互聯(lián)網(wǎng)電視迎來新發(fā)展春天 催熱OTT市場(chǎng)
來源：骨軟筋酥網(wǎng)
時(shí)間：2025-12-06 01:08:35
導(dǎo)讀：與過去的互聯(lián)硬件之爭(zhēng)不同，互聯(lián)網(wǎng)電視此次翻身戰(zhàn)役的網(wǎng)電主戰(zhàn)場(chǎng)不再是硬件，而是視迎市場(chǎng)寧波外圍預(yù)約(外圍模特)外圍上門（電話微信180-4582-8235）高端外圍預(yù)約快速安排30分鐘到達(dá)轉(zhuǎn)換成了平臺(tái)之爭(zhēng)，這也直接推動(dòng)了OTT行業(yè)的展春井噴發(fā)展。
在遭遇發(fā)展瓶頸后，天催互聯(lián)網(wǎng)電視又迎來了新的互聯(lián)發(fā)展春天。今年繼酷開網(wǎng)絡(luò)獲得百度10.55億元戰(zhàn)略投資后，網(wǎng)電TCL科技控股有限公司宣布旗下雷鳥與京東達(dá)成戰(zhàn)略合作意向。視迎市場(chǎng)北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，展春與過去的天催寧波外圍預(yù)約(外圍模特)外圍上門（電話微信180-4582-8235）高端外圍預(yù)約快速安排30分鐘到達(dá)硬件之爭(zhēng)不同，互聯(lián)網(wǎng)電視此次翻身戰(zhàn)役的互聯(lián)主戰(zhàn)場(chǎng)不再是硬件，而是網(wǎng)電轉(zhuǎn)換成了平臺(tái)之爭(zhēng)，這也直接推動(dòng)了OTT行業(yè)的視迎市場(chǎng)井噴發(fā)展。
據(jù)了解，展春OTT 是天催“Over The Top”的縮寫，是指通過互聯(lián)網(wǎng)向用戶提供各種應(yīng)用服務(wù)。目前，典型的OTT業(yè)務(wù)有互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)、 蘋果應(yīng)用商店等。
近年來，全球市場(chǎng)上的OTT設(shè)備正在經(jīng)歷井噴式發(fā)展。近日由國家工業(yè)信息安全發(fā)展研究中心指導(dǎo)、北京市鑫海威信息中心編寫的《2018年度OTT行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)在京發(fā)布。《報(bào)告》指出，隨著OTT行業(yè)在傳統(tǒng)電視廠商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)帶動(dòng)下快速崛起，OTT終端激活量激增。2017年中國OTT終端激活數(shù)量1.68億臺(tái)，其中酷開系統(tǒng)累計(jì)激活數(shù)量達(dá)3100萬臺(tái)，以市場(chǎng)份額18.4%居行業(yè)首位。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，目前OTT廣告市場(chǎng)規(guī)模只有30億-50億元左右，伴隨以智能電視為代表的OTT設(shè)備高速普及，以及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、大屏廣告主的協(xié)同作用下，保守估算，未來五年內(nèi)，OTT營銷市場(chǎng)將形成幾百億元規(guī)模的巨型風(fēng)口。
家電產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌表示，OTT廣告形式多樣，但當(dāng)前廣告投放結(jié)構(gòu)單一。雖然目前已經(jīng)成熟的廣告投放形式達(dá)到了13種：像開機(jī)、大屏、推薦位、專題、頻道入口、貼片、AI語音、屏保、智能全局彈窗等等，基本上能夠?qū)崿F(xiàn)全方位對(duì)用戶軌跡的覆蓋，但目前開采程度較高的僅為開機(jī)廣告和視頻貼片廣告，其中70%的預(yù)算花在貼片廣告上，廣告投放還有巨大的上升空間，OTT大屏廣告價(jià)值亟待深度挖掘。
具體到實(shí)際案例來說，在剛剛過去的最熱門的世界杯賽事中，酷開網(wǎng)絡(luò)以總投入資源3000萬元左右，獲得曝光數(shù)高達(dá)14.47億次，1575萬家庭參與活動(dòng)的成績(jī)，為OTT平臺(tái)互動(dòng)營銷活動(dòng)的創(chuàng)新發(fā)展添上了濃重的一筆，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了OTT大屏廣告價(jià)值的釋放。同時(shí)，酷開還將各種互動(dòng)游戲引入大屏幕，為品牌商提供各種廣告植入，增強(qiáng)曝光度。
從整體規(guī)模來看，OTT作為互聯(lián)網(wǎng)和電視端的時(shí)代產(chǎn)物，在今年已經(jīng)超過了傳統(tǒng)有線電視機(jī)的規(guī)模，同時(shí)也獲得了目前客廳娛樂第一屏的認(rèn)可。未來，要想繼續(xù)做好OTT服務(wù)，內(nèi)容和創(chuàng)新性玩法是重中之重。不僅要完善優(yōu)質(zhì)資源內(nèi)容，還要提高用戶的互動(dòng)體驗(yàn)及趣味性。
據(jù)北京商報(bào)記者了解，隨著智能電視軟件服務(wù)和硬件服務(wù)的持續(xù)升級(jí)，越來越多的用戶將會(huì)重新回歸客廳。用戶規(guī)模的擴(kuò)大又將進(jìn)一步提升OTT廣告的觸達(dá)價(jià)值，這也使得OTT廣告在不久后將呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長。預(yù)計(jì)2020年，OTT廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)160億元。作為OTT行業(yè)內(nèi)第一家且唯一一家估值近百億元的獨(dú)角獸公司，酷開網(wǎng)絡(luò)預(yù)計(jì)將在三年內(nèi)打造億級(jí)終端俱樂部，引領(lǐng)OTT行業(yè)針對(duì)用戶進(jìn)行組合投放、定向投放、策略投放和精準(zhǔn)投放作為運(yùn)營重點(diǎn)，向社會(huì)化娛樂營銷方向發(fā)展。
