- 當前位置：首頁 > 知識 > 從產品輸出到品牌輸出 中國彩電出口上演絕地反擊
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海關總署公布的從產出到彩電出口2015年9月份家電出口數據顯示，當月我國彩電出口量達817萬臺，品輸品牌同比去年9月份增長19.9%，輸出上演海口外圍全球資源（微信181-8279-1445）海口外圍全球資源提供全國外圍高端商務模特伴游彩電出口金額913243萬元人民幣，中國同比增長15.6%。絕地其中，反擊液晶電視出口量為794萬臺，從產出到彩電出口占比97.18%，品輸品牌同比增幅達24.4%。輸出上演
據了解，中國和2015年1-8月份的絕地數據比較，9月份我國彩電出口可謂是反擊絕地大反擊。1-9月份，從產出到彩電出口彩電總出口量為5202萬臺(液晶電視4974萬臺)，品輸品牌出口金額5688791萬元人民幣，輸出上演分別同比下滑5.7%和6.7%。
9月，最高單月記錄!
對于家電出口下滑的原因，海關方面指出，海口外圍全球資源（微信181-8279-1445）海口外圍全球資源提供全國外圍高端商務模特伴游一是主要市場經濟復蘇態勢不穩，對家電出口造成負面影響，二是主要家電企業海外投資建廠，擠占出口份額。
面對出口及家電行業現狀，海關總署官網發文建議，一是不斷完善各類家電產品的國家標準，盡快推出有效可行的家電能效新指標，不斷優化家電產品結構;二是鼓勵企業加大對節能技術以及高端產品技術的研發投入，適應消費升級新趨勢，做好產品切換準備，加快產品技術升級，提升產品質量和出口競爭力。
據查閱，9月份也是過去數個月間，國內彩電出口首次表現出恢復態勢。環比來看，今年8月份，彩電出口量710萬臺，同比去年微增0.7%。9月份比8月份足足多了100多萬臺，這在2015年內也是首次。
過往數據統計顯示，2015年7月份彩電出口量611萬臺，同比下跌8.8%;6月份彩電出口量599萬臺，同比去年增長7.4%;5月份彩電出口563萬臺，同比下跌12.9%;
4月份彩電出口545萬臺，同比下跌20.8%;3月份彩電出口416萬臺，同比下跌27.4%;2月份彩電出口469萬臺，同比增長32.7%;1月份彩電出口471萬臺，同比下跌26.2%。
因此，9月份也是2015年迄今單月國內彩電出口量最大的一個月。據海關總署統計，2015年前8個月，我國出口家用電器產品(包括電扇、空調、家用冰箱、DVD播放機、洗衣機、微波爐、彩色電視機、數字式相機等，以下簡稱“家電”)1870.2億元人民幣，比去年同期下降6.1%。
出海掘金秀胸肌
今年年初，我國家電出口低迷，其中3月份規模探至年內低位后出現回暖，同比降幅逐月收窄，6月份實現止跌回升后增勢未能保持，7月份下降14%，8月份延續降勢，9月份反彈回升。
中怡康品牌中心總經理左延鵲指出，液晶電視出口回暖與中國彩電品牌積極拓展海外市場息息相關，創維、海信、TCL、長虹等企業近期都有鮮明的國際化亮點，在北美、澳大利亞等地市場，由于日本彩電品牌的退出，留下市場真空，吸引中國企業進駐。
而根據海關總署8月份的統計，當月中國對美國出口家電68.9億元，由7月份下降6.4%轉為增長3.2%;中國對澳大利亞和沙特阿拉伯分別出口7.3億元和5.3億元，增長6.9%和15.3%。
中國家電企業正持續強化品牌國際認知度，除了參加美國CES、德國IFA等國際家電大展外，今年10月1日，海爾、方太、海信、格力、TCL、奧克斯、志高、SKG、創維、樂視等10個中國家電企業的形象廣告，相繼亮相美國紐約時代廣場的戶外巨幅廣告屏幕。這也是中國企業在美國時代廣場最大規模集體亮相，創下中國企業海外品牌傳播新紀錄。
創維集團方面當時稱，此舉有助于將集團國際化發展之旅，加速“走出去”的戰略步伐，標志公司品牌國際化戰略的全面提速。據了解，在歐洲市場，創維于2015年6月份收購德國高端電視機制造商美茲Metz，首次進入歐洲發達市場，積極建設和布局海外生產基地，縮短供應鏈覆蓋半徑，快速實現海外市場的規模化經營。
