近日，回暖CTR媒介智訊發布《2023年1—8月電視廣告數據概覽》報告，逐漸報告對2022年1月—2023年8月電視廣告月度花費變化進行了呈現（見下圖）。視廣
從圖中可以看出，2023年3月以來，回暖電視廣告花費環比和同比都有不錯的逐漸增長，尤其是視廣同比增長情況。而此前CTR數據也顯示，告靠2023年3月電視廣告花費同比上漲1.7%，回暖這是逐漸電視廣告自2021年6月以來首次呈現月度正增長情況。
而實際上，視廣電視廣告月度花費變化與整個廣告市場的告靠同比/環比增減有著緊密聯系。CTR媒介智訊的回暖另一份報告《2023年1—8月廣告市場投放數據概覽》中，對2022年1月—8月分月廣告花費變化進行了呈現（如下圖），逐漸整個變化曲線與電視廣告接近一致。視廣
通過對比，可以看出，電視廣告花費變化受整個廣告環境影響較大。近年來，在疫情和經濟下行影響之下，不少品牌商面臨重創，導致整個廣告市場需求疲軟。而2023年以來，疫情影響在逐漸減弱，整個廣告市場以及電視廣告都有回暖趨勢。
當然，具體看，盡管2023年3月以來，電視廣告已經出現回暖，但從2023年1—8月整個表現來看，2023年1-8月電視廣告刊例花費同比仍下跌2.3%，這主要由于前2個月表現不佳，拉低了整個業績。而再來看整個廣告市場，1-8月廣告市場同比上漲5.3%。
從一“跌”一“漲”的數據又可以看出，媒介形態的不斷嬗變，“萬物皆媒體”時代的到來，正顛覆信息傳播的方式和格局。移動媒體、網絡音頻等的不斷崛起，瓜分著廣告市場的份額。
作者:娛樂
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