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根據洛圖科技（RUNTO）最新發布的中紙平漲學《中國電子紙平板零售市場月度追蹤（China ePaper Tablet Retail Market Monthly Tracker）》報告，2024年第一季度，國電中國電子紙平板線上監測市場（不含內容電商）的板線暴漲倍多麗江漂亮外圍外圍上門外圍女姐上門（電話微信189-4469-7302）提供1-2線城市外圍上門外圍女，真實可靠快速安排90分鐘到達銷量為24.6萬臺，同比增長57.7%，上銷與2023年第四季度持平；銷額5.8億元，量上同比增長70.6%；市場均價為2363元，習本同比增長9.3%。中紙平漲學 2024Q1 中國電子紙平板線上市場銷量及變化  數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，國電單位：萬臺 分月份來看，板線暴漲倍多1月的上銷單月監測線上銷量達到了8.9萬臺，為第一季度銷量最高的量上月份。分析主要原因是習本，適逢春節到來，中紙平漲學電子紙平板產品的國電禮品屬性得到了集中體現，眾多品牌推出了新年大禮盒，板線暴漲倍多從而促進了銷量的快速提升。 2月份由于春節放假原因對生產和銷售造成了一定影響，麗江漂亮外圍外圍上門外圍女姐上門（電話微信189-4469-7302）提供1-2線城市外圍上門外圍女，真實可靠快速安排90分鐘到達銷量降至7.4萬臺，為第一季度低點。 產品：閱讀器、辦公本增長約40%；學習本暴漲3倍，占比提升10個百分點 洛圖科技（RUNTO）按應用場景將電子紙平板分為閱讀器、智能辦公本、智能學習本。 第一季度，三大類產品均實現了同比增長。其中最大貢獻來自于電子紙智能學習本，小猿等代表性品牌維持了去年下半年的增長態勢。電子紙閱讀器市場在Kindle退出中國之后曾有一段時期的低迷，2024年第一季度重新實現同比快速增長。電子紙智能辦公本則依舊延續良好增長的勢頭。 2024Q1 中國電子紙平板線上市場各產品銷量變化  數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：萬臺 閱讀器方面，在Kindle退出中國之后的有一段時間內，用戶找不到替換Kindle的電子產品，一部分通過購買辦公本等產品來支持閱讀，也有一部分消費者通過跨境電商平臺或二手交易來購買Kindle。 與此同時，國產品牌的閱讀器逐步崛起，掌閱、漢王、文石等品牌的產品在經過市場檢驗之后，得到了市場的廣泛認可，也拉動了整個閱讀器市場規模。根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2024年第一季度，電子紙閱讀器的線上監測銷量為12.2萬臺，同比增長39.2%，其中，掌閱Light3、漢王Clear、文石Leaf3三款產品表現突出。 智能辦公本方面，科大訊飛等品牌的代表機型依舊主導著市場格局，產品的更新換代既完善了產品的功能特性，也提升了產品的附加值。根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2024年第一季度，電子紙智能辦公本的線上監測銷量為8.6萬臺，同比增長40%，長期保持了穩定增長的態勢。 智能學習本在相對較低的基數上繼續暴漲。根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2024年第一季度，電子紙智能學習本的線上監測銷量為3.8萬臺，同比增長338.3%。特別是小猿在傳統電商繼續保持穩定增長，在社交電商表現突出，力壓其它品牌。隨著時間的推移，考慮到去年年中小猿在發布新品后銷量陡然升高，今年下半年的銷量增幅會有放緩。 整體來看，電子紙智能學習本無疑是近一年來電子紙市場最高光的產品，并大有要和辦公本平分秋色的趨勢。根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2024年第一季度，電子紙智能學習本市場份額提升至15.5%，較去年同期提升了9.8個百分點。2024年預計將會延續火熱的市場表現，除了代表品牌們對市場的拉動之外，大盤上升的本質是市場對內置教育資源的中大尺寸、滿足護眼需求的學習類智能硬件需求不斷攀升。 2024Q1 中國電子紙平板線上市場分產品銷量份額  數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：% 品牌：掌閱、文石、科大訊飛穩居前三，小猿升至第四 根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，第一季度，整體電子紙平板線上監測市場中，掌閱、文石、科大訊飛三大品牌以均在4萬臺以上的相近銷量位列前三位，分別同比增長68.5%、66.1%、50.1%。三者無論是銷量還是增幅，均穩中有增。 小猿從去年同期的第八位攀升至今年第四位，銷量增長至約4萬臺，同比增長311.1%。 漢王在2024年第一季度的線上銷量達到了2.7萬臺，同比增長142.5%，主要受益于Clear閱讀器新品及N10系列產品。 其余品牌在第一季度的線上監測銷量均在1萬臺之下，除了小米之外，都呈現出不同程度同比下滑的局面。 2024Q1 中國電子紙平板線上市場TOP品牌銷量變化  數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：萬臺 單從閱讀器來看，掌閱、文石兩大品牌基本確立了在細分領域的領導地位，掌閱的Light3和Ocean3、文石的Leaf3均是目前最為火爆的閱讀器產品，分別占閱讀器線上整體銷量的34.4%、22.1%。漢王是最有力的追趕者，占閱讀器線上銷量的9.8%。 從電子紙智能辦公本來看，科大訊飛依舊占據絕對優勢，2024年第一季度，科大訊飛占線上市場銷量的45.3%，其主力產品為科大訊飛Air、Air Pro和X3系列等傳統優勢產品。文石、漢王辦公本的銷量分列第二、三位，占比分別為18.6%、16.3%。 趨勢展望：彩色電子紙平板應用加速，學習本領域競爭加劇 今年以來，電子紙平板的彩色化發展趨勢更加顯著。從銷量角度來看，根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，去年同期，彩色的滲透率為2.1%，而2024年第一季度該比例提升至8.2%，提升了6.1個百分點。 從新品發布角度來看，2022年電子紙平板共計發布46款新品，其中彩色新品為5款，占比10.9%。2023年共43款，彩色為15款，占比34.9%。預計2024年將會有更多品牌發布彩色新品。 2024Q1 中國電子紙平板新品發布List  數據來源：洛圖科技（RUNTO）整理 彩色化的流行一方面是市場的原生需求，更重要的是上游膜片在技術和商業化方面的突破。就在上周臺灣舉辦的2024智慧顯示展中，彩色電子紙大放異彩，詳情可參考視頻《2024臺灣智慧顯示展迎接彩色電子紙時代全面登場》。 此外，電子紙智能學習本將繼續崛起，不排除在未來與閱讀器和辦公本形成規模三足鼎立的局面。從2024年第一季度的新品發布來看，11款新品中，學習本共計4款，如此短期內密集發布學習本新品是前所未有的。可以預見的是，2024年學習本領域的競爭將會隨之加劇。 |