展廳里是京東進百機遇大大小小、擺放整齊的攜走新興咖啡機，廠房里是勝圖市場按部就班執(zhí)行著組裝、測試、工廠清潔、把握打包等環(huán)節(jié)的打造流水生產(chǎn)線……

4月12日，由新華社民族品牌工程辦公室主辦，潛力新華網(wǎng)、品牌京東承辦的春曉計劃“特色產(chǎn)業(yè)集群中國行·走進佛山”大會在佛山召開。會后，京東進百機遇來自全國各大媒體的攜走新興記者走訪了位于佛山的產(chǎn)業(yè)帶品牌百勝圖工廠，并現(xiàn)場采訪了百勝圖與京東家電家居的勝圖市場相關(guān)負責人。

“過去三年，工廠受疫情和國際供應(yīng)鏈的把握影響，很多企業(yè)尤其是中小微企業(yè)，承受了巨大的生存和發(fā)展考驗，佛山產(chǎn)業(yè)集群也正面臨前所未有的挑戰(zhàn)。”京東家電家居相關(guān)負責人接受采訪時表示，“我們卻從中為佛山產(chǎn)業(yè)帶的品牌商家尋找到了新的市場機遇。”

據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年以來，消費者對半自動咖啡機的關(guān)注度逐漸增加。這緣于疫情期間，許多有喝咖啡習(xí)慣的消費者不得不“自己動手”沖泡咖啡，而可以通過操作者自行選擇咖啡粉量的多少和壓粉的力度，來滿足自己口味的半自動咖啡機，成為他們的“必然首選”。 

“于是我們針對半自動咖啡機的產(chǎn)品和品牌做了重點挖掘，不僅在推廣中加大了半自動研磨一體產(chǎn)品的曝光量，而且開始走訪尋產(chǎn)業(yè)帶商家，希望能夠為消費者尋找到更優(yōu)質(zhì)、更實惠的半自動咖啡機。”京東家電家居相關(guān)負責人介紹說，百勝圖就是那時候與京東聯(lián)系在一起的。

百勝圖咖啡機品牌起源于1898年意大利Ceccarelli 家族在羅馬街頭創(chuàng)辦的咖啡館，2016年成立百勝圖中國公司，是一家依據(jù)國際咖啡機器技術(shù)標準建立并參與研發(fā)制定國際咖啡機器行業(yè)技術(shù)標準的企業(yè)，專注于為“咖啡愛好者”提供更專業(yè)的咖啡機器。

在不斷追求“一杯完美咖啡”的發(fā)展歷程中，百勝圖的產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋全/半自動咖啡機、智能手沖咖啡機、專業(yè)磨豆機、咖啡配件等各個方面，以 “創(chuàng)新、專業(yè)”享譽全球。其中一款帶秤研磨一體咖啡機BAE02S，在2022年618和99大促節(jié)上榜京東咖啡機類目第一名，并在京東618期間咖啡機品牌POP店鋪排名第一。“我們在打開國內(nèi)市場的時候面臨著許多困難，國內(nèi)與海外的咖啡機消費者很不一樣，國內(nèi)消費者更需要一個值得信任的平臺來購買產(chǎn)品，通過京東為我們引流，我們的銷量有了大幅的提升。”百勝圖品牌負責人郭駿杰說。

百勝圖品牌負責人郭駿杰介紹說，在半自動咖啡機市場呈現(xiàn)出良好發(fā)展態(tài)勢的大背景下，京東不僅在2023年針對咖啡機品類的商家政策進行了調(diào)整，對百勝圖給予了一系列的資源支持。2022年，京東整合營銷資源、傾斜廣告投放以及加碼事業(yè)部諸多新品、趨勢品營銷活動，同時在事業(yè)部各節(jié)點百大新品，主推百勝圖咖啡機產(chǎn)品做重點推廣宣傳；部門新品大賞等S級活動，核心會場做產(chǎn)品露出、廣告投放定向觸達，合力將百勝圖咖啡機打造為京東咖啡品類新興潛力品牌，積極支持百勝圖咖啡機高速增長。2022年，百勝圖POP店鋪銷量同比2021年提升超300%。

“京東的數(shù)字化營銷，讓我們第一時間得到市場用戶對品牌服務(wù)和產(chǎn)品體驗的反饋，作為一個咖啡機垂類品牌，這些對于我們產(chǎn)品的更新迭代和品牌創(chuàng)新是十分重要的。同時在京東上的運營替我們減少了很多包括時間、人力、物力、金錢在內(nèi)的成本，讓我們有更多的時間可以去研發(fā)產(chǎn)品，將更多咖啡愛好者引入京東。”郭駿杰說。京東在2023年針對咖啡機品類政策進行調(diào)整，從4%+2%+1%調(diào)整為2%+4%+1%，支持咖啡機品類在京東做大做強。“這個政策的調(diào)整，減少了店鋪傭金成本，可以讓我們的平臺經(jīng)營壓力更低一些。”郭駿杰說。

百勝圖咖啡機展廳

又何止是百勝圖。隨著制造業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化轉(zhuǎn)型升級加快，佛山制造業(yè)迎來變革時代。在佛山市商務(wù)局、佛山市工業(yè)和信息化局的支持下，京東立足為實體經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展不斷拓展新的增量場，攜手商協(xié)會、服務(wù)商等共同發(fā)起倡議，將從開店入駐、供應(yīng)鏈服務(wù)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型3大維度推出18項舉措，幫助佛山品牌、工廠、個體戶、個人等在京東實現(xiàn)簡單開店、高效運營，并重點扶持中小商家，使其今年的銷售額同比增長100%，進一步擦亮“佛山智造”新名片。

“咖啡機只是京東和產(chǎn)業(yè)帶合作的一個品類，京東將始終保持對家電消費市場的敏銳洞察，攜手佛山產(chǎn)業(yè)帶的品牌商家伙伴，在諸如飯菜保溫板等新興的趨勢家電品類對產(chǎn)業(yè)帶品牌進行孵化和扶持，通過與品牌一起共建提升品類規(guī)模，帶動產(chǎn)業(yè)帶新品牌的孵化和拉動產(chǎn)業(yè)帶銷售增長。”京東家電家居相關(guān)負責人表示，在消費領(lǐng)域加速恢復(fù)時期，京東作為新型實體企業(yè)，將通過扎實的基礎(chǔ)設(shè)施和先進的技術(shù)能力，幫助佛山商家把成本降下來，把效率提上去，助力商家在復(fù)雜的環(huán)境下實現(xiàn)穩(wěn)健增長。

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