勾正數(shù)據(jù)聯(lián)合當貝市場發(fā)布《2017年8月份OTT行業(yè)報告》
發(fā)布時間：2025-12-07 19:35:20 來源：骨軟筋酥網(wǎng) 作者：熱點
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導讀：近年來，勾正智能電視行業(yè)發(fā)展得起起伏伏，數(shù)據(jù)市場走過高峰也陷入過低潮，聯(lián)合但在總體上還是當貝呈現(xiàn)穩(wěn)定上升趨勢。智能電視在新時代被賦予了更多的發(fā)布份期望和功能，不僅作為家庭、年月娛樂等聚合橋梁，行業(yè)還在往經(jīng)濟、報告科技上逐步完善。勾正為此勾正數(shù)據(jù)聯(lián)合當貝市場發(fā)布了《2107年8月份OTT行業(yè)報告》,數(shù)據(jù)市場以此來看智能電視未來的發(fā)展和趨勢。
中國OTT行業(yè)的聯(lián)合發(fā)展在近年來取得了一定的進步：2017年的CES峰會上，中國的當貝智能電視品牌就幾乎將整個展會壟斷；海信、微鯨和TCL等國產(chǎn)品牌先后推出多款功能強大的發(fā)布份智能電視，深受海內(nèi)外人們的年月喜愛；影視界實力不容小覷的芒果TV推出自己的智能電視...由此可見，OTT的行業(yè)發(fā)展猶如春筍般崛起，并像鯉魚跳龍門樣越來越往高水平發(fā)展。
作為智能電視大數(shù)據(jù)領(lǐng)域?qū)＜业墓凑龜?shù)據(jù)，聯(lián)合當貝市場發(fā)布了《2017年8月份OTT行業(yè)報告》（以下簡稱《報告》），借此來看智能電視的現(xiàn)狀以及窺見未來的趨勢。
《報告》從OTT大屏篇、OTT區(qū)域篇、OTT收視篇、OTT應用篇和影視搜索關(guān)鍵詞篇等五大方面闡述，從用戶的使用習慣和行為等數(shù)據(jù)縱觀整個OTT行業(yè)的現(xiàn)象和未來之勢。
一、OTT大屏篇
從啟動次數(shù)、直播使用時長和OTT使用時長三方面的平均數(shù)進行概述，和同年上半年相比有輕微增長。
二、OTT區(qū)域篇
以北京、上海等10個城市看區(qū)域分布OTT終端情況，廣東省居首。
三、OTT收視篇
以不同時段的收視情況勾勒出曲線圖，得出不同時間段使用終端的差異，從曲線圖可以明顯看出晚間是智能電視使用的高峰時段。
四、OTT應用篇
將八月份用戶使用視頻、游戲等應用情況和同年上半年數(shù)據(jù)進行比較，8月使用智能電視的用戶對于視頻應用的黏性比上半年明顯增強。
視頻應用在8月份平均使用時長和啟動時長上的數(shù)據(jù)綜合來看，穩(wěn)定平臺忠誠會員的黏性是競爭的核心。
在教育應用里，因為8月是暑期月，所以該類應用使用情況基本穩(wěn)定。由于視頻學習的興起，讓智能電視在視頻學習里有著不可替代的作用。
咪咕音樂、QQ音樂、音悅TV和網(wǎng)易云音樂在音樂類應用里，用戶的黏性數(shù)據(jù)相比其他同類高一些。值得一提的是，8月暑期月的特殊性，對用戶使用音樂類應用有著一定影響。
生活應用方面，漫畫島在用戶粘性數(shù)據(jù)里占據(jù)第一。智能電視的大屏和清晰這兩個特性，使得智能電視和其他終端相比具有先天優(yōu)勢。
從視頻、教育、音樂和生活等應用使用情況來看，男性和女性在應用選擇上有著不同喜好，女性偏愛像芒果TV等綜藝性較強的綜合性視頻應用，而男性偏好較集中在體育資源多的，如CIBN聚體育等視頻應用。
年齡分布上，年輕人偏向于選擇游戲、視頻和音樂等娛樂豐富的應用，而少兒選擇較于單一，喜歡使用兒歌、識字等少兒軟件。
從不同人群對OTT使用情況來分析行情，對此后的廣告投放、軟件設(shè)計等有著一定意義上的重要作用。內(nèi)容付費的興起和人們保護知識版權(quán)意識的加深，教育類的付費應用在訂閱付費榜單里居于榜首，其次是軟件和游戲。
五、影視關(guān)鍵詞篇
當貝影視快搜是一款優(yōu)質(zhì)的視頻搜索引擎，聚合海量視頻資源以及鏈接各大視頻平臺。從8月份的下載及觀看情況來看，電影、電視劇兩大類就占據(jù)一半比重。
細分來說，動作類電影是用戶最愛，而劇情類的電視劇則是用戶的心頭好。以真人秀為主的綜藝節(jié)目，在綜藝類節(jié)目里則是深受大眾喜愛。
對于用戶使用直播劇和動漫劇的數(shù)據(jù)分析：
OTT作為互聯(lián)網(wǎng)和電視端的時代產(chǎn)物，就像智能手機取代傳統(tǒng)手機一樣。從《報告》顯示的數(shù)據(jù)分析來看，要想繼續(xù)做好OTT服務，內(nèi)容和質(zhì)量是重中之重。不僅要不余遺力發(fā)展和完善優(yōu)質(zhì)資源內(nèi)容，還要提高用戶觀看體驗和忠誠度，并且根據(jù)用戶習慣，為其提供定制化和差異化。
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