進擊中的健康家電：從健康單品到健康解決方案
消費已經成為當下經濟增長的從健第一拉動力，其中健康消費更是康單增長熱點之一，也是進擊健康家電健康解決推動家電市場加速復蘇的活力所在。11月2日，從健由中國家用電器協會指導、康單《電器》雜志社主辦的進擊健康家電健康解決2023中國家電健康趨勢高峰論壇在人民日報新媒體大廈舉辦。奧維云網(AVC)總裁助理兼研究創新部總經理趙梅梅在論壇上發布了《進擊中的從健健康家電：從健康單品到健康解決方案》主題報告。
健康家電在國內市場由來已久，康單三年疫情重塑了用戶對健康的進擊健康家電健康解決關注與認知，健康家電在用戶決策中地位也被提升至前所未有的從健高度。經歷了多年的康單發展，健康家電早已不再是進擊健康家電健康解決簡單的產品功能賣點，而是從健向健康管理方案進階。
我國前三季度經濟數據超預期，康單國民經濟持續向好，回升態勢明顯。今年以來，消費對國內經濟增長的拉動不容小覷。前三季度，最終消費支出對經濟增長貢獻率是83.2%，拉動GDP增長4.4個百分點。但，家電消費復蘇明顯落后于整體市場復蘇情況。
奧維云網(AVC)推總數據顯示，今年前三季度我國家電零售市場規模達到5713億元，同比去年同期提升1.7個百分點。分品類來看，空調在上半年高度增長的拉動下依然保持有7.7個百分點的增速，燃氣熱水器受置換需求拉動以及能源替代因素影響同比增長9.2個百分點。此外，帶有明顯健康標簽的品類，例如干衣機、洗碗機、清潔電器、凈水器等品類也增長明顯。
雖然家電市場面臨著需求釋放壓力，但是我們知道市場需求仍在，它不會憑空消失，只是分布不均勻而已。在大盤“無增長”的時期里，想要向市場要增長，那么就要到需求濃度最高的地方去，健康家電便是需求濃度高的細分市場之一。奧維云網數據顯示，今年前三季度保鮮冰箱全渠道同比增長29%，大風量油煙機、氣泡洗熱水器、感應翻蓋智能馬桶、消毒機、凈熱一體凈水器等品類在線上市場同比增長19%、200%+、40%、354%、110%。
健康需求的崛起并非無本之木，無源之水，靚麗的成績單背后是用戶健康生活理念的深度滲透。在用戶心中，健康飲食、健康空氣、健康用水、皮膚健康等問題都是在家電購買時會重點關注的因素。
在健康需求繁榮發展之際，再回看健康家電的發展歷程我們不難發現，健康家電早已從功能賣點發展到主流標配，從健康單品發展到健康管理解決方案。
與此同時，與健康相關的家電技術矩陣也已經形成，且在不斷持續迭代進化。我們首先以有著固有的功能使用定位的傳統大家電為例，幾乎所有的產品都已搭在了健康功能且在不斷深化以強化產品競爭力。而對于一些生活家電和廚房家電產品，健康功能的提升則更為關鍵。
前文中提到我國健康家電從健康單品向健康解決方案轉型，那么這種轉型具備哪些特征呢?未來健康家電市場又有哪些發展趨勢呢?
首先，健康功能的實現方式多種多樣，我們以消毒柜為例，消毒方式有負離子凈化、高溫蒸汽、巴氏光波、紅外線、紫外線、臭氧等多種，健康家電產品對于健康實現方式的搭載會日益多重化，即產品配置從單一健康方式走向組合健康方式。
其次，健康家電帶給用戶的使用體驗和改變也將進一步走向數據化和可視化。例如通過消毒效果等級的方式、通過對比實驗再進行直播或視頻互動分享的方式，通過屏幕數顯的方式，以及通過權威、專業機構背書或者極端使用環境體驗背書等等方式。
在今年的半年度總結中，我們提到我國家電消費呈現出從“產品消費”向“個人投資”轉化的趨勢，健康家電亦然如此，健康家電也從未停止向高端化和品質化的升級。
健康家電雖然有著明確的偏好群體，但是我們知道在白熱化的家電市場競爭環境中，單一標簽的競爭力終究有限。因此健康家電產品也需兼備家電行業的其他熱點發展產品功能，例如交互、互聯、嵌入等等。
此外，健康家電想要走得更遠，自然也不能忽略兩個關鍵的趨勢群體——母嬰和銀發群體，兼顧母嬰群體和老齡群體的使用需求亦不容忽視。
健康功能已經融入到家電產品的基因之中，行業也在見證健康家電從單品向解決方案轉型。令人欣喜的是，用戶對于家電解決方案的接受度和喜愛度均已達到相當水平。
最后，在健康家電解決方案之上，其實還存在著更大的藍海市場，那就是健康家電家居一體化。我們知道，家電行業的年度零售規模約在8000億左右，而家居市場的規模約為4萬億。放眼未來，“健康家電”或將邁向一個更大的需求范疇、一個廣闊的發展空間!
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