10月12日下午消息，愛奇視頻網(wǎng)站播放量一直被視為評(píng)判影視劇“好壞”的藝詳重要指標(biāo)，一部爆款在擁有社交平臺(tái)廣泛討論的細(xì)解廣州外圍（廣州外圍女）外圍上門(電話微信199-7144-9724）一二線城市外圍預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源同時(shí)，點(diǎn)擊數(shù)據(jù)同樣是答關(guān)的事重要成績(jī)，并關(guān)系到廣告商的閉前選擇。因此，臺(tái)播愛奇藝于上月初宣布關(guān)閉全站前臺(tái)播放量顯示后，放量在行業(yè)內(nèi)引發(fā)熱議。做對(duì)總今日，開始愛奇藝舉辦內(nèi)容熱度溝通會(huì)，愛奇對(duì)該舉措進(jìn)行了進(jìn)一步介紹和疑問(wèn)解答。藝詳廣州外圍（廣州外圍女）外圍上門(電話微信199-7144-9724）一二線城市外圍預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源 愛奇藝CTO劉文峰稱，細(xì)解內(nèi)容熱度是答關(guān)的事客觀反映內(nèi)容當(dāng)前受歡迎程度的指標(biāo)，由觀看行為、閉前互動(dòng)行為、臺(tái)播分享行為三類組成，最終形成一個(gè)數(shù)值。他分別以動(dòng)畫片和完結(jié)熱播劇、完結(jié)熱播劇與在播劇、兩部受眾不同的在播劇為例進(jìn)行了闡釋。與播放量相比，內(nèi)容熱度更加多維和綜合，不只是累積效果，而是對(duì)用戶評(píng)價(jià)的動(dòng)態(tài)反饋，可以體現(xiàn)更多用戶喜歡的內(nèi)容與當(dāng)前時(shí)間節(jié)點(diǎn)下受歡迎的內(nèi)容。 此外，劉文峰表示，熱度的算法并不是直接乘以某個(gè)權(quán)重，比較復(fù)雜，像正片的播放行為會(huì)大于片花的播放行為對(duì)熱度的貢獻(xiàn)，而如果更多用戶在最近進(jìn)行觀看，產(chǎn)生的熱度貢獻(xiàn)會(huì)高于比較久遠(yuǎn)時(shí)間前的觀看行為。當(dāng)然，針對(duì)不同題材內(nèi)容的算法是統(tǒng)一的，這也造成了多集數(shù)內(nèi)容雖然播放量積累數(shù)據(jù)高，但熱度可能不如短劇。 此前，阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷事業(yè)群總裁、阿里音樂(lè)CEO楊偉東直言，在沒有找到更加科學(xué)的、大家能達(dá)到共識(shí)的辦法前，關(guān)閉播放量不是合理的解決方式，在他看來(lái)，刷播放量和關(guān)閉播放量是兩件事情，沒有正向的因果關(guān)系。對(duì)此，愛奇藝CTO劉文峰對(duì)新浪科技表示，愛奇藝邁出這一步，并不是針對(duì)刷播放量這一行為，是為了給用戶和合作方提供更好的體驗(yàn)，愛奇藝的文化理念是簡(jiǎn)單做，先做，再慢慢完善。愛奇藝市場(chǎng)副總裁陳宏嘉也向新浪科技回應(yīng)稱，行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)需要制定下來(lái)，愛奇藝在做對(duì)的事情，這總會(huì)有個(gè)開始，只是想找到對(duì)消費(fèi)內(nèi)容習(xí)慣更準(zhǔn)確的判定方式。“愛奇藝告刷量公司贏了，說(shuō)明之前的那些本來(lái)就是不太合理的。”陳宏嘉說(shuō)道。 有影視行業(yè)從業(yè)人員認(rèn)為，前端不再顯示流量，受影響最大的除了刷量公司外，可能就是宣發(fā)，是這樣嗎？事實(shí)上，愛奇藝的播放量顯示對(duì)合作方和部分廣告主等都是開放的。新片場(chǎng)影業(yè)CEO牟雪表示，制作方對(duì)于愛奇藝號(hào)后臺(tái)是高度依賴的，其所提供的信息對(duì)指導(dǎo)內(nèi)容創(chuàng)作非常有幫助，做周邊營(yíng)銷、投放等均可加以借鑒，而對(duì)于分賬網(wǎng)劇和網(wǎng)大的播放數(shù)據(jù)也一直保持追蹤。在播放量關(guān)閉后，還會(huì)對(duì)作品熱度變化的曲線加以關(guān)注，基于分賬表現(xiàn)進(jìn)行對(duì)比分析。 靈河傳媒CEO白一驄認(rèn)為，前臺(tái)播放量關(guān)閉是一件好事，曾經(jīng)達(dá)到十億播放量很難，現(xiàn)在過(guò)百億似乎都不足為奇，數(shù)據(jù)已經(jīng)和真正的播放量無(wú)關(guān)了，刷量行為由此滋生，劣幣驅(qū)逐良幣，這對(duì)行業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)是很不健康的。現(xiàn)在，當(dāng)播放量成為熱度中的一個(gè)指標(biāo)，而不再意味著全部時(shí)，大家關(guān)注的目光將更多地集中到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容本身，這對(duì)眾多小成本冷門制作來(lái)說(shuō)，其實(shí)是機(jī)會(huì)。 那么熱度到底是給誰(shuí)看的？C端用戶的體驗(yàn)自然會(huì)有所提高，但要如何向廣告主說(shuō)明A劇比B劇的數(shù)據(jù)好，好多少？云合數(shù)據(jù)CEO李雪琳稱，這就需要視頻平臺(tái)開放更多的數(shù)據(jù)給第三方平臺(tái)，構(gòu)建更加全面和公平的數(shù)據(jù)體系。 |