從文化演變到廚房演變，華帝以多元傳播彰顯獨特的品牌特色
日前，化演華帝華帝在古城洛陽的演變應天門舉辦了“千年煙火，致凈未來”2023華帝品牌發布會。多元獨特的品在這場發布會上，彰顯華帝延續了一貫以來的牌特智慧、創意和時尚感，從文廚房傳播將新品發布開在一場兼具國韻精髓和時尚走秀的化演華帝盛典之上，再次顛覆了大家對廚電品牌發布會的演變認知。發布會上，多元獨特的品華帝行業首次提出“凈潔廚房體系”，彰顯同時發布“好清潔技術”新品。牌特值得一提的從文廚房傳播是，華帝還對外官宣了白敬亭作為其新的化演華帝品牌代言人。
不走尋常路，演變華帝再次以國潮文化視角“出圈”
“品牌”這一詞產生的初衷，就是為了使一事物具備自身獨有的標記從而區別于其他事物，有了品牌，就相應有了符號，符號背后代表的是一種特色。
在高端廚電三巨頭“方老華”中，華帝可以說是最特立獨行的，總是不走尋常路。具體體現在華帝善于在“廚電”以外的文化符號中尋常共鳴和契合點，然后以全新的視角全面展現廚電的魅力，此次發布會也不例外。
據了解，發布會上華帝動用過百名模特和NPC演員，生動地還原和演繹了中國廚房從古至今的變遷史，這其實也是中華文化源遠流長的一個縮影。而且此次發布會選址“洛陽”也是頗有深意，要知道作為十三朝古都，多元民族習俗在洛陽交匯，在中國飲食文化的發展上，寫下了濃墨淡彩的一筆。
近幾年來，國潮文化盛行，人們在歷史的情緒中也引領了新的時尚潮流。這背后所反映的其實是年輕群體消費潛力以及對生活方式的思考。從這個維度來看，此次華帝選擇在洛陽應天門，其實正是擊中大眾文化自信的情緒以及國潮文化這一流行因子。
事實上，自2016年以來，華帝便與時尚結緣。連番不斷的跨界、走秀，令很多人不禁疑惑：一個廚電品牌為何頻頻與時尚跨界，這究竟出于何種思考?回顧華帝近年來與時尚碰撞的記錄，“顛覆”兩字躍然紙上。而在2016年，華帝提出“智慧+ 更愛家”的品牌主張，本身對于自己便是一種顛覆與突破。可以說，與時尚跨界為華帝帶來的，不僅是品牌自身理念的彰顯，更是品牌戰略定位實施的實踐。
如今作為成立30余年的高端廚電品牌，華帝早已在大眾心中建立起了時尚科學年輕的品牌形象。通過選擇新代言人白敬亭也能看的出華帝在年輕受眾挖掘、品牌更新上的智慧與決心。
值得一提的是，此次發布會，華帝不僅分享了中國廚房古今發展方面的思考，更是迎合未來發展趨勢以及當下年輕人群體的實際需求，行業率先提出“凈潔廚房體系”。這也是在產品創新力和技術革新力的雙優勢加持下，華帝用“好用·好看·好清潔”的三好標準為綱領和廚電“白科技”的產品研發為理念，聚焦“好清潔”技術做出的創新成果。
以“白科技”為錨，華帝打造未來理想“凈潔廚房”
近年來，隨著消費者清潔意識增強，人們更愿意為“健康潔凈買單”。數據最能說明問題。《2021新適代居住空間洞察報告》顯示，消費者對新的廚房電器有哪些期待這一問題上，占比高達59.74%的用戶極度重視廚電產品的清潔更方便。而致聯市場研究數據也顯示，有41%的消費者對購買廚電產品后在“容易清潔/自動清潔方面”最不滿意。
破解這一難題的，唯有創新。華帝深知以洞察需求為基點的產品創新，是創造用戶價值的基礎邏輯。
作為一家已有三十余年發展歷程的廚電企業，“創新”、“專業”也是華帝品牌DNA中鮮明的底色。品牌創立以來，華帝不斷推出諸如魔碟灶、干態洗碗機等讓行業和市場眼前一亮的創新產品，如今更是定位為“時尚科學廚電”，將品牌的時尚基因和專業本色合二為一。
如今華帝提出“凈潔廚房”，這也是華帝定義的最終廚房形態和愿景，而要真正實現這一目標，顯然離不開強大的創新技術的加持。據了解，在自主創新方面，截至2022年12月31日，華帝已獲授權有效專利4124項。可以說在技術和產品端，華帝有能力為年輕人群體提供真正凈潔的理想廚房。
華帝產品管理中心總監姚永
在發布會上，華帝產品管理中心總監姚永與美食博主安秋金進行互動，深度探討了“好清潔技術”創新方面的應用。以“凈白系列”新品為例，內在有極具高性能。比如，一鍵爆炒、一鍵速蒸功能的集成烹飪中心，以及16套大容量洗碗機等等均配備其中。外觀設計上，“凈白系列”從年輕人喜歡的干凈治愈色彩心理學出發帶有工業設計美學，面板跳脫了原來廚電黑和灰的主色調，應用了最能代表潔凈、純潔的純白主色調，能更好地融入更年輕的家居風格中去。
在業內人士看來，從升級科學品牌到“三好標準”確立，再到此次聚焦“好清潔”策略，是華帝產品價值觀的進一步聚焦。發布會上華帝所展現的凈潔廚房潮流只是開始，未來圍繞這波潮流、用戶關系的產品升級也將大有可為。
值得一提的是，華帝還拋出“凈潔廚房”的研究課題，并進行創新技術和產品研發，制定好清潔標準，聯合中國家電院發布了《中國凈潔廚房空間發展趨勢洞察報告》，讓大眾對于廚電市場發展情況有了更直觀的認識，同時也將加速整個行業的轉型升級，為行業指明未來發展方向。
華帝董事長兼總裁潘葉江曾表示，近年來廚電市場最大的特點在于“變”，市場環境、消費人群、消費需求的變化，要求品牌以全新的面貌面對競爭更加激烈、消費更加理性、需求更加精細的市場。
通過整場發布會，我們驚喜地發現，華帝以其更大格局的品牌理念和不斷完善的產品，為廚電行業打開了無限的可能。未來華帝將邁向什么樣的新高度，達致新的巔峰，我們不妨拭目以待!
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