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OTT視頻媒體兩強(qiáng)爭(zhēng)霸終結(jié) 將邁入新三足鼎立時(shí)代
發(fā)布時(shí)間：2025-12-07 19:40:10 來源：骨軟筋酥網(wǎng) 作者：休閑
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導(dǎo)讀：媒體日活榜TOP3格局風(fēng)云巨變，視時(shí)代優(yōu)酷規(guī)模激增，頻媒TOP3格局變?yōu)閷?shí)力相當(dāng)?shù)捏w兩三雄鼎立。
奧維云網(wǎng)(AVC)重磅發(fā)布2018年3月OTT視頻媒體排行榜，強(qiáng)爭(zhēng)榜單將從智能電視+OTT盒子總量市場(chǎng)、霸終智能電視市場(chǎng)、邁入OTT盒子市場(chǎng)三個(gè)維度進(jìn)行評(píng)估，新足希望給到市場(chǎng)一個(gè)相對(duì)客觀的鼎立參考。奧維云網(wǎng)通過對(duì)媒體日活盤點(diǎn)，視時(shí)代發(fā)現(xiàn)：至2018年3月，頻媒 OTT端BAT日活規(guī)模上已發(fā)生一場(chǎng)格局巨變。體兩
進(jìn)入2018年，強(qiáng)爭(zhēng)OTT大屏發(fā)展駛?cè)肟炫苘嚨馈０越K至2018年3月，邁入OTT全量日活已達(dá)6786萬，新足繼續(xù)穩(wěn)步走向2018年8000萬日活的目標(biāo)。大屏用戶持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)下，以BAT為首的視頻媒體們也繼續(xù)不惜重金進(jìn)行內(nèi)容建設(shè)，大力推廣熱劇、拓展各種渠道進(jìn)行會(huì)員拉新等方式提升用戶活躍度及使用粘性;同時(shí)，通過與終端廠商開展SDK、API、應(yīng)用商城下載等多種裝機(jī)模式合作，進(jìn)一步提升自己在 “大屏入口”的份額。雙措并舉下，至2018年3月收尾，BAT三家日活將會(huì)有哪些變動(dòng)?
OTT端：媒體日活榜TOP3格局風(fēng)云巨變，優(yōu)酷規(guī)模激增，TOP3格局變?yōu)閷?shí)力相當(dāng)?shù)娜鄱α?/strong>
從智能電視+OTT盒子兩個(gè)平臺(tái)的綜合日活規(guī)模看，至2018年3月,OTT視頻媒體領(lǐng)域仍處于顯著的寡占型市場(chǎng)階段。BAT三家呈現(xiàn)“TOP3排位不變，規(guī)模格局巨變”的局勢(shì)。
至2018年3月,銀河奇異果(愛奇藝)繼續(xù)保持第一名地位，日活規(guī)模達(dá)到1809萬臺(tái)。CIBN酷喵影視(優(yōu)酷)繼續(xù)保持第2，日活規(guī)模激增至1657萬，逼近愛奇藝日活規(guī)模。騰訊與云視聽MoreTV(電視貓)、CIBN微視聽、云視聽·泰捷開展了內(nèi)容合作，整體騰訊聯(lián)盟累計(jì)日活規(guī)模(不去重)達(dá)到1651萬，位列第三，量級(jí)與銀河奇異果、CIBN酷喵影視的日活接近。其他視頻媒體的日活繼續(xù)與前三位的媒體存在較大差距。
而在2017年底(2017年12月)，銀河奇異果(愛奇藝)是遙居第一位，日活1803萬臺(tái)，超出第2名近500萬;CIBN酷喵影視(優(yōu)酷)和云視聽極光(騰訊視頻)不相上下，分別排在第二和第三位。至2018年3月，OTT視頻媒體第一陣營(yíng)前三名視頻媒體排位雖未變, CIBN酷喵影視(優(yōu)酷)日活規(guī)模突圍，TOP3規(guī)模格局巨變，由之前的“1&2”變成了“2&1”。可見，OTT入口開年排位賽競(jìng)爭(zhēng)，激烈程度出乎意料的兇猛。
視頻媒體OTT盒子端日活格局穩(wěn)定;智能電視端BAT三家日活首度全部進(jìn)入千萬量級(jí)，TOP3格局由兩強(qiáng)爭(zhēng)霸變?yōu)槿劭购?br>
深究OTT端日活規(guī)模變化的源頭，發(fā)現(xiàn)本次變動(dòng)，主要是由智能電視端的變化引起。
其中，OTT盒子端視頻媒體日活榜中BAT格局穩(wěn)定，仍處兩強(qiáng)并立狀態(tài)，優(yōu)酷、愛奇藝?yán)^續(xù)保持第一、第二名地位，云視聽極光(騰訊視頻)排名上升一位，升至第三。
在智能電視端，至2018年3月，BAT三家智能電視端日活全部邁入千萬陣營(yíng)。銀河奇異果(愛奇藝)日活規(guī)模為1304萬臺(tái)，依然排名第一位。云視聽極光(騰訊視頻)排名第二位，日活規(guī)模保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，達(dá)到1219萬。CIBN酷喵影視(優(yōu)酷)繼續(xù)排名第三，日活規(guī)模首度進(jìn)入千萬量級(jí)，激增至1078萬臺(tái)，已逼近前兩名規(guī)模。
從BAT三家媒體在TV端的日活規(guī)模看，三者間的差距在不斷縮小。第二名云視聽極光日活僅比第一名銀河奇異果少85萬;第三名CIBN酷喵影視在1個(gè)季度時(shí)間里，將日活規(guī)模差距縮小了一半。CIBN酷喵影視(優(yōu)酷)智能電視端日活規(guī)模的快速激增，源于2018年Q1期間，優(yōu)酷從launcher、apk裝機(jī)合作有了新的合作。
從優(yōu)酷不同入口合作對(duì)日活的提升效果上看，其launcher方面的合作日活增長(zhǎng)246萬臺(tái)，增幅達(dá)47%;其apk的合作，令日活增長(zhǎng)154臺(tái)，增幅達(dá)98%。launcher裝機(jī)合作提升顯著，APK入口的作為媒體裝機(jī)新增長(zhǎng)點(diǎn)潛力十足。未來，與廠商開展apk模式合作，將成為媒體裝機(jī)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。
視頻媒體3月內(nèi)容播放量排行榜
OTT端，BAT三家在日活上的熱火朝天，也帶來了大屏流量的增長(zhǎng)。至2018年3月，BAT三家日均vv均在3億左右，較2017年底內(nèi)容播放量漲幅均達(dá)20%以上。
結(jié)語
2018年才剛過1/4，從BAT三家日活差距縮短的速度，以及廠商和媒體的多種合作模式來看，2018年下半場(chǎng)，OTT端媒體日活榜BAT戰(zhàn)勢(shì)膠著，TOP3排位醞釀變局，apk入口布局將被重視。從截止2018年Q1的智能電視端、OTT盒子端的媒體日活數(shù)據(jù)看，最先發(fā)生變化的，或?qū)l(fā)生在智能電視端的日活TOP3排位。現(xiàn)在，OTT大屏視頻媒體競(jìng)爭(zhēng)正式進(jìn)入了“新三國(guó)殺”階段。
以上是奧維云網(wǎng)對(duì)2018年Q1 OTT視頻媒體用戶規(guī)模的部分盤點(diǎn)，更多盤點(diǎn)發(fā)現(xiàn)敬請(qǐng)持續(xù)關(guān)注微信公眾號(hào)，我們將有更多研究發(fā)現(xiàn)及時(shí)發(fā)布。
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