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　　或許有所不甘、液晶已經有所不適，電視電視但在時代更迭的進入激光即大勢面前，液晶的成熟落幕、退場都將是尾期一種必然。產業不必因為液晶喪失市場活力而悲觀、時代彷徨，液晶已經因為一個時代的電視電視終結的同時，意味著另一個新時代的進入激光即開啟。這個新時代，成熟便是尾期產品形態、技術原理完全不同于液晶，時代但在關鍵能力上具備壓倒性優勢的液晶已經激光電視所主導的時代。

　　中國液晶電視的電視電視成長、成熟，進入激光即得益于人口紅利和政策刺激。在20世紀初期，液晶電視依靠中國的人口紅利，市場規模迅速擴張，2008-2013年在三輪政策刺激下，市場規模達到頂峰，基本完成了市場普及。

　　2014年-2017年，智能電視的出現使液晶電視迎來一輪更新換代熱潮，此后市場規模趨于穩定。經過20多年發展，液晶電視已經進入成熟尾期，市場規模開始下降，技術紅利逼近了產業尾聲。

　　奧維云網數據顯示，2018全年彩電市場零售量規模為4774萬臺，同比微增0.5%，零售額規模則同比下降8.6%。2019年上半年，中國彩電市場零售量規模為2200萬臺，同比下降2.7%，零售額規模為640億元，同比下降11.8%。

　　從全球看，以液晶為主體的電視市場同樣處于滯漲階段。奧維云網發布的《全球TV品牌出貨月度數據報告》顯示，2019年上半年全球電視品牌出貨9816萬臺，同比下降0.7%。

　　可以看出，液晶升級的空間已經很小，不可能指望一個逼近產業尾聲的技術，為產業打開新的市場空間。而能做到這一點的，必須是具有換代優勢的新技術、新品類。

　　激光電視便是這樣的新技術、新品類。QLED也好，OLED也罷，與液晶一樣，都脫離不了一塊實體面板。唯有激光電視不同，其不依賴投資和成本高昂的面板，沒有面板切割的經濟性問題，也沒有面板產線的良率問題，而是采用激光光源作為顯示光源，徹底擺脫了對于傳統面板的依賴，是繼黑白電視、彩色CRT電視、液晶電視之后，電視行業最具顛覆性的創新。

　　在消費者關注的畫質方面，由于激光電視采用的是激光光源，在色彩上更加純凈，更接近原本的色彩，比液晶色域覆蓋率高很多，看激光電視時人眼感知的色彩要豐富3倍，人眼感知的顏色也要鮮艷3倍。

　　例如，海信激光電視均實現了4K超清畫質并且支持HDR技術，在提升對比度的同時，還擁有超高的色域值，L7系列激光電視色域值更是達到了160%，這也使得用戶能夠看到比液晶電視更加真實的畫面。

　　在業界關心的亮度指標方面，采用超短焦投影技術的激光電視，采用了與液晶電視相同的標準，亮度指標一般≥350nit，亮度均勻性達到了85%以上。

　　例如，海信80吋L5采用了定制鏡頭，并且搭配可吸收外界光的菲涅爾無源仿生屏，擁有超強抗環境光能力，能夠清晰看到屏幕的每處細節。激光強光源+超短焦投影+菲涅爾無源仿生屏，激光電視在亮度方面完全滿足用戶大屏沉浸式觀看需求，白天拉開窗簾也能看。

　　激光電視的換代優勢，還體現在健康護眼、節能環保能力上。與液晶、OLED這些需要實體面板、采用直射成像的傳統產品相比，激光電視采用的是反射成像，更加護眼。

　　舉例來說，人們觀看太陽時會覺得刺眼，因為太陽光是直射入眼，觀看時間越長，越容易引起視覺損傷;而人們觀看月亮時就不會覺得刺眼，因為月亮光是反射入眼，看起來更柔和、舒適。激光電視發出的是如月亮光一樣的反射光，自然比液晶、OLED的直射光更加健康護眼。，

　　權威機構的檢測數據也證明了激光電視的護眼優勢。來自中國標準化研究院的權威檢測顯示，海信激光電視的視覺舒適度高于紙質閱讀20%以上，是一款比看書更舒適的產品。此外，海信激光電視產品還通過了全球最嚴苛的歐美市場安全認證，獲得了國家CCC和美國FDA激光安全認證，光輻射安全等級為最低光輻射等級RG0，完全無害。

　　在節能環保方面，激光電視同樣表現突出。激光電視相比同尺寸液晶電視的功耗更低，80吋激光電視功耗不到300W，不到同尺寸液晶電視的1/2-1/3。

　　釘科技注意到，在今年發改委等十部門印發聯合發布的《進一步優化供給推動消費平穩增長促進形成強大國內市場的實施方案(2019 年)》中，明確表示支持綠色、智能家電銷售，指出有條件的地方可對產業鏈條長、帶動系數大、節能減排協同效應明顯的新型綠色、智能化家電產品銷售，給予消費者適當補貼。激光電視的綠色節能環保特性，無疑契合政策導向，將獲得更多政策支持。

　　實際上，國家對激光電視產業化一直都非常支持。2015年《中國制造2025》將激光顯示確定為未來10年我國重點發展的新型顯示技術;2016年《“十三五”規劃》將激光顯示列為新一代信息技術新型顯示項目的首位;2016年至2018年，科技部“戰略性先進電子材料”重點專項連續三年支持激光顯示(包含激光電視)整機、模組、器件和材料的關鍵技術研發。

　　與液晶、OLED相關核心技術掌握在日韓企業手中不同，激光電視產業的主導權掌握在以海信為代表的中國企業手中。在海信的帶動下，激光電視已經從一個產品，形成了一個產業，國內外主流電視企業都加入到激光電視陣營，市場也處于高速增長狀態。

　　中怡康數據顯示，2017年，激光電視零售量同比增長162.17%;2018年，這一數據達到了更為驚人的483.23%;2019年上半年，體量越來越大的激光電視同樣保持著翻倍增長的態勢，這與液晶電視持續低迷下滑的狀態形成了鮮明對比。

　　難能可貴的是，在實現4K、雙色、尺寸下探等一系列目標后，激光電視還在持續創新前行。下半年，激光電視領軍企業海信將發布新一代三色激光電視、屏幕發聲和卷曲屏幕的激光電視，有望將激光電視的畫質、形態能力提升到新的高度。

　　時代拋棄你時，連一句再見也不會說。當逼近產業尾聲的液晶開始退場，液晶陣營免不了要經歷短暫的市場陣痛與波動，但產業升級和產品換代的腳步不會因此停止，產業和消費者終將迎來一個更好的激光電視時代。

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液晶電視已經進入成熟尾期，激光電視時代即將來臨

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