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　　摘要：視頻會員因為超前點播、熱點因為漲價頻上熱搜，聚焦因為投屏倒是優酷第一次。事關大屏，投屏在OTT“清朗視聽”的收費大背景下，會不會燒到自己？步否

　　7月21日晚，#優酷投屏收費#話題沖上微博熱搜，熱點筆者也跟很多會員一樣，聚焦第一反應是優酷去試了一下——試了幾部獨播劇，VIP內容投屏只能觀看6分鐘，投屏再看需開通酷喵會員；測試的收費獨播電影及非獨播劇等可以正常投屏。

　　截至7月22日上午10點，步否該話題總閱讀量達2.2億。熱點而新話題#優酷回應投屏收費#提供的聚焦理由“優酷VIP會員權益不包含投屏，目前支持在手機、優酷平板、電腦端觀看，不包含電視端”雖然是事實，但恐怕無法安撫用戶情緒，還會火上澆油。

　　視頻會員因為超前點播、因為漲價頻上熱搜，因為投屏倒是第一次。事關大屏，在OTT“清朗視聽”的大背景下，會不會燒到自己？

　　嚴格說不叫“投屏收費”

　　就像優酷的回復所言，用戶在手機上登錄的是移動端會員，各平臺的會員體系不管怎么劃分，都是大屏會員屬于高等級，可以向下兼容移動端會員，但移動端會員支持手機、平板、電腦觀看，不支持大屏觀看。

　　只是，此前很長一段時間里，投屏這個BUG一樣的存在不但被各家默許，還都暗自發力，從而也反向促進了投屏使用的普及。

　　對比愛優騰B，在小屏投大屏這塊，幾家的操作思路漸趨一致：通用的DLNA、AirPlay等協議，支持；支持投屏的電視、盒子等硬件設備，可用；但更高的清晰度、彈幕、倍速選擇等等則需要投到自家的大屏APP，可以說是其最強也最容易被接受的廣告之一了。用戶一般都會選擇安裝，畢竟，選擇大屏本身就是為了更好的體驗。清晰度是最直觀的觀看體驗，而彈幕，之前筆者還在吐槽B站投屏有彈幕，愛優騰們沒有，他們的彈幕就都不期而至了，給大屏觀看更添樂趣，尤其重刷的，就只為這兩個功能，安裝各家的電視端APP筆者就樂意之至。

　　愛奇藝、優酷

　　騰訊視頻、B站

　　這一次，優酷并沒有收取投屏費用，非獨播劇、電影等都還能正常投屏觀看，各種功能也未受影響。然而對用戶而言，從免費項目沒有任何告知突然收費，也著實難以接受。因為不管平臺們內部怎么區分自己的會員體系，甚至運營團隊也完全獨立，然而對用戶而言，不管優酷還是愛奇藝還是騰訊B站，都只有一個，不存在大屏的優酷、手機的優酷這樣的區分。而在花錢這個事上，雙方天然立場不同。最終就導致，也許在平臺層面是正常的業務運營，在用戶便是巧立名目亂收費。尤其在免費到收費的路上，更是如此。

　　怎么處理好這個問題，是各大平臺共同的課題。

　　愛優騰B的投屏體驗對比

　　前邊講到，投屏到平臺自己的大屏APP，不但有更高的清晰度，還有彈幕，僅這兩點區別就足以促使人安裝了。而除此之外，這種“自家”投屏還支持倍速選擇，有些平臺“只看他”等功能也一并支持。而投屏到別的硬件或應用，最高清晰度720P，很多投過去默認480P，還有平臺從270P起步，那畫質在大屏上簡直嬸可忍叔不可忍。所以，投屏對于視頻平臺自家大屏APP的下載安裝以及日活都有促進作用。

　　以下是愛奇藝、優酷、騰訊視頻、嗶哩嗶哩四大平臺的投屏功能（主要對比投到自家大屏APP）：

　　愛奇藝優酷B站投屏界面

　　騰訊視頻投屏界面

　　首先，根據設定，該平臺的大屏APP必須在運行狀態才能被發現，四家均是如此，所以投屏之前必須先在電視端打開其APP。其次，不知道是因為筆者家的網絡問題還是什么原因，投屏測試中有一些共性問題，比如，大屏APP明明打開了，但投屏設備列表中沒有，比如投屏中有卡頓以及操作延遲、閃退等現象。最后，投屏到非自家的設備的默認清晰度著實比較困難。

　　整體投屏體驗而言，有不盡人意的地方，但大屏上實現了所有互聯網玩法——高清、彈幕、倍速、“只看他”等等等等，確實是技術改變生活。

　　投屏暗合OTT的初心？

　　新技術讓人們的生活更美好，近幾年，投屏已經越來越被用戶廣泛使用。并且一定程度上，讓離開大屏的年輕用戶們又重新坐回電視機前。也因此，入局者眾多，實現方式多種多樣，硬件的，軟件的，甚至瀏覽器。就連總臺都推出了“央視投屏助手”，不過因為觸及OTT不允許涉及的“直播”而碰壁。

　　當初，OTT的初心是OVER THE TOP——過頂傳球，而投屏恰恰可以滿足這樣的需求，越過中間環節，內容直達大屏用戶。而對大屏而言，可管可控是一以貫之的政策。大屏上的業務，不管IPTV、OTT還是DVB，監管都遠比手機端、電腦端更加嚴格，投屏自然也不會例外。

　　在2018年，總局就曾表態：在互聯網電視上，有不少企業通過網絡投屏的方式，直接將手機視頻繞過監管投放到電視的行為是不符合相關互聯網電視管理政策的。此外，總局方面還指出，互聯網電視上的投屏應用，必須是具有互聯網電視牌照的聯合運營方才可以開展，任何獨立的第三方的投屏行為都屬于違規。不過，目前并沒有專門針對投屏的政策出臺。

　　除了監管問題，投屏還涉及版權問題。新媒體大行其道之后，內容授權越來越細分，按終端區分也是其中一些版權方的操作手法。所以，一直有部分內容無法投屏的情況，便是因為版權原因。

　　不管監管還是版權，都是關乎投屏后續發展的大事，需要監管部門的有效管理，更需要產業相關各方的嚴格自律。在這兩條腿都站穩的基礎上，才是各方的利益劃分。否則，根基不穩，再高的樓也如建在沙灘上，一陣風來便可能一夜傾覆。

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熱點聚焦：優酷投屏收費步子是否邁大了點？

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