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　　導讀：從2016年開始，衛(wèi)視無爆網(wǎng)站衛(wèi)視在暑期檔的暑期視頻表現(xiàn)愈發(fā)平淡，普遍認為，檔雖視頻網(wǎng)站近兩年的有創(chuàng)迅速發(fā)展，大制作網(wǎng)綜以及頭部大劇的仍被熱播，搶奪了一大部分原本是搶戲電視臺的年輕受眾。但衛(wèi)視逐漸失去的衛(wèi)視無爆網(wǎng)站暑期檔，真的暑期視頻只是因為被視頻網(wǎng)站“搶戲”了嗎？

　　一直以來，主攻年輕受眾群體的檔雖暑期檔，都是有創(chuàng)各平臺的必爭之地，各種不同類型的仍被影視、綜藝都會在這短短的搶戲三個月時間里扎堆出現(xiàn)，以爭奪受眾的衛(wèi)視無爆網(wǎng)站關(guān)注。

　　以往的暑期視頻許多個暑期檔，電視臺曾經(jīng)創(chuàng)造出一個又一個“收視神話”，檔雖比如熱播的綜藝《超級女聲》《中國好聲音》、電視劇《還珠格格》《花千骨》等等，都能讓人們在夏天瘋狂一把。

　　但從2016年開始，讓衛(wèi)視驕傲的暑期檔愈發(fā)表現(xiàn)平淡。在綜藝節(jié)目領(lǐng)域，綜N代再難泛起以往的漣漪、而新節(jié)目卻始終難出爆款;而在電視劇領(lǐng)域，都市題材劇雖以數(shù)量取勝但收視和關(guān)注度卻頻頻遇冷、古裝IP劇在政策管控下，也幾乎沒有爆款出現(xiàn)。

　　普遍認為，視頻網(wǎng)站近兩年的迅速發(fā)展，大制作網(wǎng)綜以及頭部大劇的熱播，搶奪了一大部分原本是電視臺的年輕受眾。但衛(wèi)視逐漸失去的暑期檔，真的只是因為被視頻網(wǎng)站“搶戲”了嗎？

　　古裝大劇水逆、綜藝無爆款，衛(wèi)視暑期檔的優(yōu)勢一步步丟失

　　這個暑假，“涼涼”可以說是電視臺最應景的BGM，因為無論是電視劇還是綜藝，電視臺霸屏的優(yōu)勢正在一點點丟失。

　　以往的暑期檔，可以說是古裝IP劇的集中地，但隨著主管部門對古裝劇管控的日益嚴格，衛(wèi)視對劇集的選擇更加謹慎，加之從去年9月開始，主流逐漸加大對現(xiàn)實主義題材的引導，今年暑假期間，各主要衛(wèi)視紛紛選擇了以都市劇為主力。

　　但在年輕受眾尤其是學生聚集的暑期檔，如《甜蜜暴擊》《愛情進化論》《合伙人》等幾部都市青春題材在暑期檔的播出，卻并沒能取得預期的效果。雖然相比古裝IP劇，都市劇雖然在內(nèi)容上越來越豐富，但收視和口碑卻都不盡如人意。



　　在都市題材失利后，衛(wèi)視先后祭出了《香蜜沉沉燼如霜》、《天盛長歌》、《武動乾坤》等古裝IP劇播出，預備拯救一下疲軟的劇集市場，但顯然未能力挽狂瀾。

　　對于電視臺來說，預期中的“爆款”并沒有到來。今年在黃金檔播出的古裝玄幻IP劇《香蜜沉沉燼如霜》，收視率已經(jīng)連續(xù)幾周排在同時段第一名，但始終徘徊在1.4%上下，此前曾被寄予厚望的《天盛長歌》收視率則是在0.5%上下浮動。而在2015年，同樣是古裝IP的《花千骨》，平均收視卻達到了 2.4%。



　　而與臺播劇相反的是，暑期檔網(wǎng)劇熱鬧非凡，《媚者無疆》《延禧攻略》《如懿傳》等古裝IP劇先后上檔。與之相比，電視臺著實有些黯然失色。

　　然而，衛(wèi)視暑期檔的失利還不止電視劇方面，因為連綜藝方面的成績也不理想。

　　在已經(jīng)推出的17檔季播綜藝中，無一檔節(jié)目收視率突破2%，相較往年同期下滑趨勢明顯。

　　一方面，綜N代熱度不再，曾經(jīng)的爆款《中國好聲音》重新回歸后，聲量明顯減小，《金曲撈之挑戰(zhàn)主打歌》嘉賓、賽制、舞美均有了全新的升級，但收視和熱度卻并不理想；同時，在去年獲得超高關(guān)注度的“慢綜藝”，雖然今年仍然還活躍在熒屏，但是在收視表現(xiàn)上卻沒能有較大的突破，同時，伴隨著觀眾審美要求的不斷提升，節(jié)目也逐漸陷入到內(nèi)容創(chuàng)新乏力的局面。



