互聯(lián)網(wǎng)電視：綜合實(shí)力最強(qiáng)的玩家才能玩到最后
5月，互聯(lián)合實(shí)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)大事不斷。網(wǎng)電玩家玩賈躍亭辭去樂(lè)視網(wǎng)總經(jīng)理，視綜結(jié)束了樂(lè)視的力最一個(gè)時(shí)代。同時(shí)展開(kāi)的最后樂(lè)視大裁員，則暴露出“蒙眼狂奔”3年的互聯(lián)合實(shí)樂(lè)視的確醞釀著最為深重的危機(jī)。
然而，網(wǎng)電玩家玩樂(lè)視的視綜危機(jī)，并不代表互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的力最危機(jī)。在人工智能大潮的最后催動(dòng)下，互聯(lián)網(wǎng)電視格外火爆，互聯(lián)合實(shí)欣欣向榮。網(wǎng)電玩家玩
23日，視綜小米推出電視新品，力最宣布開(kāi)放人工智能平臺(tái)，最后向第三方開(kāi)放語(yǔ)音能力。人工智能，逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)電視的標(biāo)準(zhǔn)配置，電視大屏作為未來(lái)智慧家居的樞紐和入口，逐步成為業(yè)界共識(shí)，搶占客廳入口的爭(zhēng)奪戰(zhàn)日趨白熱化。
驅(qū)動(dòng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)在動(dòng)力，一直是人口紅利。在PC互聯(lián)網(wǎng)走向沒(méi)落、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已臻頂點(diǎn)之際，隨著國(guó)家寬帶戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)，TV互聯(lián)網(wǎng)迎來(lái)了爆發(fā)元年，國(guó)內(nèi)5.5億臺(tái)電視存量將在5年內(nèi)替換為智能電視、互聯(lián)網(wǎng)電視，彩電行業(yè)面臨著前所未有的歷史性機(jī)遇。
未來(lái)智慧家居第一入口
正如鍵盤(pán)的發(fā)明、輸入法的簡(jiǎn)化，帶來(lái)了PC的普及，觸屏取代按鍵，帶來(lái)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大爆發(fā)，語(yǔ)音輸入、人工智能飛速推進(jìn)，電視端的人機(jī)互動(dòng)將不再依賴(lài)稍顯笨拙的遙控器，進(jìn)而大幅度降低TV互聯(lián)網(wǎng)的使用門(mén)檻，正在催生一場(chǎng)客廳革命。語(yǔ)音輸入的技術(shù)進(jìn)步，突破了最后一道數(shù)字鴻溝，讓兒童、老人無(wú)障礙地升級(jí)為網(wǎng)民。可以預(yù)見(jiàn)，電視大屏將成為手機(jī)之后，又一大深入改變互聯(lián)生活的上網(wǎng)設(shè)備，成為未來(lái)智慧家居的第一入口。
互聯(lián)網(wǎng)電視的代表性廠商小米、微鯨、風(fēng)行，都看到了TV互聯(lián)網(wǎng)的動(dòng)人前景，加速解決語(yǔ)音輸入、人工智能的技術(shù)瓶頸，期望在TV互聯(lián)網(wǎng)的人口紅利真正到來(lái)之際，搶占一個(gè)有利的地位，力圖成為業(yè)界的主導(dǎo)。今年3月，風(fēng)行在上海舉行互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)規(guī)模最大的千人經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)，隆重發(fā)布通向人工智能的新一代電視操作系統(tǒng)FunUI3.0，刷新了業(yè)界對(duì)最完美電視操作系統(tǒng)的認(rèn)知。作為在互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域默默耕耘十年的技術(shù)黑馬，風(fēng)行比小米、微鯨擁有更多的技術(shù)積累，加上股東方兆馳股份、東方明珠在硬件制造、內(nèi)容方面的強(qiáng)有力支持，風(fēng)行互聯(lián)網(wǎng)電視正在崛起為T(mén)V互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代耀眼的新星。
通向TV互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，兌現(xiàn)5.5億臺(tái)電視保有量的人口紅利，注定是一個(gè)漫長(zhǎng)的征途，是長(zhǎng)跑，而不是短跑。出于種種原因，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌經(jīng)常犯的錯(cuò)誤，便是以短跑的姿態(tài)，去跑一場(chǎng)本該是長(zhǎng)跑的競(jìng)賽，結(jié)果在途中便遭遇種種困難，甚至有夭折的風(fēng)險(xiǎn)。在行業(yè)的紅利真正到來(lái)之前，真正的姿態(tài)應(yīng)當(dāng)是回歸商業(yè)的本質(zhì)，找準(zhǔn)企業(yè)定位，苦練內(nèi)功，夯實(shí)基礎(chǔ)，才有可能在互聯(lián)網(wǎng)電視下半場(chǎng)的長(zhǎng)跑中，最終勝出。而單靠一個(gè)企業(yè)的力量，無(wú)法打造完整的TV互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，唯有隨著時(shí)勢(shì)的推進(jìn)，業(yè)界聯(lián)手搭建TV互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，才是真正的生態(tài)，讓置身其中的所有企業(yè)從中獲益。靠PPT講述的生態(tài)故事，根本沒(méi)有持久的生命力。
