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　　10月30日，奈飛美國流媒體巨頭Netflix市值首次突破 3000 億美元，市值首次達到 3057 億美元。突破道瓊斯市場數據（Dow Jones market Data）顯示，億美元季預期自9月17日《魷魚游戲》上映以來，度業Netflix 在過去一個多月內股價上漲了 15%，績增而標準普爾 500 指數上漲了 4%。長超

　　根據Netflix公布的奈飛最新財報顯示，截至2021年9月30日，市值首次Netflix全球流播放服務付費用戶的突破總人數達到了2.1356 億人，與去年同期的億美元季預期 1.9515 億人相比增長 9.4%。Netflix第三季度全球新增流播放服務付費用戶人數為 438 萬人，度業相比之下去年同期為 220 萬人，績增這一數據超出分析師此前預期的長超350萬人。公司預計Q4新增850新增付費用戶。奈飛

　　Netflix第三季度新增付費用戶超預期主要得益于韓劇《魷魚游戲》的全球爆火，創下1.42億用戶觀看的佳績，也打破了奈飛歷史播放記錄，成為奈飛收視率最高的原創節目。除了貢獻優質的內容外，Netflix全球付費用戶的快速增長，還有一個重要原因是全球有線電視付費用戶的遷移，尤其是在流媒體趨勢，越來越多的有線電視用戶加入“剪線族”，轉向流媒體服務。

　　近年來，隨著聯網電視設備的普及，以及移動端紅利日漸消失，流媒體訂閱用戶主要來自流媒體電視端，越來越多的電視觀眾開始摒棄傳統廣播和付費電視服務等形式的傳統電視，轉向基于互聯網的流媒體電視。以美國為例，2021年二季度，58%的美國家庭的訂閱了傳統付費電視服務，同比下降4個百分點；而82%的美國寬帶家庭至少訂閱了一項電視流媒體服務，同比增長6個百分點。隨著美國電視用戶紛紛投向流媒體電視，也帶動了以流媒體電視廠商的大幅增長，美國流媒體電視終端巨頭的Roku從2017年到2021年二季度，Roku的活躍用戶從1420萬增至5510萬，增長了近四倍；年營收從2017年的5.13億美元增至2020年底的17.8億美元，年復合增速高達51.4%。

　　而在國內，我國電視用戶也正在加快從傳統有線電視轉向互聯網電視。根據廣電總局發布的《2020年全國廣播電視行業統計公報》顯示，2020年我國有線電視實際用戶數僅2.07億戶，同比下降4%，已連續五年下滑；而互聯網電視（OTT TV）用戶數達到9.55億，同比增長16.3%。與受益于電視流媒體化趨勢而增長持續高企的Roku一樣，國內OTT TV市場也涌現了以當貝為領頭的大屏互聯網平臺企業，當貝的業務與Roku類似，但在生態上比Roku更為完善。

　　目前，當貝已實現在電視軟件、電視硬件、電視系統領域的完全打通，覆蓋互聯網電視產業全生態。擁有國內最大電視應用分發平臺——當貝市場，提供當貝影視、當貝教育、當貝健身等自身優質的大屏應用外，還與國內主流視頻平臺建立內容合作，并在包括智能投影、OTT盒子在內的大屏終端設備行業占據市場前三的地位。除此之外，SONY、LG等全球知名電視廠商在中國智能電視市場也采用了當貝OS操作系統。截止目前，當貝旗下業務總覆蓋量已超2億家庭用戶。在用戶基數上，Roku主要在北美市場（美國、加拿大、墨西哥），擁有5億左右用戶基數，且流媒體市場較為多元化；而國內則擁有14億多用戶基數，且市場較為單一，當貝的用戶拓展更為迅速。

　　隨著網絡視聽技術的發展，全球有線電視付費用戶將加快向流媒體遷移，流媒體將會成為人們觀看內容的最重要的平臺。目前，流媒體的全球化還在進程中，部分國家/地區（除歐美、亞太等地區）的有線電視用戶遷移的速度還不快，Netflix全球付費用戶還有很大的增長潛力，其市值有望突破5000億元；而以Roku、當貝等流媒體終端廠商也將在流媒體全球化的進程中持續受益。

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奈飛市值首次突破3000億美元，三季度業績增長超預期

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