導讀：“二月二，抬頭龍?zhí)ь^”，彩電潮到處寓意著“春回大地、價格萬物復蘇，底對福瑞吉祥的有好一年由此開始”，而同時“抬頭”的抬頭還有家電產(chǎn)品的價格。近日，彩電潮到處一波“漲價潮”席卷了整個家電市場，價格同時也打了許多持幣欲購的底對消費者一個“措手不及”，而這其中又以彩電產(chǎn)品的有好價格漲幅最為明顯。

　　漲價緣由 上游壓力+企業(yè)意愿

　　事實上，抬頭彩電的彩電潮到處這一波漲價從去年下半年便已開始醞釀，部分互聯(lián)網(wǎng)品牌甚至在年前就對旗下部分產(chǎn)品進行了價格調(diào)整。價格如樂視就在去年11月對旗下40吋、底對43吋、有好50吋、55吋部分機型每臺價格上調(diào)100元，65吋部分機型每臺價格更是上調(diào)了300元。只不過，春節(jié)過后有更多彩電廠商加入到了漲價隊伍之中，其中就包括“自稱絕不會漲價”的小米以及傳統(tǒng)彩電企業(yè)TCL等。

　　俗話說“狼若回頭，必有緣由”，推動這波“漲價潮”的原因除了物流、人工成本的增加以外，最根本的“理由”就是上游面板價格的大幅上漲。


　　資深家電分析師劉步塵對面板價格上漲的原因進行了分析，他表示：“首先，液晶面板漲價是有周期性的，而最近兩年恰好正處在這個漲價節(jié)點上;第二，由于全球液晶面板主要供應商三星和LG將部分生產(chǎn)線進行升級、停產(chǎn)，最終造成液晶面板出現(xiàn)階段性供應緊張;此外，面板巨頭對產(chǎn)品的提前預定，也造成了液晶面板市場投放量不足。”

　　“眾所周知，彩電行業(yè)利潤目前處在整個家電行業(yè)的最底端，22%左右的平均利潤與空調(diào)產(chǎn)品35%-40%的平均利潤相去甚遠，所以彩電行業(yè)的提價意愿最為強烈。”奧維云網(wǎng)顯示產(chǎn)業(yè)鏈高級研究經(jīng)理崔吉龍對筆者表示：“占整機成本50%-60%的面板漲價可謂‘牽一發(fā)而動全身’，但同時也正中彩電整機企業(yè)下懷，為行業(yè)提供了一個充分的漲價理由，進而滿足了彩電廠商的漲價意愿，彩電漲價潮自然‘一觸即發(fā)’。”

　　均價上漲 加速產(chǎn)品更新迭代

　　自互聯(lián)網(wǎng)品牌紛紛躋身彩電業(yè)后，猶如一汪平靜湖水的彩電行業(yè)立即掀起“波瀾”，“價格戰(zhàn)”變?yōu)槠髽I(yè)之間競爭的“主旋律”，“利比紙薄”也成為了行業(yè)新常態(tài)。不過，在成本壓力巨大的當下，依靠“價格戰(zhàn)”來占領市場的方法已愈發(fā)行不通，也逼迫廠商將重心投入到“價值戰(zhàn)”當中，行業(yè)或?qū)⒔铏C迎來新一輪產(chǎn)業(yè)升級。

　　進入2017年以來，之前持續(xù)上漲的小尺寸面板價格趨于穩(wěn)定，而大尺寸面板隨著需求增加，價格呈現(xiàn)上漲趨勢。大尺寸面板價格的爆發(fā)也從另一方面證明了2017年大尺寸面板需求強勁，廠商將生產(chǎn)重心更加偏向于大尺寸高端產(chǎn)品，寄希望爭取更多的利潤空間，因為相比于幾乎沒有利潤的小尺寸產(chǎn)品，大尺寸高端電視才是彩電企業(yè)的利潤核心。


　　除了促使產(chǎn)品向著大屏高端化進一步發(fā)展外，“漲價潮”還有望帶動新顯示技術的市場普及。“液晶面板價格持續(xù)增長，OLED電視價格也愈發(fā)親民，事實上這兩種產(chǎn)品的價格差正逐漸被縮小，”劉步塵對筆者表示：“以追逐利潤為根本的企業(yè)會把目光投向價位更高的新顯示技術的產(chǎn)品上來，量子點和OLED電視會被更多企業(yè)所推崇，進而推動次時代產(chǎn)品的普及和發(fā)展。”

　　奧維云網(wǎng)智能顯示與數(shù)字娛樂事業(yè)群總經(jīng)理董敏也認為彩電價格上漲對行業(yè)發(fā)展利大于弊，他表示：“彩電的價格上漲有利于整個行業(yè)的運行，在提高企業(yè)利潤的同時，避免了低價競爭的惡性循環(huán)，使企業(yè)更聚焦在產(chǎn)品和用戶本身。”

　　價格難回落該出手時就出手

　　眼下，家電企業(yè)最關心的也許是如何控制各環(huán)節(jié)成本、提高產(chǎn)品利潤的問題，而對于消費者來說，選擇一個購買彩電最劃算的時間點才是當務之急。針對這個問題，專家們幾乎給出了相同的結論，那就是“越早越好”。


　　“由于上游面板價格持續(xù)處在上漲通道，受成本影響以及企業(yè)強烈的提價意愿，彩電整機價格在2017年上半年出現(xiàn)回落可能性較低。”不過，崔吉龍同時也指出：“下半年彩電整體價格和液晶面板價格有可能出現(xiàn)回落現(xiàn)象，這將由上半年彩電銷量多少來決定，從長遠來看，建議消費者有需求盡早購買。”

　　劉步塵也持相同的觀點，他表示，從消費者的角度來說，買彩電還是越早越好，或者選擇類似“五一”、“6·18”這樣的活動節(jié)點，屆時商家或?qū)瞥鲆恍﹥?yōu)惠活動，但從全年整體預計來看，彩電價格只會隨著時間推移越來越高。

　　結語：綜上可以看出，彩電價格上不是受某一個因素的影響，而是上下游所有產(chǎn)業(yè)鏈共同發(fā)力的結果，“漲價潮”可謂占盡了“天時、地利、人和”。同時，這波“漲價潮”將有望帶動彩電產(chǎn)品整體升級，加速淘汰無核心競爭能力的品牌，促進行業(yè)健康發(fā)展。因此，從長遠來看，漲價無論是對產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還是在凈化行業(yè)上，都將起到一定的推動作用。