近日，究年家庭美國分析公司Leichtman的美國一份最新調(diào)查報告顯示，87%的聯(lián)網(wǎng)率達美國家庭至少擁有一臺聯(lián)網(wǎng)電視設備，包括聯(lián)網(wǎng)智能電視機、電視獨立流媒體設備（如Roku、設備滲透亞馬遜Fire TV機頂盒、究年家庭Chromecast和Apple TV）、美國聯(lián)網(wǎng)視頻游戲機和藍光播放器等。聯(lián)網(wǎng)率達相比之下，電視在2020年至少有一臺聯(lián)網(wǎng)電視設備的設備滲透美國家庭占比為80%，2017年為69%，究年家庭2012年為38%。美國截至目前，聯(lián)網(wǎng)率達美國電視家庭中有近5億臺聯(lián)網(wǎng)電視設備，電視這比2017年的設備滲透約3億臺有了很大的增長。在美國所有家庭中（包括那些沒有聯(lián)網(wǎng)電視設備的家庭），每個家庭平均有3.9臺聯(lián)網(wǎng)設備，而2020年為3.2臺，2017年為2.4臺。



　　隨著聯(lián)網(wǎng)電視設備數(shù)量的增加，美國成年人中每天使用這些聯(lián)網(wǎng)設備通過電視機收看視頻的比例顯著增加。美國有46%的成年人每天通過聯(lián)網(wǎng)設備在電視機上觀看視頻。相比之下，在2020年這一比例為40%，2017年為25%，2012年為4%。年輕人最有可能使用聯(lián)網(wǎng)電視設備，在18-34歲的人群中，62%的人每天通過聯(lián)網(wǎng)設備在電視機上觀看視頻，而在35-54歲和55歲以上的人群中，這一比例分別為54%和24%。

　　美國家庭所有電視機中約有50%是聯(lián)網(wǎng)智能電視——比2020年的39%、2017年的24%和2014年的7%有較大幅度增長；59%的美國電視家庭至少擁有一臺獨立的流媒體設備——高于2020年的56%、2017年的40%和2012年的4%。在美國聯(lián)網(wǎng)電視設備市場中，Roku占據(jù)了流媒體設備市場近一半（49％）的份額，且在美國售出的智能電視市場中，有38%使用的是基于Roku操作系統(tǒng)，包括TCL、海信、夏普、飛利浦在內(nèi)的全球知名電視廠商，這使它成為美國聯(lián)網(wǎng)電視設備市場份額的領先者。



　　與美國聯(lián)網(wǎng)電視設備市場快速增長趨勢相同，國內(nèi)聯(lián)網(wǎng)電視市場發(fā)展情形也類似，擁有互聯(lián)網(wǎng)屬性的智能大屏硬件獲得了越來越多的國內(nèi)家庭用戶青睞；根據(jù)勾正數(shù)據(jù)顯示，2021年智能大屏（智能電視、電視盒子）的激活量達到3.3億，同比增長5.6%；同時，智能投影儀等新興的聯(lián)網(wǎng)大屏設備市場也在迅速發(fā)展，2021年中國智能投影市場銷量為480.3萬臺，同比增長29%。與移動端等小屏相比，擁有互聯(lián)網(wǎng)屬性的智能電視、電視盒子、智能投影可以同樣觀看海量的互聯(lián)網(wǎng)影視內(nèi)容，且觀影體驗更沉浸式。

　　受益于國內(nèi)聯(lián)網(wǎng)電視市場規(guī)模的持續(xù)擴張，有著國內(nèi)“Roku”之稱的當貝也發(fā)展迅速。當貝的業(yè)務發(fā)展模式與Roku類似，但在生態(tài)上比Roku更為完善，已經(jīng)實現(xiàn)了在電視軟件、電視硬件、電視系統(tǒng)領域的完全打通，覆蓋互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)全生態(tài)。在軟件領域，當貝旗下大屏軟件服務了超過2億家庭用戶，擁有國內(nèi)最大電視應用分發(fā)平臺——當貝市場，擁有3000多款大屏應用。在內(nèi)容領域，當貝除了提供當貝酷狗音樂、當貝教育、當貝健身等自身優(yōu)質(zhì)應用服務外，還與“愛騰優(yōu)芒”、B站和西瓜視頻等主流視頻平臺建立大屏內(nèi)容合作。在大屏設備領域，當貝旗下的當貝投影已成長為家用投影儀市場前二品牌，僅次于極米；另外，當貝智能盒子在OTT盒子市場與小米盒子二分天下，尤其是在高端盒子市場，當貝盒子市場份額占比超七成。除此之外，SONY、LG等全球知名電視廠商在中國智能電視市場也采用了當貝OS定制操作系統(tǒng)。



　　在后疫情時代，長期居家的用戶已養(yǎng)成利用聯(lián)網(wǎng)電視設備的觀影習慣，聯(lián)網(wǎng)電視正在成為用戶觀看內(nèi)容重要入口；另外，由于電視生產(chǎn)市場的迭代升級，廠商更傾向生產(chǎn)能夠聯(lián)網(wǎng)的智能電視，這也使得電視用戶正快速從傳統(tǒng)的線性和付費電視轉(zhuǎn)向聯(lián)網(wǎng)電視；目前，聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容已遠超出過去影視的范疇，還涉獵到教育、健身、醫(yī)療等領域，盡管目前用戶在使用聯(lián)網(wǎng)電視時仍以視頻點播、娛樂為主，但隨著5G、超高清、AI等技術的協(xié)同快速發(fā)展，聯(lián)網(wǎng)電視的服務將更多元化，未來聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間巨大；對于已在聯(lián)網(wǎng)電視市場占據(jù)領先地位的Roku和當貝未來發(fā)展將具有非常大的增長空間。