朝夕光年攜《世界計劃》登頂韓國音游市場

發布時間：2022-05-27 15:01:20來源：逗游作者：逗游

• 游戲類別：音樂舞蹈
• 游戲大小：322.00M
• 游戲語言：簡體中文
• 游戲版本：v1.0.0

5月20日,朝夕場由朝夕光年代理的音樂節奏手游《世界計劃 繽紛舞臺!特邀:初音未來》(以下簡稱《世界計劃》)正式在韓國上線。這款早前收獲諸多好評的光年國音游戲,在韓國上線當天便力壓同周上線的Apex Legends手游,登陸iOS下載榜和谷歌下載榜雙榜榜首,并奪得iOS暢銷榜第七位的成績。

該游戲主要講述了五組熱愛音樂的攜世少年少女們誤打誤撞進入了由心愿誕生的虛擬世界,在初音未來以及其他虛擬歌手的幫助下,找到了真正心愿的故事。游戲中你可以邂逅人氣虛擬歌手,界計獲得耳目一新的絕佳音游體驗,收聽豐富的人氣VOCALOID曲庫,享受視覺一體的感官盛宴,在虛擬LIVE中結識朋友。靠著這些特色賣點,劃登《世界計劃》讓即使是音游的資深玩家也能有耳目一新的感覺。

朝夕光年帶著《世界計劃》,頂韓逐步走向世界

《世界計劃》是由世嘉和Craft Egg下屬的新工作室Colorful Palette共同開發的一款手機音樂游戲。在日本上線后,游市由朝夕光年在日本以外的亞洲地區(包括中國大陸及中國港澳臺地區、韓國、朝夕場東南亞)進行發行和運營。光年國音

該游戲的攜世繁體中文版于21年9月在中國臺港澳地區推出,該作品上線后便登上當地iOS和谷歌商店雙下載榜第一,后更是在當地最大的游戲游戲巴哈姆特斬獲了網友票選的2021十大人氣游戲金獎。這次在韓國市場的界計又一次成功,在證明了這款游戲不分地區的自身強大號召力的同時,更是再次突顯出了朝夕光年在海外市場的出色發行能力。

「『世界』,劃登是一個可以找到真正心愿的地方。」-初音未來 ?

本地化營銷致勝,頂韓登推特趨勢第一

每個地區的用戶和市場都具有獨特性,同樣的營銷策略極難橫掃全球市場,因地制宜進行營銷創新已經是越來越多發行團隊的難點和關注要點。這一次,游市朝夕光年在《世界計劃》的營銷上,為韓國用戶精心定制了本地化營銷策略,游戲在韓國社交媒體上的超高熱度,也證明了朝夕光年在升級“全球本地化”的路上,又一次取得了成功。

誠意滿滿的朝夕場"韓國行"主題營銷

?“無論是人來人往的地鐵站,還是一到夜晚就燈火通明人聲鼎沸的梨泰院街頭,初音未來的身影出現在了韓國的大街小巷。當然她的本尊不光出現在了線下,在朝夕光年的推動下,她也滲透在了互聯網的每個角落。”

為了讓韓國玩家感到新意和誠意,朝夕光年此次為韓國用戶精心定制”初音未來韓國行“這一本地化營銷主題,深度結合線上活動與線下場景營銷,讓初音未來和游戲人物真切鮮活地走到玩家身邊。

從3月起,朝夕光年就以“初音未來韓國行”為切入點,開始在主流論壇中放出了大量信息,引發了大眾對這款游戲的期待。為了讓游戲中的“世界居民”來到韓國,將符合組合特性的韓國5個熱門地點與虛擬人物結合,創作一系列主題海報,逐步讓玩家線上參與競猜角色的旅行地點。

于此同時,鼓勵用戶線下參與實景打卡,“初音未來韓國行”在社交媒體上引發了大量好評與討論,《世界計劃》相關的關鍵詞也直接登上了推特趨勢的第一位。相關詞條下面還能看見《世界計劃》玩家自發分享的高質量同人二創作品,把《世界計劃》的魅力帶到了韓國的各個角落,讓“初音未來韓國行”這個話題的熱度與日俱增。

巧妙的熱點營銷手段

韓國作為一個輿論性很高的國家,因此跟緊輿論熱點的營銷手段是十分重要的。《世界計劃》看中了今年韓國總統換屆大選這個熱點,派出了韓國玩家非常熟悉的選舉車,把從《世界計劃》從手機里帶進了大街小巷,這一舉動,讓韓國用戶得到了滿足感,引爆了熱點,在玩家群體中上收獲了諸多好評。

營造大勢感的“廣告”

為了迎合韓國年輕人喜歡追隨潮流的特點,團隊在韓國年輕人中最熱門的聚集地里展開集中性線下曝光。韓國三成、梨泰院等重要地鐵站、人流量很大的梨太院戶外大屏,江南站的立柱等地都能見到游戲相關的廣告,引發了韓國網友的熱議,讓大量玩家自發地拍下認證照,上傳打卡。

通過P主鞏固“圈內”用戶

通過相關內容搜索觀察到:為了能喚醒韓國的核心粉絲,《世界計劃》不僅延續了音游品類比較傳統的思路,邀請游戲、畫師、cos等領域的KOL持續地輸出游戲相關內容,值得一提的是,他們更關注到本土P主在韓國V圈的影響力,邀請到多位P主以游戲角色的音樂風格為靈感作曲,深受核心粉絲好評。同時也有一批日服的老玩家,以游戲評測形式帶出游戲賣點,擴大了曝光,又吸引了一波核心用戶。

針對當地用戶陣地精準投放

朝夕光年特意選擇了在3月9日Miku's Day這個對初音未來粉絲特殊的一天,發布了預注冊信息、展開了多平臺的推廣,采用熱門IP營銷打法。

朝夕光年從開啟預約后便持續在核心游戲、二次元媒體及論壇發聲,不斷釋放產品里程碑、情報以及游戲亮點,全面鋪開針對核心受眾和泛圈層用戶的觸達,拉高玩家期待。

朝夕光年值得關注的下一步

近年來,游戲出海已經成為一種趨勢,而如何做好游戲的海外市場的發行,深入當地,仍是本地化營銷的重大課題。朝夕光年這一次《世界計劃》的韓國發行,無疑是向業界又交上了一份滿意的答卷,作為一個在出海業務方面逐步累積戰果的游戲廠商,它日后的動作值得我們持續關注。