三七互娛《叫我大掌柜》聯(lián)名WILLchá未來茶浪 玩轉投后賦能

陽春三月，掌柜山花爛漫，聯(lián)名茶樹吐翠，á未玩轉眼下正是茶浪品茶好時節(jié)。三七互娛旗下37網(wǎng)游的投后國風模擬經(jīng)營游戲《叫我大掌柜》攜手其投資的新茶飲品牌WILLchá未來茶浪（下稱WILLchá）開啟主題為“茶中香水茉莉茶 日進斗金大掌柜”的聯(lián)名活動，邀請玩家一同品茶，互娛細品悠遠綿長的掌柜茶香。

【再次跨界聯(lián)名 破次元壁產(chǎn)品打通消費場景】

作為是聯(lián)名玩跨界的老手，三七互娛的á未玩轉聯(lián)名合作不是簡單的借勢，而是茶浪更注重與玩家、消費者的投后互動，提升他們沉浸式體驗感。互娛在《叫我大掌柜》手游中，掌柜玩家可以在宋都汴梁經(jīng)營各種店鋪（如客棧、聯(lián)名醫(yī)館、飯店等等），直觀體驗宋朝的市井文化以及繁榮景象。為了加深玩家對WILLchá的品牌印象以及茶文化的體驗，《叫我大掌柜》結合模擬經(jīng)營玩法，將WILLchá的門店“開”進了游戲，店面設計與線下店凸顯“一片葉子”的茶元素，向玩家傳達品牌精神與茶文化的內涵。

活動期間（至3月28日），玩家可以在游戲中經(jīng)營屬于自己的主題茶肆，并邀請好友到店內打卡探班。此外，37網(wǎng)游《叫我大掌柜》還精心設計了門店門口NPC的特殊對話，用互動的方式向用戶傳遞茶文化。同時，游戲論壇開啟同名活動，邀請玩家深度挖掘游戲與品牌的聯(lián)動玩法，解鎖《叫我大掌柜》X《WILLchá》聯(lián)名茶葉禮盒等獎品。

目前，WILLchá天貓旗艦店已上線破次元壁產(chǎn)品——《叫我大掌柜》X《WILLchá》聯(lián)名茶葉禮盒，進一步打通消費場景。禮盒除了WILLchá暢銷產(chǎn)品「花香袋泡茶」之外，還有豐厚的游戲大禮包，讓消費者在品茶之余愜意游戲，強化消費者對品牌的認識，為品牌帶來更多、更長久的消費經(jīng)濟。

【瞄準Z世代 解鎖年輕用戶的營銷秘籍】

自去年5月公測至今，37網(wǎng)游《叫我大掌柜》保持著一定的跨界頻率，涉及的品牌有動漫IP《廚神小當家》《葫蘆兄弟》，餐飲品牌《遇見小面》《陽際山野》，零食品牌《單身糧》等等。不難看出，三七互娛的跨界營銷邏輯是，瞄準Z世代關注的文化內容、消費場景、生活方式的IP或者品牌，不斷豐富游戲內涵，打通用戶圈層，實現(xiàn)1+1>2的最大化營銷成效。

而新茶飲品牌WILLchá正是Z世代關注的新消費的場景之一。從用戶圈層的建設上看，37網(wǎng)游《叫我大掌柜》與WILLchá本身就擁有一定的年輕用戶基礎，聯(lián)動能很好地打通用戶圈層，實現(xiàn)用戶的裂變增長。從內容融合上看，《叫我大掌柜》國風類題材游戲融合茶文化，以游戲場景為切口，通過游戲互動、破次元壁的產(chǎn)品傳遞中國茶文化，將飲茶文化融入年輕人的生活方式和生活場景，打造裂變式的聯(lián)動效應釋放，給品牌帶來更多流量和潛在的年輕用戶，讓品牌的認知度、用戶量、銷量等得到很好的提升。

【玩轉投后賦能 實現(xiàn)內部資源的互相成就】

回顧37網(wǎng)游《叫我大掌柜》的跨界營銷，不管是WILLchá還是陽際山野，都是三七互娛投資新消費賽道的標的。伴隨著游戲多元化營銷的趨勢，三七互娛與被投公司的聯(lián)動不僅為游戲玩家提供更多驚喜體驗，還進一步地提升了雙方品牌的流量及用戶入口，實現(xiàn)內部資源的互相成就。

近年來，Z世代逐漸成為消費主力軍，消費需求也日趨多元化。基于此，不斷挖掘Z世代市場增量的三七互娛積極布局Z世代消費場景、生活方式等新消費、新文創(chuàng)領域，反哺游戲主業(yè)。截止目前，三七互娛已經(jīng)形成覆蓋影視、音樂、藝人經(jīng)紀、動漫、泛文娛媒體、VR/AR、文化健康、社交、新消費等領域的文創(chuàng)生態(tài)圈。

未來，三七互娛仍將繼續(xù)瞄準Z世代，關注新消費領域，不斷完善投資文創(chuàng)生態(tài)圈，探索文創(chuàng)生態(tài)圈的內部資源的聯(lián)動，進行投后賦能，催生更加多元、精準的打法，實現(xiàn)內部資源的相互成就，提升在年輕市場的競爭力，打造未來中國年輕一代最信任的“年輕化、多元化”的文創(chuàng)品牌。