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【家電資訊-家電新聞 - 新聞評論，家居巨頭價風作者：編輯】 跟當年空調企業699元、元低999元低價風暴一樣，暴最這一輪由歐派家居牽頭，受傷尚品宅配、類人索菲亞家居等企業跟進的家居巨頭價風衣柜、櫥柜699元低價風暴，元低讓家居市場不會有贏家。暴最相反，受傷會對相關家居企業的類人代理商伙伴、家裝設計師和用戶造成沖擊。家居巨頭價風 沒有想到，元低2023年“金九銀十”家裝季的暴最市場風頭，被來自家居行業的受傷相關企業以低價風暴方式，搶到頭籌。類人相反，一直是消費市場價格戰鼻祖的家電企業和商家，至今還沒有在市場價格上有所動作。這從一個側面表明：還在發展中的家居企業，與進入成熟期的家電企業，各自的狀態、心態已經截然不同。 來自媒體公開報道：自9月初行業一哥歐派家居，推出惠民風暴，核心內容就是衣柜與櫥柜699元。此后，尚品宅配、索菲亞等行業領軍企業也迅速跟進，推出惠民款699元和799元衣柜和櫥柜等商品。同時，包括志邦家居、好萊客、卡諾亞、金牌等中小企業也相繼表態，或指責產品低配、或指責產品偷工減料。但是，在家電圈看來，在家居行業久未出現大幅度的低價格戰周期中，不管是參與還是不參與價格戰爭奪，相關企業都會參與炒作或營銷。 對于家居行業相關頭部企業的價格戰，家電圈認為有三個觀點可以分享：一、這是非常正常的商業競爭行為和手段。說白了，這一輪就是家居市場下行、家裝需求低迷之下，大企業之間通過價格洗牌，淘汰并搶占中小企業的市場份額，從而推高行業的門檻;所以，等這一促銷在10月底結束之后，一旦效果好，估計還會出現第二輪的價格普及風暴。屆時一大批的中小家居企業將會面臨出局。 二、從產業和市場的發展規律來看，家居企業必然會跟隨著家電企業的步伐，采取價格普及戰的方式謀求經營變局和產業重構。在家電圈看來，這一輪家居大企業降價風暴只是起點，雖然以惠民普及名義，以階段性促銷活動方式，但對于整個家居產業的影響將是持續和深遠的。主要產品的價格體系被打亂，而主要企業的經營利潤將面臨沖擊，接下來多輪價格普及風暴還將會繼續出現在家居行業。 三是，價格戰在任何行業都會出現，而且也一直是把“雙刃劍”，但對于當前的家居產業來說，卻是利好有實力的大中型企業，以及有想法的中小企業。當行業發展到一定階段，價格戰洗牌是最好的手段，讓缺少實力的廠商出局，有更有實力的廠商定規矩、定標準、定門檻，最終是有利于行業的階段性蛻變。現在的家電，就是當年經歷了一輪又一輪的價格洗牌，才實現本土企業在中國市場的崛起，又參與并主導全球市場的搶奪。 可以預見，隨著行業一線主要家居企業的參與，或正面應對參與搶奪，或再度拉低櫥柜和衣柜價格，家居行業在未來2、3年將會迎來一輪價格戰紅海爭奪。其中，相關家居企業的產品經營結構和盈利體系也將面臨挑戰，除了以低價格的衣柜和櫥柜為商家引流之外，還要推動整裝和全屋定制類產品的占比和利潤。否則，只有低價格戰沒有結構型高利潤產品，沒有家居企業可以持續玩下去。 隨著家居行業價格戰火的持續蔓延，家電圈認為，家居行業的價格洗牌將會在中短期內對家居經銷商、家裝渠道和家裝設計師，以及家庭消費者等三個層面，產生一系列連鎖反應。特別是在短期內會打破市場的慣性和平靜，從而讓一些商家感受到不滿，讓一些消費者感到意外。 首先，對于家居經銷商來說，這幾年以來市場生意是越來越難做。主要就是市場的需求減少，且產品的經營利潤下行。在整個行業低迷的情況下，主銷的櫥柜和衣柜產品低價亂戰，不賺錢還得努力干活;短期內，很多家居經銷商不會認同、理解，甚至還會出現一些極端的家居經銷商壓根不賣這種特價產品，希望可以保持自身價格穩定和利潤可靠。但是，隨著主要家居企業經營策略、手段調整，這也將會進一步刺激和倒逼家居代理商和經銷商的經營手段、方式變革。由此，家居經銷商將步入一輪經營的動蕩期。 其次，對于家裝渠道和家裝設計師來說，也將會面臨周期性的沖擊。主要原因就是家裝渠道和家裝設計師是價格敏感型渠道，一頭連著消費者一手連著代理商，很容易受到市場外部的價格戰沖擊。雖然這次降價促銷的只是衣柜和櫥柜產品，卻也是家居行業的主要品類擔當，對于全屋整裝的市場沖擊較小，但也會在市場整體走低的通道中受到消費者的高度關注，甚至不排除會選擇低價產品。 再者，對于消費者來說，過去櫥柜和衣柜的定制普遍存在著價格虛高，材料不透明，以及品牌雜亂等情況。這次，歐派、索菲亞、尚品宅配等大品牌主動降價，自然是有利于用戶的消費和購買熱情。但是，面對市場上其它家居企業的產品偷工減料和板材低端等攻擊，消費者也會面臨著選擇難題。不過，大品牌的降價必然會帶給消費者新的暗示和預期，可能還會出現持幣待購等局面。 再結合家電產業的發展經歷，以及家電企業的競爭變化，家電圈認為，家居產業將開啟一輪較長周期的市場洗牌，低價格戰將會階段性且重復出現，對于相關的家裝渠道和家居代理商來說，要做好足夠的心理準備。 分享免責聲明：家電資訊網站對《家居巨頭們的699元低價風暴，最受傷的有三類人群》一文中所陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔全部責任。 本網站有部分內容均轉載自其它媒體，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責，本網站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權，本站所轉載圖片、文字不涉及任何商業性質，如果侵犯，請及時通知我們，本網站將在第一時間及時刪除，不承擔任何侵權責任。聯系QQ：411954607 本網認為，一切網民在進入家電資訊網站主頁及各層頁面時已經仔細看過本條款并完全同意。敬請諒解。 |