2015年七月，創維數字又宣布收購歐洲著名機頂盒品牌企業Strong集團，實現國內該行業首家歐洲跨境并購。而在收購德國德國Metz公司的電視機業務后，創維在全球的海外分公司數目已經增至9個。目前，該公司還在積極布局東南亞、中東歐、非洲加工廠，打造供應鏈中心，力爭打造全球化供應鏈體系。預計到2017年，創維電視將在海外實現1000萬臺的銷售，其中自主品牌數量達到30%。
產品輸出轉品牌輸出
創維集團內部人士表示，在全球制造業重心向中國域外國家遷移，知識產權在制造業產業鏈中的話語權日益提升的情形下，單純向海外出口商品的思維已經不合時宜，創維正在以新思路、新視野嘗試走出一條堅實廣闊的國際化道路。
長虹集團內部人士表示，2014年長虹海外業務收入超過100億元人民幣，同比增長超30%，電視機也是長虹海外第一大業務，銷售額超過55000萬美元，同比增長約50%。在歐洲，為降低成本，有效提升交貨速度，長虹實施了歐洲大供應鏈戰略，通過本地化齊套，有效降低成本提升競爭力，通過工廠整車直發客戶庫房及散貨直發門店，實現快速反應及低成本物流體系運作。
山東兩大家電巨頭方面，海爾集團目前已在全球30多個國家建立了本土制造基地和貿易公司，在歐洲、北美、亞洲、中東和非洲共有29個制造基地和16個工業園，其在全球家電市場的占有率達7.8%;海信集團也在北歐、中東、北非和美洲建立了海外工廠，實現本土化生產和銷售，2014年海信海外業務收入增速達到26%。
從海關統計數據看，彩電依然是我國最大的家電出口品種。彩電單月出口金額占黑色家電超三成，出口總金額也遠高于空調、洗衣機、冰箱及小家電產品。因此，中國彩電企業對國際消費市場的積極拓展和供應鏈構筑，是影響家電出口態勢好轉的最大因素。
海關總署在8月份的統計分析中指出，打造品牌效應有利于繼續拓展出口空間。業內分析人士指出，國內家電企業海外投資建廠擠占的多是OEM和OEM的份額，中國企業自主品牌國際化正推動國產從出口制造向智造轉變，從產品輸出轉為品牌輸出，短期出口量雖在減少但質量在持續提升，利好長遠效益。
據了解，中國和2015年1-8月份的絕地數據比較，9月份我國彩電出口可謂是反擊絕地大反擊。1-9月份，從產出到彩電出口彩電總出口量為5202萬臺(液晶電視4974萬臺)，品輸品牌出口金額5688791萬元人民幣，輸出上演分別同比下滑5.7%和6.7%。
9月，最高單月記錄!
對于家電出口下滑的原因，海關方面指出，海口外圍全球資源（微信181-8279-1445）海口外圍全球資源提供全國外圍高端商務模特伴游一是主要市場經濟復蘇態勢不穩，對家電出口造成負面影響，二是主要家電企業海外投資建廠，擠占出口份額。
面對出口及家電行業現狀，海關總署官網發文建議，一是不斷完善各類家電產品的國家標準，盡快推出有效可行的家電能效新指標，不斷優化家電產品結構;二是鼓勵企業加大對節能技術以及高端產品技術的研發投入，適應消費升級新趨勢，做好產品切換準備，加快產品技術升級，提升產品質量和出口競爭力。
據查閱，9月份也是過去數個月間，國內彩電出口首次表現出恢復態勢。環比來看，今年8月份，彩電出口量710萬臺，同比去年微增0.7%。9月份比8月份足足多了100多萬臺，這在2015年內也是首次。
過往數據統計顯示，2015年7月份彩電出口量611萬臺，同比下跌8.8%;6月份彩電出口量599萬臺，同比去年增長7.4%;5月份彩電出口563萬臺，同比下跌12.9%;
4月份彩電出口545萬臺，同比下跌20.8%;3月份彩電出口416萬臺，同比下跌27.4%;2月份彩電出口469萬臺，同比增長32.7%;1月份彩電出口471萬臺，同比下跌26.2%。
