彩電市場(chǎng)能否借助五一小長(zhǎng)假“回暖”？
去年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)即即使彩電廠商不斷將彩電產(chǎn)品價(jià)格下壓，回暖也依然沒(méi)有刺激市場(chǎng)“回暖”。彩電而進(jìn)入2019年之后，市場(chǎng)從目前市場(chǎng)第一季度走勢(shì)來(lái)看，借助假是小長(zhǎng)否整體大盤(pán)也沒(méi)有進(jìn)入理想局面。
對(duì)于開(kāi)局之勢(shì)不太“好看”的回暖局面，中怡康分析認(rèn)為，彩電受制于宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境壓力、市場(chǎng)房地產(chǎn)增速回落、借助假?gòu)亩鴮?dǎo)致新增購(gòu)買(mǎi)力不足，小長(zhǎng)此外在隨著互移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的回暖發(fā)展，客廳娛樂(lè)影音設(shè)備層出不窮，彩電電視不再是市場(chǎng)唯一的選擇，電視用戶被手機(jī)、借助假平板電腦、小長(zhǎng)OTT等智能設(shè)備分流嚴(yán)重。
鑒于彩電市場(chǎng)目前走勢(shì)不順的情況來(lái)看，中怡康預(yù)計(jì)認(rèn)為，盡管今年五一擁有四天的“長(zhǎng)假”的刺激，估計(jì)依然也不能讓市場(chǎng)起量。據(jù)中怡康預(yù)測(cè)，四月及五一促銷(xiāo)期零售量為378萬(wàn)臺(tái)，同比降低4.0%，零售額為118億元，同比降低5.2%，呈現(xiàn)量額雙降局面。
根據(jù)以往的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)規(guī)律一般來(lái)說(shuō)四月份到五一這一個(gè)周期往往是上半年的銷(xiāo)量第一個(gè)高峰，為啥今年卻有可能量額齊跌呢？中怡康認(rèn)為，除了上述的宏觀因素之外，還因?yàn)?月~5月這個(gè)周期促銷(xiāo)戰(zhàn)線太長(zhǎng)，影響力也將被稀釋。此外，五一這個(gè)節(jié)點(diǎn)要面臨618這個(gè)上半年最大促銷(xiāo)節(jié)的“上壓”。因?yàn)楹芏嗖孰姀S商和零售商都很可能會(huì)拿出更多資源備戰(zhàn)618，而在四月及五一期間有所保留，為618進(jìn)行蓄力。
行業(yè)人士認(rèn)為，從去年彩電企業(yè)對(duì)618的態(tài)度來(lái)看，618這個(gè)節(jié)點(diǎn)將是影響上半年局勢(shì)最大的“變量”，因此今年可能依然會(huì)延續(xù)這樣的“態(tài)勢(shì)”。這就導(dǎo)致讓五一這個(gè)小長(zhǎng)假的促銷(xiāo)“影響力”會(huì)大打折扣。
不過(guò)，雖然4月~5月這個(gè)促銷(xiāo)周期在銷(xiāo)量上有點(diǎn)不“樂(lè)觀”，但是大尺寸電視在進(jìn)一步“釋放”空間機(jī)會(huì)，5受降價(jià)和消費(fèi)升級(jí)雙輪驅(qū)動(dòng)影響下，大尺寸電視在四月促銷(xiāo)季將有望持續(xù)增長(zhǎng)。其中55英寸線下占比將達(dá)到32%，而65英寸線下占比達(dá)到18%，75寸超大電視也迎來(lái)爆發(fā)點(diǎn)，有望線下達(dá)到3%。可以斷定，55~75寸這個(gè)大尺寸區(qū)間段的電視產(chǎn)品，將是五一彩電市場(chǎng)的“熱門(mén)”。據(jù)中怡康預(yù)測(cè)，四月促銷(xiāo)季線上65英寸電視均價(jià)為3823元，線下為6945元;75英寸電視線上為8492元，線下為13018元;出現(xiàn)如此價(jià)格變化，勢(shì)必將會(huì)助推重點(diǎn)尺寸彩電的普及。
百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆表示，目前彩電市場(chǎng)處于消費(fèi)升級(jí)關(guān)鍵階段，產(chǎn)品升級(jí)的速度更是領(lǐng)先于其他家電行業(yè)。對(duì)于這樣的市場(chǎng)局面，靠簡(jiǎn)單的低價(jià)就去拉量，從而想改變行業(yè)已經(jīng)不可能。而高端大尺寸電視是行業(yè)升級(jí)中“核心”訴求點(diǎn)，因此彩電廠商必須要瞄準(zhǔn)高端大屏彩電需求變化去做戰(zhàn)略“謀局”。
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