《2015互聯網電視發展藍皮書》發布 行業評價有望標準化
作者:百科 來源:探索 瀏覽: 【大 中 小】 發布時間:2025-12-07 19:15:51 評論數:
中新網10月19日電 19日，互聯化中國權威的網電第三方媒介監測及研究機構尼爾森網聯在京召開發布會，聯合優朋普樂、展藍芒果TV和國廣東方共同倡議并發起了“互聯網電視媒體價值標準化研究“聯盟，皮書評成為產業鏈各方為統一互聯網電視流媒體評價標準邁出的發布第一步。同時，行業尼爾森網聯也正式向外界披露即將發布的有望《2015互聯網電視發展藍皮書》，并宣布將進一步加強與優朋普樂的標準戰略合作，積極推動互聯網電視行業的互聯化評價標準化進程。
互聯網電視發展讓受眾重回大屏
新媒體時代，網電隨著家庭互聯網終端技術的展藍完善以及功能的融合，年輕受眾不斷回歸客廳大屏幕，皮書評互聯網電視日漸成為家庭大屏幕收視時代終端的發布重要入口。而互聯網電視的行業流媒體監測則能夠為這個新興行業發展提供大數據支撐，架起用戶與運營商之間有效的有望溝通機制。
據尼爾森網聯近一年研究發現， OTT互聯網電視受眾從年輕人逐漸向全年齡段進行滲透和擴張，同時對互聯網電視的內容、服務資源使用的深度和廣度也都有了長足的進步，互聯網電視的應用逐漸成為家庭生活中不可或缺的重要一環，這也意味著圍繞這一產業結構和鏈條上各環節所構建的互聯網電視生態將隨之迎來更大的產業空間和市場機會。
無論是傳統媒體或新媒體，其價值來源最終還是源自于規模化的受眾市場，家庭收視場景的回歸一方面會加速媒體方、內容方、牌照方、廣告方等多方資源的融合進程和市場擴張進程，推動產業升級和規模化效應，另一方面，借助互聯網電視的互動性、開放性、主動性選擇等平臺技術優勢，來自互聯網電視產業鏈條之外的生產商、零售商、社交平臺應用、信息服務應用、游戲及娛樂應用等都可以以各種形式納入整體的產業生態之中，共同推進和形成圍繞家庭的媒體、娛樂、傳播、消費等綜合化信息與生活服務平臺。
據了解，《2015互聯網電視發展藍皮書》將會探究互聯網電視未來發展趨勢，憑借尼爾森網聯以動態到人技術為支撐，以海量樣本收視率與全媒體廣告信息數據為依據，對互聯網電視的受眾收視行為、人口結構特征、內容偏好、傳播方式、廣告價值等內容進行了客觀的分析。而尼爾森所采用的這種動態監測技術實屬國內首創。
受眾規模可認證 廣告商及互聯網運營商將有“據”可依
中新網IT頻道從發布會上了解到，尼爾森網聯為OTT服務提供商提供的受眾模式認證服務，通過多維度數據收集，形成架構標準化的、適用于市場的指標體系，以月活用戶量及新增用戶量等數據進行等級劃分，為運營商提供有效、可靠、清晰的數據參考。
“實時、精準、海量樣本收集，是我們目前大力開拓的動態到人研究技術的三大特點，我們將聯合幾大互聯網電視運營商，通過對用戶的收看行為進行實時監測，我們知道是誰在看、在看什么、看多長時間等收視行為，并最終形成用戶的全息畫像，我們計劃在3年內將動態到人固定樣組擴展到10萬個樣本。”尼爾森網聯首席執行官張余在發布會中指出。
此外，尼爾森網聯將會根據用戶監測數據，為廣告商及互聯網運營商提供數據支撐，并形成OTT全數據解決方案，“尼爾森網聯OTT全數據解決方案是貫穿于互聯網電視內容服務和廣告經營全過程的數據服務解決方案，包括涉及DTV、IPTV及OTT TV主流電視平臺和渠道，為客戶提供行業整體趨勢分析、分行業趨勢分析、品牌自身及競爭品牌投放分析、品牌自身投放監播及創意庫等維度數據解決方案的全媒體廣告監測(OTT-AIS)；兼容多平臺多業務監測需求，整合收視率與互聯網指標體系的海量樣本收視率(OTT-Rating)及媒體價值評估(OTT-Effect)三大產品體系。“
尼爾森網聯表示，希望和當年在中國引進“電視收視率監測”這個概念一樣，建立互聯網電視的行業標準，成為行業標準的締造者之一。而《2015互聯網電視發展藍皮書》將會全面系統的反映當前互聯網電視行業發展的現狀，為指導互聯網電視行業未來健康發展，確立行業發展標準奠定重要基石。