核心提示
一直以來，電視都是每個(gè)家庭中必不可少的產(chǎn)品。結(jié)束了一天忙碌的生活，回到家中，打開電視就能起到放松的作用。這種休閑方式，已經(jīng)延續(xù)多年。盡管近些年來，手機(jī)、平板電視開始搶占電視風(fēng)頭，但是值得關(guān)注的是，依然
一直以來，大數(shù)電視電視都是據(jù)互僅成每個(gè)家庭中必不可少的產(chǎn)品。結(jié)束了一天忙碌的聯(lián)網(wǎng)流行生活，回到家中，清電打開電視就能起到放松的視滲作用。這種休閑方式，透率已經(jīng)延續(xù)多年。大數(shù)電視盡管近些年來，據(jù)互僅成手機(jī)、聯(lián)網(wǎng)流行平板電視開始搶占電視風(fēng)頭，清電但是視滲值得關(guān)注的是，依然有很多執(zhí)著的透率電視觀眾存在。特別是大數(shù)電視一些熱播電視劇在各大衛(wèi)視臺(tái)播出的時(shí)候，收視率更是據(jù)互僅成有著大幅提升。即使是聯(lián)網(wǎng)流行不喜歡觀看電視節(jié)目的用戶，大多數(shù)也都喜歡通過智能電視內(nèi)置的各種在線視頻平臺(tái)觀看點(diǎn)播視頻節(jié)目，或者使用電視玩游戲等等。因此可以說，電視依然有著不可動(dòng)搖的市場份額。
那么，在剛剛過去的2015年第三季度，電視市場又是有著怎樣的走勢呢？4K超高清電視普及率是否提升？哪些尺寸的電視更受用戶關(guān)注？相信這些問題對大家來說，也是非常關(guān)心的。最近，奧維云網(wǎng)(AVC)公布了2015年第三季度的國內(nèi)電視市場的一系列大數(shù)據(jù)，從這些大數(shù)據(jù)中，我們可以了解到近一段時(shí)間國內(nèi)電視市場發(fā)生的一些變化。本周的家電大數(shù)據(jù)第20期，我們就來一起關(guān)注一下2015年第三季度國內(nèi)電視市場的情況。
互聯(lián)網(wǎng)電視流行 三季度銷量企穩(wěn)
互聯(lián)網(wǎng)電視這一概念從幾年前就受到了大家的高度關(guān)注，除了大家比較熟悉的“攪局者”小米電視、“價(jià)格顛覆者”樂視電視以外，近一段時(shí)間，又如雨后春筍般的涌現(xiàn)出了很多新品牌，比如大麥、17TV、歌華、PPTV、微鯨、CAN等等，有了這些新生力量的加入，讓整個(gè)電視行業(yè)猶如注入了新鮮的血液，也為消費(fèi)者提供了更多的選擇。無論如何，多個(gè)品牌之間互相競爭，最終可以得到實(shí)惠的還是消費(fèi)者。
互聯(lián)網(wǎng)電視市場滲透率變化
根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)提供的大數(shù)據(jù)顯示，從2015年1月-9月期間，互聯(lián)網(wǎng)電視的滲透率也在發(fā)生著不斷變化。自1月至9月，互聯(lián)網(wǎng)電視滲透率分別為1月6%，2月4%，3月8%，4月9%，5月9%，6月16%，7月9%，8月8%，9月14%。其中出現(xiàn)在6月，達(dá)到了16%。在數(shù)量方面，2015年第三季度，互聯(lián)網(wǎng)品牌智能電視的零售量規(guī)模為121萬臺(tái)。
4K電視境遇不同 滲透率增長明顯
相對于1080P電視來說，4K超高清電視有著更高的清晰度，將原來1080P電視的分辨率從1640x9600大幅提升到3640x9600。用戶可以觀看到細(xì)節(jié)表現(xiàn)更為清晰而真切的畫面，讓視覺效果得到很大提升。因此，現(xiàn)在無論是國內(nèi)廠商還是外資品牌，對4K電視都是非常重視的。
根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)提供的大數(shù)據(jù)顯示，2015年第三季度，市場中各品牌4K電視的市場滲透率分別如下，排名不分先后，創(chuàng)維滲透率為45%，海信滲透率為39%，TCL滲透率為37%，長虹滲透率為31%，康佳滲透率為26%，海爾滲透率為11%，三星滲透率為68%，夏普滲透率為50%，LG滲透率為55%，索尼滲透率為26%，樂視滲透率為21%。
