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　　作為科技行業的電視開年風向標，每一年的開年CES展會都是新產品、新技術比拼的引領舞臺。繼2015年之后，市場下一代顯示技術——OLED再次于2016CES上大放異彩，潮流差異不僅推動了OLED的化創普及趨勢，更刺激了消費者的新刺購買欲望。而借助元旦小長假帶來的激消促銷高峰，OLED已經開始引領2016元春家電市場的電視消費潮流。

　　彩電市場2016開年微增 OLED受消費者青睞

　　眾所周知，開年2015年的引領彩電市場一直處于低位運行，而2016年元旦彩電行業實現微增長，市場這對全年的潮流差異行業走勢也起到提升作用。奧維云網(AVC)發布的化創數據顯示，2016元旦促銷期間，新刺我國彩電市場零售規模達444萬臺，同比增長1.1%;歷時三周的促銷期中，元旦成為當周銷量最高，達到212萬臺，推向銷售高峰。OLED有機電視元旦期間成績不俗，相比往期銷量翻倍增長。在整體銷量遞增的趨勢下，瞄準高端產品的用戶，對OLED有機電視青睞有加，OLED有機電視成為元旦期間高端用戶的首要選擇。

2016彩電市場開門紅 OLED引領市場潮流

　　▲2016CES上LG電子展出的最新款2.57mm OLED 4K電視

　　OLED價格偏高一直是大眾所關注的問題，元旦期間的大幅降價，獲得了消費者的熱烈追捧，帶動了一波銷售熱潮。元旦期間的銷售業績提升，主要原因來自商家的大幅降價。而OLED有機電視的略高價格是多數人購買的制約。但經過OLED技術的逐漸成熟和發展，在2015年已經逐漸貼近消費者預期。2015年4K OLED開始在中國市場銷售，OLED電視顯示屏出貨量達到40萬片，較2014年增長了4倍。隨著出貨量增加，以及良品率大幅提升，OLED電視的價格已無限接近于高端LCD電視。在近乎同等價位的產品中，購買優勢更大的OLED電視，就成了消費者的絕佳選擇，也為OLED的快速普及奠定基礎。OLED電視的價格下降進一步增加了其在2016年擴張市場的期望值。

　　購買OLED有機電視的消費者，可謂是捕捉到未來科技發展脈搏的先驅者。在被譽為科技風向標的CES展會中，OLED仍是翹楚，是替代LCD的下一代顯示技術。展會中，創維，長虹，LG電子等整機廠商，更是展出多款搭載OLED技術的高端電視。LG電子一口氣發布的G6、E6、C6、B6四大系列的OLED電視，成為矚目的焦點。而長虹的4K HDR OLED智能電視Q2AEH，以及創維展出的OLED S9300系列產品，同樣吸引了足夠多的目光。其中，創維的S9300系列OLED電視更榮獲了“2015中國工博會工業設計金獎”，也是全球率先量產的4K OLED電視產品。不難看出，在2016年OLED仍是彩電行業的高端首選。

　　OLED優勢明顯差異化創新刺激消費者購買欲望

　　差異化的創新技術則是刺激消費者購買欲望的決定因素。在目前的電視市場中，各種顯示技術不斷涌現，但大多脫離不了“液晶”的本質。而相比于LCD，OLED是當今最具革命性的顯示技術，其最大的區別就是不需背光源，依靠自發光的特性實現設計和顯示方面的諸多優勢，從而帶來無限的未來發展空間。在2016CES上，OLED卷曲顯示屏、雙面顯示屏等產品得到全面展示。更驚喜的是，雙面顯示屏將在2016年下半年上市，“顯示無處不在”的未來世界離我們更近一步。

2016彩電市場開門紅 OLED引領市場潮流

　　▲2016CES上展示的柔性OLED屏幕

　　在這個追求差異化消費的時代，消費者尋找的不再是雷同，而是不同;消費不再是為了標榜，而是為了更好的匹配。對于消費者來說，OLED的差異化創新已突破了傳統的“顯示屏”概念，在獵奇心的驅使下，消費者的購買欲望被進一步擴大。

　　彩電市場在2016年取得開門紅，CES新趨勢的引領，風向明確，相信在即將到來的春節就成為各方逐鹿的下一個戰場。屆時，各電視廠商還將有更大幅度的促銷優惠。而憑借著極致黑色、超廣視角、快速響應、超廣色域，以及卷曲、折疊、透明、雙面顯示等未來顯示形態的差異化優勢，OLED電視已經開始引領家電領域的消費潮流。

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OLED電視開年引領市場潮流差異化創新刺激消費

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OLED電視開年引領市場潮流 差異化創新刺激消費

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