在遭遇發(fā)展瓶頸后，天催互聯(lián)網(wǎng)電視又迎來了新的互聯(lián)發(fā)展春天。今年繼酷開網(wǎng)絡(luò)獲得百度10.55億元戰(zhàn)略投資后，網(wǎng)電TCL科技控股有限公司宣布旗下雷鳥與京東達(dá)成戰(zhàn)略合作意向。視迎市場(chǎng)北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，展春與過去的天催寧波外圍預(yù)約(外圍模特)外圍上門（電話微信180-4582-8235）高端外圍預(yù)約快速安排30分鐘到達(dá)硬件之爭(zhēng)不同，互聯(lián)網(wǎng)電視此次翻身戰(zhàn)役的互聯(lián)主戰(zhàn)場(chǎng)不再是硬件，而是網(wǎng)電轉(zhuǎn)換成了平臺(tái)之爭(zhēng)，這也直接推動(dòng)了OTT行業(yè)的視迎市場(chǎng)井噴發(fā)展。
據(jù)了解，展春OTT 是天催“Over The Top”的縮寫，是指通過互聯(lián)網(wǎng)向用戶提供各種應(yīng)用服務(wù)。目前，典型的OTT業(yè)務(wù)有互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)、 蘋果應(yīng)用商店等。
近年來，全球市場(chǎng)上的OTT設(shè)備正在經(jīng)歷井噴式發(fā)展。近日由國家工業(yè)信息安全發(fā)展研究中心指導(dǎo)、北京市鑫海威信息中心編寫的《2018年度OTT行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)在京發(fā)布。《報(bào)告》指出，隨著OTT行業(yè)在傳統(tǒng)電視廠商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)帶動(dòng)下快速崛起，OTT終端激活量激增。2017年中國OTT終端激活數(shù)量1.68億臺(tái)，其中酷開系統(tǒng)累計(jì)激活數(shù)量達(dá)3100萬臺(tái)，以市場(chǎng)份額18.4%居行業(yè)首位。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，目前OTT廣告市場(chǎng)規(guī)模只有30億-50億元左右，伴隨以智能電視為代表的OTT設(shè)備高速普及，以及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、大屏廣告主的協(xié)同作用下，保守估算，未來五年內(nèi)，OTT營銷市場(chǎng)將形成幾百億元規(guī)模的巨型風(fēng)口。
家電產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌表示，OTT廣告形式多樣，但當(dāng)前廣告投放結(jié)構(gòu)單一。雖然目前已經(jīng)成熟的廣告投放形式達(dá)到了13種：像開機(jī)、大屏、推薦位、專題、頻道入口、貼片、AI語音、屏保、智能全局彈窗等等，基本上能夠?qū)崿F(xiàn)全方位對(duì)用戶軌跡的覆蓋，但目前開采程度較高的僅為開機(jī)廣告和視頻貼片廣告，其中70%的預(yù)算花在貼片廣告上，廣告投放還有巨大的上升空間，OTT大屏廣告價(jià)值亟待深度挖掘。
具體到實(shí)際案例來說，在剛剛過去的最熱門的世界杯賽事中，酷開網(wǎng)絡(luò)以總投入資源3000萬元左右，獲得曝光數(shù)高達(dá)14.47億次，1575萬家庭參與活動(dòng)的成績(jī)，為OTT平臺(tái)互動(dòng)營銷活動(dòng)的創(chuàng)新發(fā)展添上了濃重的一筆，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了OTT大屏廣告價(jià)值的釋放。同時(shí)，酷開還將各種互動(dòng)游戲引入大屏幕，為品牌商提供各種廣告植入，增強(qiáng)曝光度。
從整體規(guī)模來看，OTT作為互聯(lián)網(wǎng)和電視端的時(shí)代產(chǎn)物，在今年已經(jīng)超過了傳統(tǒng)有線電視機(jī)的規(guī)模，同時(shí)也獲得了目前客廳娛樂第一屏的認(rèn)可。未來，要想繼續(xù)做好OTT服務(wù)，內(nèi)容和創(chuàng)新性玩法是重中之重。不僅要完善優(yōu)質(zhì)資源內(nèi)容，還要提高用戶的互動(dòng)體驗(yàn)及趣味性。
據(jù)北京商報(bào)記者了解，隨著智能電視軟件服務(wù)和硬件服務(wù)的持續(xù)升級(jí)，越來越多的用戶將會(huì)重新回歸客廳。用戶規(guī)模的擴(kuò)大又將進(jìn)一步提升OTT廣告的觸達(dá)價(jià)值，這也使得OTT廣告在不久后將呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長。預(yù)計(jì)2020年，OTT廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)160億元。作為OTT行業(yè)內(nèi)第一家且唯一一家估值近百億元的獨(dú)角獸公司，酷開網(wǎng)絡(luò)預(yù)計(jì)將在三年內(nèi)打造億級(jí)終端俱樂部，引領(lǐng)OTT行業(yè)針對(duì)用戶進(jìn)行組合投放、定向投放、策略投放和精準(zhǔn)投放作為運(yùn)營重點(diǎn)，向社會(huì)化娛樂營銷方向發(fā)展。
