盤點(diǎn)2016年：網(wǎng)絡(luò)高清播放器競(jìng)爭(zhēng)格局

發(fā)布時(shí)間：2025-12-07 23:01:03 作者：玩站小弟

導(dǎo)讀：截止2016年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模超過7.3億，造就了龐大的網(wǎng)絡(luò)用戶資源。豐富的網(wǎng)絡(luò)音視頻內(nèi)容已然成為互聯(lián)網(wǎng)用戶音視頻需求的主要來源，而高清播放器通過提高網(wǎng)絡(luò)視頻、音頻、圖片、游戲及購(gòu)物等資源使。

導(dǎo)讀：截止2016年12月，盤點(diǎn)中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模超過7.3億，年網(wǎng)造就了龐大的絡(luò)高網(wǎng)絡(luò)用戶資源。豐富的清播網(wǎng)絡(luò)音視頻內(nèi)容已然成為互聯(lián)網(wǎng)用戶音視頻需求的主要來源，而高清播放器通過提高網(wǎng)絡(luò)視頻、放器音頻、競(jìng)爭(zhēng)圖片、格局游戲及購(gòu)物等資源使用的盤點(diǎn)便捷性，最終還是年網(wǎng)迎合了互聯(lián)網(wǎng)用戶的實(shí)際需求，成為人們津津樂道的絡(luò)高一個(gè)產(chǎn)品。

網(wǎng)絡(luò)高清播放器充分體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的清播特點(diǎn)：注重用戶體驗(yàn)，操作簡(jiǎn)單，放器打造爆款，競(jìng)爭(zhēng)以用戶需求為導(dǎo)向的格局產(chǎn)品迭代。

歷次的盤點(diǎn)政策監(jiān)管，加劇了高清播放器的行業(yè)洗牌。中怡康（CMM）線上監(jiān)測(cè)顯示：2015年高清播放器累計(jì)在售品牌多達(dá)251個(gè)，在售型號(hào)1367個(gè)；到2016年底，累計(jì)在售品牌下降到112個(gè)，在售型號(hào)下降到585個(gè)，市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提高。

截止2016年底，高清播放器線上前五大品牌的零售額占比為79.8%，相比2015年的63.9%，品牌進(jìn)一步集中。

對(duì)于品牌集中度的貢獻(xiàn)，天貓魔盒功不可沒。2015年第16周，天貓通過一款定價(jià)199元，型號(hào)為M10的爆款魔盒，成功逆襲，一舉改變了長(zhǎng)期由小米占據(jù)市場(chǎng)第一品牌格局，此后通過不斷的推出新品、產(chǎn)品迭代升級(jí)，鞏固了天貓魔盒市場(chǎng)地位；截止2016年12月底，天貓魔盒的零售額和零售量占有率均以超過40%的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，雄踞高清播放器市場(chǎng)榜首。

網(wǎng)絡(luò)高清播放器之所以能快速普及，一個(gè)重要的因素是價(jià)格優(yōu)勢(shì)，中怡康時(shí)代（CMM）線上數(shù)據(jù)顯示，截止2016年底，210元以下價(jià)格段的產(chǎn)品零售額占比為48.9%（零售量份額高達(dá)64.4%）300元以下價(jià)格段的產(chǎn)品零售額占比為74.9%（零售量份額高達(dá)79.2%），而2015年300元以下價(jià)格段的產(chǎn)品零售額占比為69.1%；低價(jià)產(chǎn)品表現(xiàn)良好，市場(chǎng)占比進(jìn)一步提高。

2016年高清播放器的平均價(jià)格為218元，受210元以下價(jià)格段的產(chǎn)品市場(chǎng)份額大幅增加的影響，帶動(dòng)平均價(jià)格下滑，相比2015年的235元，價(jià)格降幅為7%。各品牌市場(chǎng)均價(jià)表現(xiàn)不一，漲跌互現(xiàn)。

由于安卓系統(tǒng)具有較好的開放性及豐富的應(yīng)用資源，被高清播放器廣泛應(yīng)用，一直占據(jù)著大部分的市場(chǎng)份額。中怡康時(shí)代（CMM）線上數(shù)據(jù)顯示：2015年，基于阿里云OS的產(chǎn)品零售額份額開始增加，占比達(dá)到29.5%，截止2016年底，受益于天貓魔盒市場(chǎng)份額的的大幅走高，阿里云OS的產(chǎn)品迅速崛起，零售額市場(chǎng)份額達(dá)到49.8%，已經(jīng)超過安卓OS產(chǎn)品。

隨著人們對(duì)視覺需求的提高以及大屏幕電視的技術(shù)發(fā)展，支持UD（4K）成為主流，對(duì)于貼合互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品特點(diǎn)的高清播放器自然也不能落后。高清播放器產(chǎn)品的迭代之快是出乎意料的。中怡康時(shí)代（CMM）線上數(shù)據(jù)顯示：2015年累計(jì)，支持UD產(chǎn)品的零售額份額為59.2%，到2016年底這一份額已經(jīng)達(dá)到84.8%。不難想象，高清播放器產(chǎn)品迭代迅速，品牌集中度高，主要品牌的型號(hào)較少，僅前兩大品牌的零售額份額就占據(jù)了63.5%，而在售的產(chǎn)品型號(hào)幾乎全部是支持UD。

網(wǎng)絡(luò)高清播放器宣傳的內(nèi)容免費(fèi)，僅免費(fèi)這一項(xiàng)就非常符合中國(guó)國(guó)情，也是用戶增加的一個(gè)重要因素。不過，企業(yè)都是逐利的，隨著音視頻內(nèi)容商的運(yùn)營(yíng)，免費(fèi)模式將逐步向收費(fèi)模式過渡；目前大部分高清播放器的內(nèi)容已經(jīng)出現(xiàn)收費(fèi)和免費(fèi)內(nèi)容并行的方式運(yùn)營(yíng)，而智能電視的普及勢(shì)必會(huì)對(duì)高清播放器的銷售產(chǎn)生影響。

未來幾年，高清播放器仍然會(huì)有一定的市場(chǎng)需求，總體需求的規(guī)模將呈現(xiàn)出較為平穩(wěn)，緩慢下降的趨勢(shì)。