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內(nèi)容摘要：導(dǎo)讀：近日，奧維云網(wǎng)(AVC)發(fā)布《2017年6月中國(guó)彩電整體市場(chǎng)月度全渠道推總分析報(bào)告》，報(bào)告顯示，2017年上半年中國(guó)國(guó)內(nèi)彩電零售量規(guī)模為2181萬(wàn)臺(tái)，同比下降7.3%，零售額740億元，同比增長(zhǎng)

　　導(dǎo)讀：近日，布局保持奧維云網(wǎng)(AVC)發(fā)布《2017年6月中國(guó)彩電整體市場(chǎng)月度全渠道推總分析報(bào)告》，高端高份報(bào)告顯示，大屏2017年上半年中國(guó)國(guó)內(nèi)彩電零售量規(guī)模為2181萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)維創(chuàng)同比下降7.3%，實(shí)現(xiàn)零售額740億元，盈利同比增長(zhǎng)4.3%;線下市場(chǎng)均價(jià)上升達(dá)15.3%，額市線下市場(chǎng)彩電銷量同比下降19.5%。占率彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)出零售銷量而零售額、布局保持零售均價(jià)提升的高端高份趨勢(shì)。盡管彩電市場(chǎng)整體銷量有所下降，大屏但其中的創(chuàng)維創(chuàng)佼佼者卻呈現(xiàn)出良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。報(bào)告顯示，實(shí)現(xiàn)2017上半年創(chuàng)維電視銷售量為712.4萬(wàn)臺(tái)，盈利超越其他國(guó)內(nèi)家電品牌，額市成為銷量第一的家電企業(yè)。另外，截至2017年6月31日，創(chuàng)維集團(tuán)在中國(guó)大陸的電視機(jī)市場(chǎng)的銷售量排名第一，市場(chǎng)占有率14%，成為市場(chǎng)激流中的擎天柱。

　　布局高端、大屏創(chuàng)維實(shí)現(xiàn)盈利

　　受上游面板材料漲價(jià)、外資品牌份額上升、房地產(chǎn)調(diào)控政策加大等各種因素影響，今年上半年彩電市整體銷量下跌，但值得注意的是，在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、消費(fèi)者不斷升級(jí)的背景下，高清、大屏、智能化電視機(jī)的市場(chǎng)占比不斷提升。據(jù)奧維云網(wǎng)日前發(fā)布的《2017中國(guó)彩電市場(chǎng)半年度總結(jié)報(bào)告》顯示，55英寸彩電的份額增長(zhǎng)最快，同比增長(zhǎng)7個(gè)百分點(diǎn)，份額達(dá)28.8%;65英寸及以上大尺寸的電視市場(chǎng)份額為5.7%，增長(zhǎng)了1.7個(gè)百分點(diǎn)。從市場(chǎng)的變化中不難窺見(jiàn)，以量取勝的市場(chǎng)狀況已經(jīng)在改變，高清、大屏、智能的高端彩電為企業(yè)帶來(lái)更大的利潤(rùn)增長(zhǎng)空間。

　　面對(duì)這樣的趨勢(shì)，創(chuàng)維積極布局高端電視，在變化莫測(cè)的市場(chǎng)變化中持續(xù)盈利。2016/17財(cái)年報(bào)告顯示，創(chuàng)維4K智能電視機(jī)于中國(guó)大陸市場(chǎng)的銷售量占比大幅升至45.9%，同比上升53.6%，使得彩電產(chǎn)品在中國(guó)大陸市場(chǎng)營(yíng)收207億港元，其高端電品牌的布局獲得切實(shí)盈利;與此同時(shí)，今年上半年創(chuàng)維的智能電視在中國(guó)的市場(chǎng)的銷量一直高居前列，其中創(chuàng)維的零售量和零售額占比皆達(dá)到15.1%，實(shí)力與地位也不斷加強(qiáng)。

　　據(jù)英國(guó)市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)Futuresource Consulting的一份調(diào)查顯示，2017年4K超高清電視銷量將增長(zhǎng)38%，占據(jù)全球電視市場(chǎng)的三分之一，高端電視未來(lái)前景客觀。為把握住機(jī)遇，創(chuàng)維2017/18財(cái)年，將繼續(xù)推動(dòng)4K智能電視在中國(guó)大陸的銷售占比增加至55%。除了大力推動(dòng)4K智能電視的增長(zhǎng)外，創(chuàng)維還將通過(guò)布局目前被稱為“下一代顯示技術(shù)”的OLED來(lái)掌握自身在彩電行業(yè)的話語(yǔ)權(quán)，加速彩電行業(yè)向高端化、智能化升級(jí)。

