導讀：1月19日，天貓天貓、發布天貓精靈IoT及家裝設計平臺躺平設計家，智能主力聯合發布了《2020下沉市場智能家居消費洞察》，家居指出三線以下的消費下沉消費中國家庭正在加速“智能進化”，下沉市場已超越一二線成為主力消費市場。洞察

　　天貓精靈數據顯示，市場性價比高的天貓智能小件最受下沉市場歡迎，他們人均至少花費2000元購買智能家居產品，發布電子鎖、智能主力智能取暖器、家居安防攝像頭成了2020全民都愛剁手的消費下沉消費“智能三大件”。此外，洞察智能空調在下沉市場更受男性歡迎，市場智能洗衣機、天貓洗碗機則更受女性青睞，而近八成的智能按摩產品被80、90后的年輕人買走。



　　近期，恰逢天貓年貨節開啟預售，縣城刮起的“智能風”也在年貨購物車里得到印證。據天貓行業相關負責人介紹，懶人小家電、黑科技教育裝備類的商品走俏，近半個月來，洗地機、錯題打印機等銷量同比去年暴漲超過10倍，成了最受下沉市場歡迎的熱銷“新年貨”。事實上，中國家庭對年貨的定義，早就從土特產升級到了“數字年貨”，過節給父母送智能按摩儀，給親戚朋友送智能音箱，也從一二線的潮流變成小城里的習以為常。天貓精靈IoT數據顯示，以懶為榮、宅家健身、按摩養生，是2020年三線以下城市最流行的智能生活方式。

　　下沉市場人均至少花2000元買智能家居，智能小件、AI助手廣受歡迎

　　天貓數據顯示，該平臺主流智能家居品類的年銷量增速達30%，全國范圍內，電子門鎖、智能取暖器、安防攝像頭成為2020年銷量增速最快的“智能三大件”。這個冬天寒潮不斷，氣溫斷崖式下降，讓取暖設備銷售暴漲，可定時取暖、遠程控溫的智能取暖器，成了年度家居“新寵”。天貓精靈IoT運營負責人張薇表示，像電子鎖、掃地機器人是多數人比較有“體感”的網紅產品，這幾年一直保持了高速增長，2020年隨著智能化在消費電子、家裝行業的普及，很多新品類一推出就是智能款，“因疫情催熱的廚電消費熱，寒潮降溫帶動的取暖消費熱，自然也就反應在了智能家居的消費走勢上。”



　　不過，在人口規模超9億的下沉市場（三線以下的城市、縣鎮與農村地區），中國家庭正在經歷一場“智能進化”。天貓平臺數據顯示，智能開關、智能電蒸箱、智能落地燈等客單價在50元到300元之間的小家電，在下沉市場的年銷量同比增速均超過300%，以天貓精靈為代表的AI語音助手在六線城市的滲透增速也領跑全國。躺平設計家的近萬個3D設計方案中，設計師為業主搭載了天貓精靈語音控制系統，其中近八成集中在三線及以下城市?！靶〕怯脩魧χ悄荞R桶、智能毛巾架等品質提升類的產品認知度尚且較低，不過越來越多的業主在裝修設計階段，就會要求設計師將智能家居場景考慮進去，對提升居家生活效率類的語音助手產品需求增速飛快?！碧善皆O計家相關負責人介紹稱，下沉市場對智能家裝的認知仍比較初期。



　　“以懶為榮”成縣里的時髦生活方式，浙江的縣城最愛買智能洗碗機

　　即便是在生活節奏相對慢下來的四五線城市，“在家躺平”已然成了普通人最向往的居家生活。天貓數據顯示，2020年下沉市場的青年男人最熱衷購買智能空調，女人們則偏愛智能洗衣機、智能洗碗機；智能洗碗機在60歲以上老年人群中的接受度都普遍高于其他智能大家電。



　　語音控制開關燈，讓機器來洗碗、掃地、洗衣服，能徹底解放雙手的智能家電，可以說讓縣城里的人們真正過上了“以懶為榮”的舒適生活。天貓精靈IoT數據顯示，智能洗碗機銷量前十的區縣中8個都是浙江省的，義烏人成了全國區縣中最“懶得洗碗”的。

　　宅家健身、按摩養生是正經事，小城青年買走近8成智能按摩產品

　　數據顯示，智能健身車成了2020年下沉市場增速最快的健身類產品，銷量增長達290%，并躋身全品類銷量前十。可見，在全民居家健身戰疫情的2020，跑步機已經不再是鍛煉的唯一選擇，智能劃船機、智能筋膜槍等黑科技新品也成了小鎮青年的“新裝備”?！拔覀儼l現賣到下沉市場的智能劃船機，一半以上被80后買走了，而90后是購買筋膜槍占比最高的人群?！碧熵埦`IoT運營負責人張薇表示，劃船機是高效運動神器，可以鍛煉到全身80%以上肌肉，在對身體塑形有要求的年輕人中頗受歡迎，多數品牌在新品研發階段就考慮智能化。



　　除了健身，養生也是小城青年關心的正經事。天貓數據顯示，可語音控制的取暖桌、電熱毯，在下沉市場的年銷量增速至少翻了2倍，其中近8成智能按摩產品被80、90后買走。全自動按摩椅、眼部按摩儀、頸椎按摩儀，成了小城青年的“心頭好”！

　　“它經濟”爆發，縣城的貓媽比貓爸更舍得為寵物花錢

　　張薇介紹稱，貓砂盆成了2020年唯一躋身智能家居消費增速TOP10的寵物用品，在下沉市場中銷量同比增速超200%。在天貓平臺搜索“寵物、智能”等關鍵詞，智能貓砂盆、自動喂食器、寵物飲水機成為養寵人士最常“孝敬”主子的智能三大件。其中，下沉市場消費者人均花費1084元來購買智能寵物用品，“貓媽”比“貓爸”更舍得花錢，女性消費者數量接近男性消費者的2倍。



　　鏟屎官們既要享受擼貓的樂趣，又想省時省力地照顧“主子”的時候，能夠遠程實時查看設備信息，自動清理貓砂、自動喂食、自動除臭的各類智能新物種，自然成了剁手時一個都不能少的“神器”。“最近我們在接觸不少寵物用品商家，像魚缸、爬行架、寵物護理梳等越來越細分的場景，智能化的需求在激增，縣城里待激活的消費潛力很大。”張薇補充道，預計2021年智能寵物用品的消費額會持續攀升。