都是用已產(chǎn)生的利潤(rùn)來(lái)進(jìn)行，因此風(fēng)險(xiǎn)很低。曾是阿爾迪的治理人員迪特?布蘭德斯說(shuō)：“阿爾迪的一個(gè)原則是：不倉(cāng)促展開(kāi)業(yè)務(wù)，而是先打好牢固的底子。底子一旦有了，它會(huì)行動(dòng)得很快。”
員工執(zhí)行力強(qiáng)
阿爾迪的用人原則是能力+高薪，非常注重員工隊(duì)伍的精干和年輕化。與其他零售企業(yè)相比，阿爾迪的薪水要高出10％～20％。工作出色的員工有許多升遷機(jī)會(huì)，升任超市經(jīng)理的即配給公車(chē)，升任部門(mén)主任的年薪可達(dá)到20萬(wàn)馬克。因此，阿爾迪吸引了大批年輕的優(yōu)秀人才加盟。
有人這樣個(gè)人形象地總結(jié)了阿爾迪成功的秘訣：只放一只羊！因?yàn)椋瑹o(wú)數(shù)個(gè)想放一群羊的人，到了最終，卻一只羊也沒(méi)剩下，原因就是他們被無(wú)盡的貪欲擠垮，而最終失掉了一群羊。所以，不管你做什么工作，在做事前，依然先衡量一下自己的能力，看一看你到底適合放幾只羊？
作者:休閑
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