用戶對OTT廣告接受程度高于傳統(tǒng)電視 OTT有望成為物聯(lián)網(wǎng)核心
時間：2025-12-09 20:54:27 來源：骨軟筋酥網(wǎng) 作者：綜合 閱讀：191次
OTT 顧名思義，用戶通過公共互聯(lián)網(wǎng)面向電視機傳輸視頻內(nèi)容的對O電視可控可管服務(wù)，其接收終端為智能電視(具有全開放式平臺并搭載了操作系統(tǒng)，廣告高于可自行安裝和卸載各類應(yīng)用軟件)或 OTT 盒子+傳統(tǒng)電視機。接受
有數(shù)據(jù)顯示，程度傳統(tǒng)截止到2019年第一季度，望成為物智能電視(不含OTT盒子)激活用戶已達2.03億戶，聯(lián)網(wǎng)成為與IPTV/DVB同等體量的核心收視方式，以寬帶提速+5G啟動為代表的用戶技術(shù)提升和以4K+超高清視頻為代表的體驗提升則為用戶數(shù)持續(xù)增長提供了充足動力。
OTT廣告迎來高速成長期
一方面，對O電視OTT依托海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)的廣告高于視聽體驗促進了用戶使用習(xí)慣的養(yǎng)成和收視時長的提升，在此基礎(chǔ)上，接受不斷創(chuàng)新拓展的程度傳統(tǒng)廣告形式和廣告投放模式帶來OTT端流量體量持續(xù)提升;另一方面，OTT的望成為物流量規(guī)模與廣告規(guī)模上不匹配，現(xiàn)階段OTT廣告投放份額占廣告主全媒體投放規(guī)模的聯(lián)網(wǎng)比例不足5%，流量性價比提升，廣告主市場教育不斷推進。
此外，跨屏數(shù)據(jù)體系的構(gòu)建及監(jiān)測體系的日趨成熟助力OTT端廣告投放精準度和效果透明度提升，進一步提升OTT廣告市場價值，根據(jù)勾正數(shù)據(jù)，2020年OTT廣告市場規(guī)模有望提升至300億元，2019-2020年保持翻倍以上增速。
用戶對 OTT 廣告接受程度高于PC/移動端高于傳統(tǒng)電視
根據(jù)勾正的數(shù)據(jù)，由于傳統(tǒng)電視依托于電視傳播的權(quán)威性和影響力，廣告信任度較高，而 OTT 廣告兼具傳統(tǒng)電視廣告和 PC/移動端廣告的特點，在整體廣告效果和廣告接受度上高于流量環(huán)境復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)廣告形式。進一步，若考察 OTT 和傳統(tǒng)電視廣告的細分類型，OTT 系統(tǒng)層廣告接受度基本不低于傳統(tǒng)電視，而內(nèi)容層廣告接受度亦僅略低于傳統(tǒng)電視。
此外以游戲、教育、音樂為代表的非視頻類應(yīng)用滲透率持續(xù)提升，垂直應(yīng)用場景滿足了用戶的多樣化需求。與此同時，隨著5G時代來臨，OTT大屏有望成為家庭物聯(lián)網(wǎng)的中樞核心，從而實現(xiàn)智慧家庭場景下流量的匯集和分發(fā)，實現(xiàn)客廳經(jīng)濟快速成熟背景下OTT終端價值的重估。
如此看來，短期內(nèi)用戶規(guī)模快速提升、性價比具備顯著優(yōu)勢的OTT廣告有望持續(xù)高速增長;長期看視頻付費和非視頻類應(yīng)用則有望進一步助推OTT大屏成為家庭物聯(lián)網(wǎng)中樞核心，實現(xiàn)智慧家庭場景下OTT行業(yè)入口價值的重估。
如今具備OTT牌照優(yōu)勢的國有媒體平臺和在OTT廣告行業(yè)卡位優(yōu)勢明顯，因此，在這一過程中廣告公司還是有望持續(xù)收益的。
有數(shù)據(jù)顯示，程度傳統(tǒng)截止到2019年第一季度，望成為物智能電視(不含OTT盒子)激活用戶已達2.03億戶，聯(lián)網(wǎng)成為與IPTV/DVB同等體量的核心收視方式，以寬帶提速+5G啟動為代表的用戶技術(shù)提升和以4K+超高清視頻為代表的體驗提升則為用戶數(shù)持續(xù)增長提供了充足動力。
OTT廣告迎來高速成長期
一方面，對O電視OTT依托海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)的廣告高于視聽體驗促進了用戶使用習(xí)慣的養(yǎng)成和收視時長的提升，在此基礎(chǔ)上，接受不斷創(chuàng)新拓展的程度傳統(tǒng)廣告形式和廣告投放模式帶來OTT端流量體量持續(xù)提升;另一方面，OTT的望成為物流量規(guī)模與廣告規(guī)模上不匹配，現(xiàn)階段OTT廣告投放份額占廣告主全媒體投放規(guī)模的聯(lián)網(wǎng)比例不足5%，流量性價比提升，廣告主市場教育不斷推進。
此外，跨屏數(shù)據(jù)體系的構(gòu)建及監(jiān)測體系的日趨成熟助力OTT端廣告投放精準度和效果透明度提升，進一步提升OTT廣告市場價值，根據(jù)勾正數(shù)據(jù)，2020年OTT廣告市場規(guī)模有望提升至300億元，2019-2020年保持翻倍以上增速。
用戶對 OTT 廣告接受程度高于PC/移動端高于傳統(tǒng)電視
根據(jù)勾正的數(shù)據(jù)，由于傳統(tǒng)電視依托于電視傳播的權(quán)威性和影響力，廣告信任度較高，而 OTT 廣告兼具傳統(tǒng)電視廣告和 PC/移動端廣告的特點，在整體廣告效果和廣告接受度上高于流量環(huán)境復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)廣告形式。進一步，若考察 OTT 和傳統(tǒng)電視廣告的細分類型，OTT 系統(tǒng)層廣告接受度基本不低于傳統(tǒng)電視，而內(nèi)容層廣告接受度亦僅略低于傳統(tǒng)電視。
此外以游戲、教育、音樂為代表的非視頻類應(yīng)用滲透率持續(xù)提升，垂直應(yīng)用場景滿足了用戶的多樣化需求。與此同時，隨著5G時代來臨，OTT大屏有望成為家庭物聯(lián)網(wǎng)的中樞核心，從而實現(xiàn)智慧家庭場景下流量的匯集和分發(fā)，實現(xiàn)客廳經(jīng)濟快速成熟背景下OTT終端價值的重估。
如此看來，短期內(nèi)用戶規(guī)模快速提升、性價比具備顯著優(yōu)勢的OTT廣告有望持續(xù)高速增長;長期看視頻付費和非視頻類應(yīng)用則有望進一步助推OTT大屏成為家庭物聯(lián)網(wǎng)中樞核心，實現(xiàn)智慧家庭場景下OTT行業(yè)入口價值的重估。
如今具備OTT牌照優(yōu)勢的國有媒體平臺和在OTT廣告行業(yè)卡位優(yōu)勢明顯，因此，在這一過程中廣告公司還是有望持續(xù)收益的。
(責(zé)任編輯：時尚)
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