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觀點：小米MIX難助小米谷底反彈
發布時間：2025-12-07 19:35:38 來源：骨軟筋酥網 作者：熱點
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IDC昨日發布的觀點最新數據顯示，今年第三季度，小米OPPO和vivo在中國市場的米谷出貨量分別達到了2010萬部和1920萬，首度成為中國市場的底反彈冠亞軍，華為、觀點小米和蘋果分列三到五位。小米值得注意的米谷是，OPPO和vivo的底反彈增長速度非常驚人，同比增速分別達到106%和101%。觀點
IDC的小米最新數據已經很清晰地表明，中國智能手機市場發生了明顯的米谷變化，OPPO、底反彈vivo快速崛起，觀點給華為、小米蘋果、米谷小米們帶來了很大的沖擊。其中，華為銷量呈現平穩增長，蘋果銷量同比下滑34.1%，小米銷量下滑最為嚴重，同比下滑速度達到了42.3%，而OPPO的出貨量更是達到了小米的兩倍。
小米一年內從第一跌至第四
需要指出的是，2015年第三季度，小米還是中國智能手機市場的第一名，當季出貨1730萬臺，以微弱優勢擊敗華為成為第一名；轉折出現在2015年第四季度，當季華為銷量躍升到第一，蘋果第二，小米下滑到第三；2016年第一季度華為依舊排名第一，第二至第四名分別為OPPO、vivo和蘋果，小米已經落到第五；2016年第二季度，華為、OPPO和vivo則再度超越小米。
手機市場的變化為不可謂不快，一年之內，小米從第一名逐漸跌落至第五名，目前又回落到第四名。小米科技創始人雷軍今年6月底在公司內部講話時也承認，小米的確處于一個谷底，但反彈馬上就要開始了：
“這個時間段是我們的一個谷底，今年我們有三個月供應鏈極度缺貨，負面報道也很多，但我認為反彈馬上就全面開始了。無論是產品銷量，還是業務規模，還是商業模式的完善，包括小米過去兩年積累的各種技術陸續發布，在未來的半年到一年里面，會展現一個全新的小米。
因為過去我們雖然做了大量的創新，但是在我們顛覆性的商業模式下都被掩蓋了，或者我們的創新還不足以打動大家，但是我未來一年里面，可能會展現很多完全不同的東西，我有足夠的信心?！?br>
小米MIX收獲不少贊譽
就在本周二，小米祭出大招，發布了一款超出外界預期的全面屏概念手機小米MIX。外媒對此幾乎給予一致好評，甚至有不少聲音將其與蘋果尚未發布的iPhone 8相提并論。在國內，來自知乎和微信朋友圈的評價也幾乎是一邊倒的贊譽之聲。
可以說，小米MIX在很大程度上挽回了小米的口碑和品牌形象，經此一役，路轉粉者也不在少數。不過，如果要指望小米MIX來拯救小米的業績，實現谷底反彈，目前來看并不容易。
據悉，小米MIX目前已經在量產，但量產爬坡實在太難。正如雷軍在發布會上所說，這款手機的良品率太低，只有5%。比方說，100片陶瓷全部燒出來，但最后挨個去挑，發現合格的只有5片左右。
量產最難的還不是良品率，而是目前市場上沒有大量小米MIX所使用的陶瓷。小米總裁林斌說，小米MIX所采用的陶瓷外殼材料，和牙齒矯正用的是同一種陶瓷，這個產業本身不是為手機產業存在的。小米要做幾個或幾十個樣品并沒有太大難度，但是當小米要做100萬臺的時候，現在根本就找不到這么多材料。
小米需要找到陶瓷原材料廠商，說明手機產業也需要這種陶瓷。但這個數量級需要是100倍的增長，但這些廠商短期要做100倍的增長，幾乎不可能。因此，小米MIX所需的上游陶瓷材料的備貨周期特別長。
MIX難供應或招致用戶罵聲
一位接近小米核心管理層的人士透露，小米MIX目前并沒有多少現貨，第一個月發貨量很少，“能有一兩萬臺就不錯了”。據悉，小米內部爭取在三個月之后能將小米MIX單月量產提升到5-10萬臺，但即便是如此低的數量級，目前也沒有信心確保能夠完成。
這意味著，小米MIX很可能將成為一款真正的“概念”手機，并不能到達廣大消費者手中。小米目前單月手機出貨量在數百萬臺量級，今年全年小米的手機出貨量預計也將在4000萬-6000萬臺左右，而小米MIX的供貨量如此之少，并不會給小米的整體銷量帶來實質性幫助，因此小米MIX也無法在短期內幫助小米實現谷底反彈。
其實，小米MIX前期投入已達數千萬，加上手機本身毛利不高，如果不能大量出貨，很可能還將面臨虧損。
雷軍和他的團隊也在擔心，市場變化太快，而用戶的耐心有限，如果小米在半年之內還不能解決小米MIX的量產問題，那么這款產品也將徹底被遺忘，人們又將目光投到新的手機產品，昔日的好評也就成為“曇花一現”。
更大的隱患在于，小米MIX此前已積累下良好口碑，也勾起了眾多用戶的購買欲望，但如果因為手機供貨不及時，用戶對小米“跳票”的罵聲只會比以往任何一次都要多，剛剛路轉粉的人又可能很快選擇倒戈，這樣一來，小米MIX最終對小米口碑的提升最終有可能反而起到完全相反的作用。這是小米和雷軍急需解決的難題。
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