　　而另一方面，新節(jié)目卻還無法挑起收視的大梁。如《幻樂之城》雖然在創(chuàng)新層面上大膽突破，但顯然觀眾的接受度還需要一定的時間，而如《同一堂課》《知識就是力量》等文化類節(jié)目，在政策的鼓勵下，雖然仍有一定的發(fā)展空間，但叫好不叫座的局面卻在短時間內(nèi)難以解決。

　　隨著觀眾審美水準日益提高，題材、流量明星顯然已無法再成為收視的決定性因素，而先網(wǎng)后臺、網(wǎng)快臺慢則是加速了暑期省級衛(wèi)視電視劇的冷清。衛(wèi)視在暑期檔的優(yōu)勢顯然已經(jīng)丟失了。

　　衛(wèi)視暑期檔失利，不只是視頻網(wǎng)站的“鍋”

　　其實不難發(fā)現(xiàn)，即便是跳出暑期檔這個年輕人聚集的特殊時段，回顧2018上半年的影視、綜藝市場，電視臺都走得很是艱難。年初，當衛(wèi)視的綜藝節(jié)目要么面臨停播，要么因收視下滑而升級改版的時候，視頻網(wǎng)站幾檔S+級的超級網(wǎng)綜已經(jīng)收獲了幾十億的播放量。

　　但其實，對比去年同時期，今年視頻網(wǎng)站的暑期檔也略顯“蕭條”，但圈層爆款逐漸成為一種新常態(tài)。

　　在自制綜藝方面，2017年《中國有嘻哈》《明日之子》《快樂男聲》三檔音樂節(jié)目的霸屏被人津津樂道。年初開始，平臺自制綜藝在內(nèi)容、題材上全面開花，一季度《偶像練習生》《創(chuàng)造101》兩檔養(yǎng)成類節(jié)目先聲奪人，但是到了二季度，廣電總局的監(jiān)管如期而至，給原本火熱的網(wǎng)綜熱來了一波降溫。目前，原計劃播出的《這就是灌籃》 和《爸爸去哪兒6》等多檔網(wǎng)綜紛紛宣布延期，網(wǎng)綜也開始陷入內(nèi)容瓶頸期。

　　而在網(wǎng)劇方面，暑期檔上半程，雖然《鎮(zhèn)魂》的熱度一度高居不下，但在收官沒多久就被下架，至今尚未重新上線;下半程，各大平臺推出了20余部作品，但也僅有《延禧攻略》、《如懿傳》兩部古裝劇的聲量較大。



　　再加上主管部門屢次強調(diào)的“臺網(wǎng)統(tǒng)一標準”，政策的不斷的收緊，讓視頻網(wǎng)站和電視臺一樣受到監(jiān)管，雙方或?qū)⒃俅握驹诹送粭l起跑線上。由此看來，視頻網(wǎng)站或許在一定程度上給衛(wèi)視帶來了一定的壓力，但衛(wèi)視暑期檔的失利，顯然不僅只是視頻網(wǎng)站一方的“鍋”。

　　綜藝市場節(jié)目數(shù)量繁多，但是真正兼具創(chuàng)新、話題的“現(xiàn)象級”產(chǎn)品卻乏善可陳;而幾十部新劇造勢雖然，但劇集品質(zhì)卻難以讓觀眾滿意，自然很難贏得口碑和收視。政策壓力，再加上平臺屬性，衛(wèi)視顯然也遇到了發(fā)展創(chuàng)新的瓶頸。

　　不過，值得欣喜的是，今年衛(wèi)視暑期檔新綜藝，雖然沒有一檔能夠成為爆款，但在創(chuàng)新上算是小有亮點。

　　如湖南衛(wèi)視原創(chuàng)綜藝《幻樂之城》打造“中國電視新物種”、《我家那小子》則以代際溝通話題吸引闔家觀看，東方衛(wèi)視《新舞林大會》發(fā)力舞蹈領(lǐng)域，江蘇衛(wèi)視的《知識就是力量》則為文化節(jié)目的創(chuàng)新找到一條新路子，這些節(jié)目在題材、形式上的創(chuàng)新，為之后衛(wèi)視綜藝發(fā)展提供了一個新思路。

　　眼下，廣電總局對視頻網(wǎng)站的監(jiān)管日益嚴格，這對于衛(wèi)視而言，或許是一次全新的契機，能否把握未來政策的走向，在創(chuàng)新層面有更大的突破，在穩(wěn)固現(xiàn)有受眾的情況下將年輕用戶拉回到電視機前，這個機會還掌握在衛(wèi)視自己的手里。