　　內(nèi)容進(jìn)入盈利時(shí)代創(chuàng)維客廳經(jīng)濟(jì)初見(jiàn)成效

　　自四年前小米、微鯨、樂(lè)視等互聯(lián)網(wǎng)電視入局，以內(nèi)容布局贏取粉絲的運(yùn)營(yíng)模式漸入人心。時(shí)至今日，用戶對(duì)于內(nèi)容的需求越來(lái)越明顯，且呈現(xiàn)多樣化，影視、音樂(lè)、游戲、體育、教育等等均在需求之列。智能電視不再單純是硬件產(chǎn)品，更多的是硬件和內(nèi)容相結(jié)合的復(fù)合體，尤其是承載海量?jī)?nèi)容和豐富應(yīng)用的電視為新的盈利模式。

　　用戶需求在改變，盈利模式在轉(zhuǎn)變，而國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)彩電企業(yè)并沒(méi)有脫節(jié)，以創(chuàng)維為首的彩電品牌在內(nèi)容布局方面已經(jīng)初具規(guī)模。2016年9月創(chuàng)維旗下品牌酷開(kāi)獲愛(ài)奇藝1.5億的戰(zhàn)略投資，今年6月6日創(chuàng)維宣布旗下電視品牌酷開(kāi)獲得騰訊3億投資，創(chuàng)維成為國(guó)內(nèi)罕見(jiàn)的手握兩大影視平臺(tái)資源的彩電企業(yè);今年6月28日，創(chuàng)維再度與騰訊展開(kāi)合作，攜手騰訊音樂(lè)集團(tuán)旗下全民K歌將傳統(tǒng)的K歌模式引進(jìn)客廳，打造新一代客廳娛樂(lè)方式。正如創(chuàng)維集團(tuán)中國(guó)區(qū)域彩電事業(yè)本部副總裁彭勁先生所言——在用戶體驗(yàn)至上的今天，創(chuàng)維使電視變成一臺(tái)不只能看電視，還是點(diǎn)播大片、玩體感游戲、開(kāi)K歌大會(huì)的綜合性?shī)蕵?lè)型電視。

　　有付出就有回報(bào)，創(chuàng)維的內(nèi)容布局已經(jīng)收效。查閱創(chuàng)維2016/2017年財(cái)報(bào)，酷開(kāi)品牌的電視機(jī)銷售量占創(chuàng)維在中國(guó)大陸彩電市場(chǎng)8.3%，其中影視、游戲、廣告、教育及其它內(nèi)容收入達(dá)到1.66億港元。通過(guò)內(nèi)容布局，創(chuàng)維已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容盈利。下一步，創(chuàng)維數(shù)碼控股有限公司CEO/執(zhí)行董事，創(chuàng)維集團(tuán)有限公司總裁、深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司總裁劉棠枝先生表示：“目標(biāo)是2017/18年智能電視業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)額可達(dá)3億港元，這將成為創(chuàng)維另一個(gè)主要增長(zhǎng)動(dòng)力。”

　　當(dāng)前，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)正在轉(zhuǎn)型，消費(fèi)不斷升級(jí)，彩電業(yè)繼續(xù)面臨各種挑戰(zhàn)，彩電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。如何在變化多端的市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)持續(xù)盈利，成為各大彩電企業(yè)的需要積極面對(duì)的問(wèn)題。在過(guò)去的2016及2017年上半年中，創(chuàng)維交出了一個(gè)不錯(cuò)的成績(jī)單，下一個(gè)財(cái)年，創(chuàng)維的彩電產(chǎn)品目標(biāo)銷量為1900萬(wàn)臺(tái)，其中中國(guó)大陸和海外市場(chǎng)分別占1000萬(wàn)臺(tái)和900萬(wàn)臺(tái)。為實(shí)現(xiàn)此目標(biāo)，創(chuàng)維將繼續(xù)多方布局，全面提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。