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　　導讀：價格戰火將在今年家電市場上繼續燃燒。電業只不過價格主體將從低端產品的價格將繼拼成本，轉向中高端產品的戰火拼品質科技感；同時受制于原材料的持續無規律波動，在家電降價戰之外還會出現一輪的續燃漲價戰。


　　價格戰火還將繼續？電業沒錯，這是價格將繼任何開放的市場化大戰中，企業間最常見、戰火最常用的續燃競爭手段之一。近年來，電業價格戰在家電業的價格將繼使用頻率，遠遠高過促銷戰、戰火禮品戰和推廣戰。續燃

　　可以肯定的電業是，今年家電市場上的價格將繼價格戰還將會繼續出現，只不過風向將會出現兩大新的戰火轉變：一是，價格戰的主體將從過去的低端產品升格為中高端產品，掀起一股高端高品質精品的價格優惠讓利，一批的大牌高端新品將會加速市場引爆，不只是停留在過去的樹形象，而是要爭銷量；

　　二是，受到原材料價格的持續無規律上漲影響，部分家電企業和家電產品的調價將會成為常態，有降價戰，自然也會有漲價。受制于去年連續幾個月的原材料價格上漲，猴尾雞頭的家電市場價格出現一輪持續上漲。由此還驚動國家發改委提前出手"告誡家電廠商不能亂漲價、聯盟漲價"。

　　對于"價格戰"這種企業市場競爭手段本身，并沒有任何"原罪"和"對錯"。過去幾十年來，中國家電市場上出現的大量價格戰，有的成功幫助中國企業實現對外資巨頭的彎道超車；有的則成功將一大批家電企業的發展推向泥潭或者死胡同；還有的則成功幫助一批中小企業快速做大規模躋身領軍行列；

　　可以說，價格戰這把雙刃劍，最終的效果往往取決于操作者的能力和水平。有的企業實力差，打價格戰就是自尋死路；有的企業實力強，打價格戰就是想發起市場洗牌。能力不同、目的不同，結果自然也不同。

　　同樣面對今年這一輪品質消費增長的窗口期，家電主流消費群體趨優、趨新、趨精化，所有家電廠商應該果敢地在價格競爭這條主線上展開新的變化，不要被"價格戰"這個詞所拖累，充分展開兩條主線的突破：

　　第一條，以優惠讓利推動高端精品、新品的快速普及，謀求新品上市即引爆，避免過去家電企業的新品推廣周期長，高端機淪為形象機等資源浪費問題，讓中高端精品和新品成為所有家電廠商量增利長的新動力；

　　第二條，則是要借助原材料價格波動，帶來的家電市場去低價格惡戰的有利環境和局面，積極加大加強新產品的推廣力度和上市更新迭代進程。要聚焦新品、精品的科技力量和差異化優勢，加大推廣力度和資源創新力度。

　　價格戰從來都不是洪水和猛獸，對于所有家電廠商來說，關鍵的關鍵就是要賦予價格戰更多的層次和內涵。真正將價格作為一種可持續的商業競爭手段，而不是最低級的競爭籌碼！