因而，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌之間的爭(zhēng)奪，除了技術(shù)的比拼，更多的是企業(yè)綜合實(shí)力的較量。
互聯(lián)網(wǎng)電視實(shí)力大比拼
小米，出身于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的手機(jī)圈，最初以過(guò)人的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力，迅速卡位成功，成為發(fā)展最迅猛的手機(jī)企業(yè)。隨后，小米展開(kāi)了多元化的進(jìn)程，成為被人們戲稱(chēng)“除了避孕套不造，什么都造”的小米家族。小米期望以語(yǔ)音輸入、人工智能為綱，把略顯散亂的小米家族用一根紅線(xiàn)串起來(lái)，從小米家族，逐步成長(zhǎng)為強(qiáng)大的“小米帝國(guó)”。破綻是，以營(yíng)銷(xiāo)為核心的小米基因先天缺乏技術(shù)背景，在去年的無(wú)人機(jī)演示、今年4月的人工智能演示中，都弄出了笑話(huà)，引起業(yè)界側(cè)目。小米電視內(nèi)容依靠集成、產(chǎn)品依靠ODM，都是無(wú)法克服的瓶頸。而隨著小米手機(jī)的沒(méi)落，小米在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界的影響力正處于急速下降的通道。
微鯨，出身于資本-文化的圈層，通過(guò)華人基金的一系列運(yùn)作，掌控了大量的IP，是其過(guò)人之處。在互聯(lián)網(wǎng)品牌當(dāng)中，微鯨是除了樂(lè)視之外，最注重營(yíng)銷(xiāo)、炒作的企業(yè)，不惜血本贊助華人基金自己投資的幾大IP，企圖實(shí)現(xiàn)品牌突圍，快速跑馬圈地。與樂(lè)視一樣，微鯨試圖以短跑的姿態(tài)，一舉沖到最前面，進(jìn)而取代樂(lè)視的地位，成為互聯(lián)網(wǎng)電視的領(lǐng)軍企業(yè)。然后，在TV互聯(lián)網(wǎng)的長(zhǎng)跑中，一直靠短跑沖刺的企業(yè)，必然帶來(lái)一系列問(wèn)題，甚至?xí)а馈Ｔ诩夹g(shù)、硬件制造，內(nèi)容方面僅靠幾個(gè)大IP支撐，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，仍舊會(huì)醞釀著深重的危機(jī)。
作為互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)唯一一個(gè)出身制造業(yè)，又與內(nèi)容巨頭東方明珠結(jié)成雙層股權(quán)架構(gòu)（東方明珠同時(shí)為風(fēng)行在線(xiàn)、兆馳股份的第二大股東）的新晉品牌，毫無(wú)疑問(wèn)，是唯一一個(gè)具有綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，也是唯一一個(gè)堅(jiān)持以長(zhǎng)跑的姿態(tài)，穩(wěn)步推進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌。隨著一部分互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)界“短跑選手”倒在跑道上，風(fēng)行過(guò)人的實(shí)力、穩(wěn)健的風(fēng)格逐步得到普遍的認(rèn)可，從一批迅速涌現(xiàn)的業(yè)界黑馬，成長(zhǎng)為互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的主流企業(yè)。
去年，風(fēng)行大股東兆馳股份增發(fā)成功，董事長(zhǎng)顧偉承諾，將增發(fā)的20多億資金，全部投向互聯(lián)網(wǎng)電視。今年3月的上海經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)上，風(fēng)行有宣布斥資3億，進(jìn)行大規(guī)模的品牌升級(jí)，在全國(guó)高鐵投放廣告，貫穿全年贊助東方衛(wèi)視的王牌喜劇節(jié)目。在渠道建設(shè)方面，風(fēng)行經(jīng)過(guò)半年的推進(jìn)，基本完成全國(guó)布局，在全國(guó)擁有1.5萬(wàn)個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商客戶(hù)，擁有互聯(lián)網(wǎng)品牌中最大的地面網(wǎng)絡(luò)。5月，風(fēng)行互聯(lián)網(wǎng)電視又與京東達(dá)成全面戰(zhàn)略合作，將以前所未有的力度，掀起一場(chǎng)量子點(diǎn)電視的普及風(fēng)暴。
在短跑選手先后倒下之后，真正的長(zhǎng)跑選手正在加速?zèng)_刺。為爭(zhēng)奪5.5億臺(tái)的市場(chǎng)存量，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的代表廠商——小米、微鯨、風(fēng)行，在技術(shù)、資本、產(chǎn)品、市場(chǎng)方面全面駁火，綜合實(shí)力最強(qiáng)的玩家，才能堅(jiān)持到最后，取得最終的勝利。
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