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阿里亮出2018世界杯的“新打開方式”：更立體、更好玩

發(fā)表于 2025-12-10 06:13:51 來源：骨軟筋酥網(wǎng)

　　導(dǎo)讀：“這次以優(yōu)酷體育為核心的阿里世界杯運(yùn)營，絕不僅僅只是亮出立體優(yōu)酷自己玩，我們希望整體運(yùn)營都體現(xiàn)出阿里的世界式更特色。” 昨天上午，新打阿里文娛集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁、開方阿里音樂CEO楊偉東在接受媒體采訪時(shí)，更好給出了2018俄羅斯世界杯的阿里“新打開方式”——給參與四年一次的體育嘉年華用戶，立體、亮出立體豐富、世界式更有層次的新打世界杯體驗(yàn)。

阿里亮出2018世界杯的更好“新打開方式”：更立體、更好玩

　　也意味著，阿里阿里巴巴從淘寶、亮出立體天貓、世界式更支付寶、口碑到餓了么等圍繞優(yōu)酷一起做世界杯，不會(huì)只是單純的內(nèi)容播放，而是讓各業(yè)務(wù)生態(tài)之間發(fā)生連鎖化學(xué)反應(yīng)。據(jù)悉在5月，來自天貓、盒馬、口碑、餓了么的3000萬只小龍蝦還在路上，熱情澎湃的球迷們已經(jīng)買下了數(shù)萬件正版球衣。

　　玩轉(zhuǎn)世界杯，阿里大生態(tài)全參與

　　5日29日，優(yōu)酷宣布成為2018世界杯央視指定新媒體官方合作伙伴，將全程直播全部64場世界杯比賽。作為近40年來，國內(nèi)主流視頻平臺(tái)中首次擁有本次世界杯直播權(quán)的平臺(tái)，成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　三天談判拿下本屆世界杯直播權(quán)實(shí)現(xiàn)“大逆轉(zhuǎn)”，彰顯出優(yōu)酷對體育內(nèi)容布局的決心與信心。楊偉東坦承，從整個(gè)優(yōu)酷體育，到阿里的體育內(nèi)容，都有一個(gè)長期規(guī)劃。“今天我們看業(yè)務(wù)，絕不要從單方面看一個(gè)業(yè)務(wù)的支出和收入，要從整體來看，它對于整個(gè)平臺(tái)和對未來整個(gè)內(nèi)容的戰(zhàn)略性意義。”

　　近年來，體育和泛體育內(nèi)容的用戶都呈現(xiàn)出上升趨勢，相關(guān)體育類別商品消費(fèi)迅速增長的同時(shí)，女性用戶增長也很明顯。作為業(yè)界頂級(jí)IP的世界杯，除了包含競爭精神、賽事本身，更能體現(xiàn)一種生活方式。看世界杯，喝啤酒，吃小龍蝦，買正版球衣……給用戶帶來除觀賽之外的更多內(nèi)容與服務(wù)，是阿里跟世界杯結(jié)合最大的優(yōu)勢和不同。

　　楊偉東透露，阿里巴巴集團(tuán)CEO逍遙子是阿里世界杯整體項(xiàng)目的總負(fù)責(zé)人，從阿里經(jīng)濟(jì)體的角度出發(fā)，判斷如何為用戶帶來優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。而這次天貓、餓了么等所有的阿里業(yè)務(wù)事業(yè)群，一號(hào)位全部參與“玩轉(zhuǎn)”世界杯：“兄弟業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)都非常主動(dòng)積極。”

　　“吃喝玩樂”，顛覆觀看世界杯的傳統(tǒng)

　　在天貓上，已經(jīng)賣出了瓜子170萬包、1800萬瓶啤酒，不少消費(fèi)者更是一次性買10箱以上。天貓酒水已經(jīng)為本次世界杯備貨10萬噸啤酒，是上屆世界杯備貨量的 10倍；餓了么商家將推出多款“世界杯外賣套餐”，眾多夜宵熱門菜品也將在世界杯期間5折封頂。

　　球迷的熱情席卷了德國隊(duì)服、法國隊(duì)服、阿根廷西班牙隊(duì)服，未進(jìn)世界杯決賽圈的意大利隊(duì)服也受人青睞，甚至中國隊(duì)隊(duì)服也被賣出了多件；也有人已經(jīng)開始提前預(yù)定世界杯開幕當(dāng)天的餐廳包廂、酒吧天臺(tái)，據(jù)來自口碑的不完全統(tǒng)計(jì)，當(dāng)天的訂位已經(jīng)超過2000次。

　　銀泰百貨將延遲打烊，還特別為女性用戶推出了世界杯專屬口紅色，門店5公里半徑內(nèi)，銀泰足球球衣、球鞋約定時(shí)間送上門；盒馬爆款小龍蝦將特別增加夜宵時(shí)段的供應(yīng)，30分鐘送達(dá)，不僅如此，盒馬定制的世界杯紀(jì)念版鋁瓶可口可樂獨(dú)家發(fā)售，足球主題的啤酒、運(yùn)動(dòng)飲料也已在貨架上。

　　這將顛覆以往觀看世界杯的傳統(tǒng)，正如楊偉東強(qiáng)調(diào)的那樣：“你會(huì)看到世界杯的不一樣的玩法，以前用戶看世界杯是單向觀看，今天我們希望是雙向互動(dòng)觀賞，有一些其他關(guān)聯(lián)的業(yè)務(wù)進(jìn)來，能夠讓你的世界杯的體驗(yàn)變得更豐富多彩，更多互動(dòng)，更好玩。”

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