7月，面板市場氣氛開始發生了較大程度的價格變化，面板價格出乎意料地迅猛下降，開始這與IHS上個月的下降分析結果不太一致。

　　32吋面板下降了3美元，吋和吋將成下促銷跌幅達到4%；40吋和43吋面板下降了10美元，半年跌幅高達7%；49吋面板同樣下降了10美元，活動跌幅約為5%；55吋面板下降了12美元，主角跌幅為6%。面板



　　據市場調研機構IHS最新分析，價格一些國際領先的開始電視品牌商終于采取了果斷措施，降低他們在2017年的下降商業計劃，調整了他們Q3和Q4的吋和吋將成下促銷面板購買需求。

　　今年第一季度，半年IHS曾強調過，活動中國電視制造商已經重新規劃了他們的商業計劃，由于他們的原始目標制定得過于激進，考慮到不斷增長的存貨數量，金融壓力和緊張的市場競爭，不得不適當調整降低。

　　無論如何，在某種程度上，中國電視品牌商依然在努力完成他們的出貨量目標，盡管這確實充滿挑戰。尤其是從面板制造商哪里得到特殊的激勵之后，中國電視廠商開始了更強勁的促銷，以便于清理庫存。

　　由于6月中國彩電市場展開了618年中大促，作為一年里僅次于雙十一的促銷盛事，中國彩電市場的出貨量有了明顯提升，但廠商們的努力只是稍微有助于降低庫存水平。中國頂尖的6大電視制造商仍然有高于正常程度的存貨，尤其是55吋和65吋UHD超高清4K電視。

　　目前國內家電市場中，大尺寸電視占主流，尤其是55吋電視，在各類促銷活動中屢次登上最暢銷的尺寸。當然，從性價比來看，大尺寸電視確實有比小尺寸電視更佳的性價比；再加上如今用戶更追求豐富的、情景化的沉浸式體驗，從需求上來說，大尺寸電視在客廳中更容易受到用戶的青睞。

　　如果中國家電廠商擁有較高的55吋和65吋超高清電視存貨量，那么在下半年的促銷活動中，這兩個電視尺寸將成為促銷的主角。


　　TCL D55A730U 55吋人工智能電視

　　因此，在連環反應下，電視廠商擁有了跟供應鏈合作方談判的機會，要求面板價格也進行下降，重新獲得相對低價的面板，這也強烈地推動了面板制造商不得不降低他們的價格。這么看來，面板價格的主動權似有轉移之勢。

　　當然，面板制造商肯定希望面板價格能夠維持現狀或者輕微下滑，他們很擔心電視廠商在第四季度的面板購買計劃和態度，因為目前來看這一切都還是未知的。

　　由于面板廠商并不打算降低Q3和Q4的工廠利用率，因此一些廠商在壓力之下還是提供了價格方面的讓步，來確保面板需求。

　　實際上，面板廠商早就面臨著降價的壓力，心理影響在商場戰爭中顯示出了非常重要的作用。