在當(dāng)今這個(gè)審美紅利時(shí)代，創(chuàng)始場(chǎng)家電如何與藝術(shù)IP跨界合作，人方人貨從而實(shí)現(xiàn)重新定義品牌、明審美紅提升產(chǎn)品體驗(yàn)并最終實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷？代讓

　　3月19日，由中國(guó)家電網(wǎng)主辦的重構(gòu)“2020同抗疫 共未來——家電行業(yè)線上直播論壇”第六場(chǎng)開播，本期直播邀請(qǐng)到浮云藝術(shù)創(chuàng)始人、家電CEO方明，行業(yè)為大家?guī)砹顺绷鞫把氐乃囆g(shù)藝術(shù)話題：“藝術(shù)XIP賦能重構(gòu)家電行業(yè)人貨場(chǎng)”。

　　在商業(yè)社會(huì)里，創(chuàng)始場(chǎng)品牌和藝術(shù)IP的人方人貨跨界十分頻繁。

　　優(yōu)衣庫去年和紐約當(dāng)代藝術(shù)大師KAWS合作，明審美紅發(fā)售的代讓聯(lián)名款，被很多頭一天夜里在各個(gè)優(yōu)衣庫門店排隊(duì)的重構(gòu)人搶購(gòu)一空，甚至連模特身上衣服也被扒掉。家電方明分析，KAWS作為當(dāng)代非常有影響力的藝術(shù)家，他的作品具有一種符號(hào)性，在其粉絲中認(rèn)知度和辨識(shí)度非常高，所以優(yōu)衣庫一旦和其聯(lián)名推出新品，肯定大受歡迎。

　　迪奧與日本頂級(jí)藝術(shù)家空山基Hajime Sorayama合作，推出的聯(lián)名款作品的印花全部來源自空山基的花卉設(shè)計(jì)圖案。而迪奧這場(chǎng)時(shí)裝秀，也帶來前所未有的科幻感，在秀場(chǎng)中間，高達(dá)11米的金屬女性雕塑，更是與空山基合作，形成獨(dú)一無二的風(fēng)格。

　　方明認(rèn)為，迪奧和空山基的跨界合作，再加上借用很多表達(dá)手段，把迪奧的潮流深度的內(nèi)涵完美的展現(xiàn)出來。

　　3C產(chǎn)品和藝術(shù)IP合作賦能的案例也很多。

　　比如OPPO的全新系列Reno的調(diào)性十分年輕有活力，OPPO與多名藝術(shù)家和插畫師合作，為Reno進(jìn)行了很多創(chuàng)作，激活了Reno給人的一種年輕活力感。

　　華為去年的“P30未來影像之夜”活動(dòng)也是一場(chǎng)將科技與時(shí)尚、藝術(shù)完美融合的案例，通過手機(jī)結(jié)合藝術(shù)家的創(chuàng)作，或者達(dá)人拍攝的作品，再結(jié)合一些IP，比如頤和園，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)，增加了影像內(nèi)容的多層次表達(dá)，讓人們對(duì)其手機(jī)產(chǎn)品的科技體驗(yàn)更充滿感官刺激。

　　“無論是3C還是時(shí)尚產(chǎn)品，藝術(shù)IP更多是在做賦能，對(duì)品牌和產(chǎn)品的基因進(jìn)行再造和重新定義”，方明表示。

　　方明在直播中提到，在所有經(jīng)典的案例當(dāng)中，藝術(shù)IP實(shí)現(xiàn)賦能的過程中，都包含著一層底層邏輯，那就是從消費(fèi)普及，到消費(fèi)升級(jí)，再到消費(fèi)分級(jí)的過程中，人、貨、場(chǎng)都發(fā)生了不同以往的變化。

　　在人的層面，以90后、00后為主的消費(fèi)群體更注重審美、更加個(gè)性化、具有不同的消費(fèi)圈層。在貨這個(gè)層面，更強(qiáng)調(diào)調(diào)性、差異化、品牌主張，共情等等。而在場(chǎng)的層面，5G時(shí)代、私域流量、虛擬空間、帶貨渠道等等都讓消費(fèi)場(chǎng)景發(fā)生了相比以往天翻地覆的變化。

　　在這樣的邏輯下，藝術(shù)IP如何賦能家電行業(yè)？有哪些可以嘗試的商業(yè)合作玩法？

　　在品牌端，可以做LOGO的藝術(shù)出圈、副品牌跨界。舉例來說，谷歌為了重新定義它的LOGO，邀請(qǐng)人們?cè)谒腖OGO上做文章，有一種玩出圈的色彩。做副品牌就比較典型，比如主流的家電品牌可以推出副品牌，甚至一個(gè)副品牌還可以再推幾個(gè)子類，打通不同的群體，比如針對(duì)家庭主婦或者高端商務(wù)人士，設(shè)計(jì)師開發(fā)針對(duì)性的產(chǎn)品，讓消費(fèi)者能夠感知到這個(gè)品牌非常有創(chuàng)新活力，這是一條路。

　　在產(chǎn)品外觀層面，可以創(chuàng)造更有想象力的造型，或者跟一些藝術(shù)家做聯(lián)名設(shè)計(jì)，讓家電更時(shí)尚化、藝術(shù)化。

　　從營(yíng)銷的角度，線上線下都有不同的玩法，線上的私域流量，直播場(chǎng)景，電商場(chǎng)景，主題與展示如何呈現(xiàn)，可以利用藝術(shù)IP來貫穿。線下如何打通，線下場(chǎng)景如何線上化，線下的場(chǎng)景如何打造概念場(chǎng)景，比如一群藝術(shù)家參與設(shè)計(jì)的店面，聚集了很多創(chuàng)新點(diǎn)，這既是內(nèi)容，也是價(jià)值的表達(dá)。

　　另外，品牌和品牌之間也可以做跨界營(yíng)銷，快品類、跨行業(yè)，流量協(xié)同，事件營(yíng)銷等等。

　　在消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，家電行業(yè)已經(jīng)在發(fā)生類似的各種跨界營(yíng)銷的案例。

　　比如美的和動(dòng)漫IP寶可夢(mèng)合作，進(jìn)行跨界設(shè)計(jì)，推出小家電產(chǎn)品，在某種特定場(chǎng)景下針對(duì)特定人群的跨界創(chuàng)新。

　　海爾洗碗機(jī)聯(lián)合南京博物院打造“為china添光彩”的營(yíng)銷活動(dòng)，結(jié)合自身品牌特性，建立共同語言的潮流文化符號(hào)，以尋求讓消費(fèi)者建立來自于文化深處的認(rèn)同感。這也滿足了博物院層級(jí)的文化單位，對(duì)國(guó)寶、國(guó)藝傳承的態(tài)度。

　　“審美紅利的時(shí)代已經(jīng)來了”，方明最后表示，基于各個(gè)消費(fèi)圈層審美意識(shí)的提升，家電產(chǎn)品從技術(shù)內(nèi)涵到外觀設(shè)計(jì)，從包裝運(yùn)送到開箱體驗(yàn)，都有重新解構(gòu)和提升的巨大空間，用藝術(shù)IP重構(gòu)家電行業(yè)的人、貨、場(chǎng)，讓藝術(shù)IP為家電賦能，這是一個(gè)值得深思和探索的課題。

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