卡薩帝亮相新加坡輻射東南亞高端市場
近年來,帝亮東南端市越來越多大品牌選擇將海外市場作為新戰略,其中,人口龐大、市場廣闊的相新東南亞是不可忽視的重要根據地。當下和二十年前的加坡“制造出海”階段不同,低附加值的產品出口已經很難獲取海外用戶的青睞,越來越多企業從強調成本的制造層面走向創新驅動的品牌層面,而經濟高速增長帶來的消費迭代,成為了新機會。
但能夠真正占據高端市場的輻射品牌屈指可數,不過華為、大疆、亞高卡薩帝等數家。卡薩以卡薩帝為例,帝亮東南端市3月22日-24日,卡薩帝亮相2023年國際產業合作大會(新加坡)暨中國機電產品品牌展覽會,不僅帶來光年系列、鑒賞家系列這兩大旗艦套系,相新還展出了廚房場景、客廳場景、加坡臥室場景、輻射衣帽間場景等一系列智慧生活場景。亞高
從去年開始,卡薩卡薩帝先后亮相意大利米蘭設計周、德國柏林國際消費類電子展覽會IFA,帝亮東南端市又在泰國曼谷最大的綜合購物中心Central World落成首家智慧家庭體驗中心,全球布局更趨成熟。卡薩帝在海外市場的相新一系列“組合拳”,能否為行業提供借鑒?
“場景入口”,撬動新興高端市場
作為全球發展最快的經濟體之一,中產階級的崛起正在帶動東南亞市場整體購買力的提升。世界經濟論壇數據預計,2030年中產階級將占東南亞總人口67%。這意味著強大的“消費迭代”的潛力,有報告顯示,東南亞七國市場的“大白電”呈現出明顯的高端化趨勢。
其中,新加坡作為經濟發達、國民消費水平較高的成熟市場,向來是眾多品牌進軍東南亞的“橋頭堡”。數據顯示,新加坡99%家庭已購置冰箱,擁有洗衣機和空調的家庭分別占到90%和75%。
如何在日趨飽和的新加坡市場尋求突破?卡薩帝切入的關鍵點是——場景。
一方面,雖然傳統家用電器滲透率較高,但高端需求仍有增長空間,在家電更新換代中,越來越多家庭會選擇以成套的方式購買。另一方面,生活條件優越的新加坡人重視高品質的生活方式,搭載了生態服務的智慧家庭場景能夠帶來全新的體驗。
這兩點正是卡薩帝的獨特優勢,也是本次新加坡機電展的重點內容。卡薩帝智慧臥室只需用戶一句指令便可進入睡眠模式,燈光和窗簾自動關閉,空調自動設定為適宜溫度;來到卡薩帝智慧衣帽間,用戶能夠在智慧云鏡前獲得穿搭建議,實現1分鐘快速選裝、10分鐘“醒衣”護理,日常衣物在智能護理柜中即可除味、除菌、塑形;卡薩帝智慧客廳的設備均可互聯互通,下班回家刷臉進入后,家里的燈光、窗簾、空調會自動打開;在卡薩帝智慧廚房,廚電互聯大大降低了烹飪難度,只需對智慧烤箱說“Google, Please cook the dug leg”后,烤箱會自動設定溫度并設置烘烤時間。
這種全新的“場景”服務,不僅為卡薩帝樹立了獨特的高端品牌認知,也在參觀者心中留下了對科技生活的全新想象。
頂級服務,持續傳遞用戶口碑
不同于很多從零開始的企業,卡薩帝早在成立之初就是一個“全球品牌”。在這種戰略定位之下,卡薩帝實現了全球化的研發、生產、銷售與服務,能夠更好地響應不同市場的用戶需求時,通過科技與場景去實現本地需求的匹配。
例如,卡薩帝在泰國的首位酒柜客戶是一位高管女士,平時準備多種葡萄酒接待各界精英人士,而卡薩帝酒柜所搭載的雙溫區技術可以滿足不同葡萄酒的存放需求,用戶還可以通過手機APP隨時調整溫度以及掃描葡萄酒標簽了解相關信息。
馬來西亞玻璃市州總督也是卡薩帝的新用戶。卡薩帝洗衣機所搭載的“空氣洗”可以為總督一家人打理珍貴面料、保持西裝襯衣的平整挺括,省去頻繁送洗的麻煩;卡薩帝冰箱可延長保鮮時間至兩倍,芒果、榴蓮等等不易儲藏的水果也能確保口感和營養,食用更安心。
卡薩帝的“七星級”服務也是取信于用戶的關鍵點。在為曼谷一家高端餐廳送裝時,工作人員在餐廳入口處鋪設了紅毯并送上手捧鮮花,由于餐廳裝修時設計師預留的尺寸不合適,工作人員又重新測量尺寸、定制方案,經過局部調整后再次上門安裝,并現場為餐廳老板講解了酒柜的操作步驟以及日常使用保養事項。
這些創新技術、智慧場景與周到服務,為卡薩帝贏得了全球的高端用戶。從英國欣威克莊園、法國愛爾夢娜城堡等古老建筑,到瑞士知名商人Valdis Kacarevs、盧森堡高端鐘表珠寶品牌后代Anni Rossy等政商名流,都可以看見卡薩帝的身影。
這也為其他有志于東南亞市場的品牌提供了樣板:高端不只意味著高價,而是更高的科技含量、更貼近用戶的洞察、更貼心的服務。卡薩帝在創新產品和服務的同時,不斷完善渠道布局,為品牌的持續發展注入了源源不斷的動力。
免責聲明：家電資訊網站對文中陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔全部責任。
本網站有部分內容均轉載自其它媒體，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責，本網站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權，本站所轉載圖片、文字不涉及任何商業性質，如果侵犯，請及時通知我們，本網站將在第一時間及時刪除，不承擔任何侵權責任。聯系方式：sikto@126.com
本網認為，一切網民在進入家電資訊網站主頁及各層頁面時已經仔細看過本條款并完全同意。敬請諒解。
相關文章：