因此，9月份也是2015年迄今單月國內彩電出口量最大的一個月。據海關總署統計，2015年前8個月，我國出口家用電器產品(包括電扇、空調、家用冰箱、DVD播放機、洗衣機、微波爐、彩色電視機、數字式相機等，以下簡稱“家電”)1870.2億元人民幣，比去年同期下降6.1%。
出海掘金秀胸肌
今年年初，我國家電出口低迷，其中3月份規模探至年內低位后出現回暖，同比降幅逐月收窄，6月份實現止跌回升后增勢未能保持，7月份下降14%，8月份延續降勢，9月份反彈回升。
中怡康品牌中心總經理左延鵲指出，液晶電視出口回暖與中國彩電品牌積極拓展海外市場息息相關，創維、海信、TCL、長虹等企業近期都有鮮明的國際化亮點，在北美、澳大利亞等地市場，由于日本彩電品牌的退出，留下市場真空，吸引中國企業進駐。
而根據海關總署8月份的統計，當月中國對美國出口家電68.9億元，由7月份下降6.4%轉為增長3.2%;中國對澳大利亞和沙特阿拉伯分別出口7.3億元和5.3億元，增長6.9%和15.3%。
中國家電企業正持續強化品牌國際認知度，除了參加美國CES、德國IFA等國際家電大展外，今年10月1日，海爾、方太、海信、格力、TCL、奧克斯、志高、SKG、創維、樂視等10個中國家電企業的形象廣告，相繼亮相美國紐約時代廣場的戶外巨幅廣告屏幕。這也是中國企業在美國時代廣場最大規模集體亮相，創下中國企業海外品牌傳播新紀錄。
創維集團方面當時稱，此舉有助于將集團國際化發展之旅，加速“走出去”的戰略步伐，標志公司品牌國際化戰略的全面提速。據了解，在歐洲市場，創維于2015年6月份收購德國高端電視機制造商美茲Metz，首次進入歐洲發達市場，積極建設和布局海外生產基地，縮短供應鏈覆蓋半徑，快速實現海外市場的規模化經營。
2015年七月，創維數字又宣布收購歐洲著名機頂盒品牌企業Strong集團，實現國內該行業首家歐洲跨境并購。而在收購德國德國Metz公司的電視機業務后，創維在全球的海外分公司數目已經增至9個。目前，該公司還在積極布局東南亞、中東歐、非洲加工廠，打造供應鏈中心，力爭打造全球化供應鏈體系。預計到2017年，創維電視將在海外實現1000萬臺的銷售，其中自主品牌數量達到30%。
產品輸出轉品牌輸出
創維集團內部人士表示，在全球制造業重心向中國域外國家遷移，知識產權在制造業產業鏈中的話語權日益提升的情形下，單純向海外出口商品的思維已經不合時宜，創維正在以新思路、新視野嘗試走出一條堅實廣闊的國際化道路。
長虹集團內部人士表示，2014年長虹海外業務收入超過100億元人民幣，同比增長超30%，電視機也是長虹海外第一大業務，銷售額超過55000萬美元，同比增長約50%。在歐洲，為降低成本，有效提升交貨速度，長虹實施了歐洲大供應鏈戰略，通過本地化齊套，有效降低成本提升競爭力，通過工廠整車直發客戶庫房及散貨直發門店，實現快速反應及低成本物流體系運作。
山東兩大家電巨頭方面，海爾集團目前已在全球30多個國家建立了本土制造基地和貿易公司，在歐洲、北美、亞洲、中東和非洲共有29個制造基地和16個工業園，其在全球家電市場的占有率達7.8%;海信集團也在北歐、中東、北非和美洲建立了海外工廠，實現本土化生產和銷售，2014年海信海外業務收入增速達到26%。
從海關統計數據看，彩電依然是我國最大的家電出口品種。彩電單月出口金額占黑色家電超三成，出口總金額也遠高于空調、洗衣機、冰箱及小家電產品。因此，中國彩電企業對國際消費市場的積極拓展和供應鏈構筑，是影響家電出口態勢好轉的最大因素。
海關總署在8月份的統計分析中指出，打造品牌效應有利于繼續拓展出口空間。業內分析人士指出，國內家電企業海外投資建廠擠占的多是OEM和OEM的份額，中國企業自主品牌國際化正推動國產從出口制造向智造轉變，從產品輸出轉為品牌輸出，短期出口量雖在減少但質量在持續提升，利好長遠效益。
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