2015年Q3各品牌4K電視市場滲透率
那么，和去年同期相比，這一數(shù)字是否有變化呢？根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，在上述11個(gè)品牌中，4K超高清電視的滲透率都有著不同程度的提高。對于2014年第三季度的數(shù)據(jù)，創(chuàng)維滲透率為16%，海信滲透率為16%，TCL滲透率為12%，長虹滲透率為14%，康佳滲透率為16%，海爾滲透率為9%，三星滲透率為56%，夏普滲透率為9%，LG滲透率為14%，索尼滲透率為5%，樂視滲透率為16%。
各品牌4K電視市場滲透率
其中值得關(guān)注的是，一些品牌的4K電視滲透率增長非常明顯，如夏普方面，從9%攀升至50%，增長率41%，LG方面也是值得關(guān)注，4K電視滲透率從14%提高至55%，增長率同樣也為41%。其中，4K電視滲透率在今年達(dá)到以及超過半數(shù)的品牌有三星、LG和夏普，分別為68%、55%和50%。
從上面公布的這些數(shù)據(jù)中不難看出，韓國品牌以及日本品牌，目前對4K超高清電視非常重視。而國產(chǎn)品牌中，創(chuàng)維4K電視滲透率為最高，達(dá)到了45%，海爾則最低，僅為9%，不足一成。分析其原因，各品牌電視對旗下4K電視市場定位和營銷政策側(cè)重點(diǎn)有所差異，一些廠商更看好4K市場，另一些廠商則更重視成熟的1080P全高清市場，因此就會(huì)出現(xiàn)各品牌4K電視滲透率不同的局面。
32吋小屏受寵 55吋地位不可動(dòng)搖
對于不同的用戶來說，一般都會(huì)根據(jù)客廳或者臥室的空間大小選擇電視的尺寸。那么2015年第三季度，究竟是哪些尺寸段產(chǎn)品最受歡迎，成為銷量之王呢？我們還是用大數(shù)據(jù)來說話，根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，2015年第三季度，各尺寸段電視市場銷量情況分別如下。
其中32英寸電視銷售占比為22.2%，39和40英寸電視銷售占比為12.9%，42英寸和43英寸電視銷售占比為16.3%，46英寸和48英寸電視銷售占比為6.2%，47英寸和49英寸電視銷售占比為6.9%，50英寸電視銷售占比為12.3%，55英寸電視銷售占比為16%，58英寸電視銷售占比為2.1%，60英寸電視銷售占比為1.4%，65英寸電視銷售占比為2.3%。
各尺寸段電視銷量占比
從尺寸段來看，在小尺寸電視方面，銷量最大的產(chǎn)品主要集中在32英寸上，占比達(dá)到了22.2%，位居第二名的則是42英寸電視和43英寸電視，占比為16.3%。而被稱之為黃金尺寸的55英寸電視，占比居第三名，為16%。比較出乎意料的是，58英寸、60英寸和65英寸電視，總體規(guī)模合計(jì)僅為5.8%。也就意味著，這些大屏電視在2015年第三季度，銷量并不盡如人意。對于家用電視市場來說，55英寸依然是大屏電視中的購機(jī)首選，其重要的地位也是不可動(dòng)搖的。
小結(jié)：
從目前的趨勢來看，2015年第三季度，國內(nèi)電視市場發(fā)展方向良好。其中值得關(guān)注的是，目前一些品牌電視產(chǎn)品中，4K超高清電視的市場滲透率已經(jīng)超過了五成，也就意味著市場中4K超高清電視的型號數(shù)量在不斷增加中，為用戶帶來了更多的購機(jī)選擇。在尺寸方面，32英寸電視、40英寸、42英寸以及55英寸電視都有著不錯(cuò)的銷量，成為不少用戶的購機(jī)首選。2015年全年市場走勢如何，還有第四季度的大數(shù)據(jù)依然值得關(guān)注。而預(yù)計(jì)至2015年第四季度，國內(nèi)市場電視銷量預(yù)期為1309萬臺(tái)，2015年全年的銷量則有望達(dá)到4549萬臺(tái)，相比去年全年會(huì)有所增長。
