導讀：2022年3季度，第季度家用激光投影銷量9.7萬臺，用激影銷同比增長222%，光投規模增長喜人，量同是比增部品行業發展的亮點。頭部品牌紛紛發力推激光產品，牌優峰米、勢明當貝以絕對的第季度份額優勢領先其他品牌，二者合計份額達83%。用激影銷綜合利好因素下，光投預計2022年全年規模增速超30%。量同

　　前3季度，比增部品我國經濟企穩回升，牌優消費韌性顯現，勢明消費升級持續推進。第季度但疫情對市場的影響仍在，經濟增速尚未恢復到合理區間，在此宏觀環境下，家用智能投影市場仍然提交了一份滿意的答卷，用戶的高需求、行業的高曝光、渠道的多元化等多方因素共同驅動行業高速增長。據奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示，2022年3季度，中國家用智能投影（含激光）銷量為178.6萬臺，同比增長53%；銷額為32.7億元，同比增長66%，3季度規模增長超預期。

　　在家用智能投影行業持續向上的背景下，家用激光投影的發展風華正茂，銷量已經初具規模，因此，奧維云網（AVC）對此前家用智能投影的數據展現范圍進行擴充，將增加激光投影（不含激光電視）的數據展示。



　　3季度規模增長超預期，激光投影漲勢喜人

　　據奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示，2022年3季度，家用智能微投銷量168.8萬臺，同比增長48%，銷額26.4億元，同比增長50%；家用激光投影銷量9.7萬臺，同比增長222%，銷額6.3億元，同比增長214%，激光投影規模增長喜人，是行業發展的亮點。

　　在我國經濟企穩回升的背景下，智能投影行業規模增長如此高速，驅動因素在于：

　　1、新中產人群及租房人群規模的不斷壯大，為智能投影的發展培育用戶流量池；

　　2、“一次購買”需求+大屏互補需求是規模增長的底層邏輯；

　　3、品牌持續加碼，三季度新品密集上市，中小品牌低價產品暢銷，進一步調動消費者購買欲望；

　　4、激光投影加速崛起，頭部品牌紛紛發力推激光產品，高體驗產品抬升行業熱度；

　　5、渠道的多元化為行業發展帶來新供給，以抖音為首的新興渠道高速發展，為成熟品牌提供增長動力，也為更多的中小品牌帶來規模化的可能。



　　產品消費門檻持續降低，但品牌格局大相徑庭

　　由于處于銷售淡季，品質品牌促銷力度減弱，激光投影市場均價有所上行，3季度產品均價6356元，環比上漲5%；智能微投市場，中小品牌憑借千元內的性價比產品迅速上量搶位，市場均價僅1667元，環比下降11%。

　　微投市場受中小品牌上位影響，行業集中度進一步降低，市場發展趨向長尾化。據奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，2022年3季度，微投市場TOP10品牌銷量份額為54%，較去年同期減少約11個百分點，頭部品牌與尾部品牌間的份額差異正在不斷縮小。隨著個性化、差異化、多元化的需求興起，不斷激發出如游戲投影、戶外投影、車載投影等細分應用領域，而如何解決消費痛點，先市場消費升級而升級，成為微投企業向上突圍的關鍵。

　　激光投影受技術水平及成本限制，行業準入門檻較高，品牌格局相對穩定。據奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，2022年3季度，TOP5品牌份額合計98%，份額雖較去年同期微降0.7個百分點，但行業仍處于高度集中狀態，其中，峰米、當貝以絕對的份額優勢領先其他品牌，二者合計份額達83%。隨著技術的進步，光源成本不斷下降，消費級產品價格處于下行態勢，消費門檻持續降低。諸如峰米S5這種“平價”產品的出現，將會進一步引起人們對激光投影的關注度，此外，消費主力的年輕化以及娛樂需求的大屏化趨勢，體驗感更強的激光投影也將成為更多人的選擇，激光投影的市場容量也將會進一步擴大。



　　微投市場仍以LCD技術為主，但DLP技術仍為品質產品主流選擇

　　據奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，2022年3季度，家用智能投影市場整體仍呈現以LCD技術為導向的局面，LCD份額達70%。

　　一方面，家用智能微投規模持續增長，產品大多以LED光源+LCD技術組合為主，新入品牌也會因DLP產品過高的技術成本而選擇LCD賽道切入，LCD產品市場份額超70%，這為LCD的市場份額增長奠定了大基數；另一方面，居民消費信心雖在不斷恢復，但對應智能投影的非剛需屬性，在選擇上仍會傾向更具性價比的LCD產品，且對于普通嘗鮮型用戶來說，兩種技術的體驗效果是無法明顯辨別的。

　　反觀激光投影市場，技術發展呈現截然相反的態勢，LCD產品正在逐漸被DLP取代。據奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，2022年3季度，LCD市場份額不足10%，較去年同期下降超30個百分點。雖然，家用智能微投市場發生的技術改變短期內難以扭轉，但隨著用戶心智加強、技術升級迭代、產品降本增效，基于更好的用戶體驗，DLP技術仍是市場的主流選擇。



　　微投產品體驗突破遇到瓶頸，激光投影向上升級顯著

　　隨著技術成熟以及參與者的增加，智能微投產品體驗升級，但向上大幅突破遇到瓶頸。

　　據奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，2022年3季度，智能微投產品FHD份額達77%，較去年同期提升12個百分點，而4K產品份額僅1.3%。當前，決定投影儀分辨率的DMD芯片仍處外資壟斷階段，更高清的4K產品技術成本更高，加之用戶視覺感知不明顯及4K內容源較少，家用級市場發展尚未取得重大突破，智能微投分辨率主戰場在FHD規格上，4K產品普及率較低。

　　亮度方面，1-2K流明產品份額較去年同期提升約11個百分點，但過半的市場仍被500流明以下的低亮度產品占據。LED光源作為亮度的主要限制條件，一般LED光源的家用投影儀亮度都在1500 ANSI流明以下，高亮度的LED光源技術較為復雜，這使得智能微投產品亮度繼續向上大幅突破遇到瓶頸。

　　對比智能微投，激光光源更好的解決了產品亮度瓶頸，激光投影在亮度及分辨率上帶給用戶的體驗更佳。據奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，2022年3季度，3K+流明以上產品份額近4成，較去年同期增長8個百分點；分辨率方面，4K規格以上產品份額近2成，較去年同期增長9個百分點，激光產品體驗向上升級更明顯。

　　2022年分季度產品分辨率及亮度結構



　　四季度促銷穩增長，預計2022年全年規模增速超30%

　　隨著統籌疫情防控和經濟社會發展各項政策措施持續推進，一系列支持市場主體、提升居民消費意愿和能力的促消費相關政策落地顯效，消費市場將繼續穩定恢復。

　　營銷端，平臺促銷活動力度加大，各平臺更加注重存量用戶的挖掘；抖音快手加碼，快手將推出“商城”頻道用于此次雙十一大促，興趣電商的快速崛起，為部分具備內容營銷、新渠道運營能力的公司提供了發展機會。品牌端，企業積極推出新品助力大促，如當貝超短焦激光新品U1，聯想小新100，小米即將推出的Redmi首款LCD投影，愛普生即將推出的激光原生4K中長焦投影等，不斷刺激消費者購買欲望。除此之外，卡塔爾世界杯進入倒計時，當貝與塞爾維亞足球隊的合作將進一步增加行業曝光度，綜合利好因素下，看好四季度規模增長，奧維云網（AVC）預測，2022年中國家用智能投影整體規模增速超30%。