導讀：Apple Watch產品定位轉換背后，從可穿戴穿戴是監測件究竟蘋果看到了醫療/健康場景的生活化趨勢：人們需要一款甚至多款可穿戴產品，在日常生活中幫助自己保持健康狀態。到可戴硬



　　過去一百多年來，干預全人類的可穿預期壽命一直在延長。

　　大英帝國最輝煌的生意維多利亞時代，人們的從可穿戴穿戴預期壽命已經達到60歲。到了上世紀70年代，監測件究竟隨著醫療水平突飛猛進、到可戴硬個人衛生與居住條件的干預改善，人們在救治中風、可穿心臟病等重大疾病方面取得了巨大進步。生意

　　出生于本世紀的從可穿戴穿戴00后們，男性平均預期壽命75歲，監測件究竟女性則更長，到可戴硬能輕松達到80歲。

　　年輕一代除了有機會享受到世界一流的醫療健康服務，還將受益于越來越智能的健康監測傳感器等智能設備。

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　　可穿戴設備，要“穿”出健康

　　2014年9月的秋季發布會上，傳言已久的蘋果手表Apple Watch正式亮相，主打心率監測、運動追蹤和移動支付三大功能。

　　憑借出色的工業設計實力，蘋果公司把圓角屏幕、電池、光電心率傳感器、揚聲器等眾多元器件整合到一塊精致小巧的機身內，用戶可通過數字表冠和觸摸屏進行操作。可拆卸的表帶設計，能夠讓Apple Watch佩戴適應不同場景。

　　剛一上市，Apple Watch就迅速成為可穿戴領域的爆款產品，甚至影響了瑞士傳統腕表行業的銷量，但好景不長，之后兩代Apple Watch都沒帶來更大驚喜。

　　轉機發生在2018年，Apple Watch 4發布了。新增加的三大健康功能，包括跌倒等人體姿態識別并自動發出SOS求救信號、心率異常監測和ECG心電圖，強化了Apple Watch的健康屬性。

　　發布會上，蘋果直接將Apple Watch 4稱為“健康的終極守衛者”，意味著Apple Watch作為可穿戴硬件從2015年初代發布時的時尚輕奢定位轉向運動健康。

　　雖然Apple Watch 4的單導聯ECG心電圖能夠監測的數據比較有限，但蘋果公司強調，其主打功能聚焦在“房顫”和“竇性心律不齊”的早期監測上。據華爾街日報報道，美國醫療巨頭強生公司已經開始利用Apple Watch的心電圖功能發現特定人群的心律異常。

　　預計今年秋季發布的Apple Watch 6可能增加睡眠追蹤和血氧水平監測功能，進一步強化健康屬性。

　　Apple Watch產品定位轉換背后，是蘋果看到了醫療/健康場景的生活化趨勢：人們需要一款甚至多款可穿戴產品，在日常生活中幫助自己保持健康狀態。

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　　從可穿戴監測，到可穿戴干預

　　在大健康理念盛行的當下，健康類穿戴產品開始受到主流消費人群的關注。尤其是越來越普遍的辦公室職場人群，長時間埋頭伏案工作，給頸椎帶來的壓力可想而知。

　　相關醫學研究表明，長時間低頭可能誘發頸部慢性勞損，嚴重的會出現脊神經壓迫受損甚至高位截癱。高強度工作的白領人群中，如果出現肩痛、手麻、頭疼或記憶力減退，很可能是頸部出了問題。

　　肩頸類病痛既和高強度勞作直接相關，也與人體的自然衰老有關。傳統的按摩或是理療，一方面好的技師服務費用不菲，另外還要付出時間成本。

　　然而，腕帶式設備最多只能做到監測人體狀態和提醒，比如久坐和喝水提醒，無法直接作用于人體，幫助關節活動或肌肉放松，但按摩儀可以。

　　相比起手環/手表，按摩儀是一個比較傳統的品類。人們對按摩儀的印象多數時候比較笨重和丑陋，便攜性也差，只能在家躺著使用。

　　而近年來可穿戴市場的變化，對按摩儀的產品形態也產生了巨大影響。

　　而得益于蘋果等前輩的優秀示范，新型的可穿戴按摩儀誕生之初就兼具顏值與功能，戴在脖子上宛如潮酷耳機。隨身佩戴，通過小程序與APP自由調節和控制檔位，從使用場景上打破了傳統產品的空間局限，迅速獲得新消費人群的追捧。

　　而從功能上看，目前市面上的頸椎按摩儀主要功能包括恒溫熱敷、脈沖按摩和語音提示，售價在數百元不等。

　　通過調節輸出到電極貼片上的電壓和頻率，按摩儀可以模擬出人手按壓、揉捏、捶打等多種手法。當不同類型的脈動作用于神經元和肌肉時，會對人體產生不同的效果。

　　目前常見的主要有TENS和EMS兩種脈沖，前者能夠阻斷疼痛信號傳遞到大腦，還可以刺激人體分泌更多具有止痛效果的內啡肽，同時促進局部血液循環；EMS脈沖則主要作用于肌肉，能夠達到放松肌肉、減少炎癥、預防肌肉萎縮、加速肌肉愈合等效果。

　　對于頸椎不適人群而言，一臺好的頸椎按摩儀最好能夠同時具備TENS和EMS兩種脈沖。但由于入門級產品市場定位較低，很多頸椎按摩儀只能輸出單一脈沖，無法實現多層次的按摩效果。在行業里，集成TENS和EMS兩種脈沖，同時還要保證良好的按摩體驗，既是一個技術難點，也是產品的關鍵突破點。這背后比的是各家企業的技術和研發實力。

　　以頭部品牌SKG為例，每年投入在研發上的預算就會占到全年營收超10%的比例。也因此率先創新性地糅合了TENS和EMS兩種脈沖，加上對人體受力肌電信號的研究，突破了傳統物理揉捏捶打等表層按摩的限制，深入實現對人體神經層、血管層、肌肉層的深度按摩和放松。形成了SKG具有優勢的秘經通雙脈沖按摩技術。

　　前不久上市的SKG全新K5按摩儀，不僅搭載了秘經通雙脈沖技術，還根據人體工程學設計了四個分區，除了能更好的貼合脖頸，四個分區還能夠有更多節奏地釋放脈沖，產生更多樣性、高度復合的按摩體感，避免單調重復的按摩節奏。

　　四種模式，九檔力度實現宛若人手的豐富細膩按摩體驗。全新K5的恒溫熱敷溫度有三檔可調，滿電續航時間可達五天，長期出差也能隨身佩戴，享受頸部放松。

　　隨著頭部企業持續加大研發投入，可穿戴按摩儀的準入門檻正在逐年提升，行業內的競爭壁壘也開始建立。以專利數字為例，僅SKG全新K5一個產品涉及到的專利技術就有70多項。

　　除此之外SKG還跟華為云達成合作，利用AI算法持續優化按摩儀的使用體驗，降低新用戶的學習門檻。借助App和小程序，用戶使用頸椎按摩儀的習慣模式和檔位偏好能夠被記錄下來，一方面以視覺化的形式呈獻給用戶，另一方面，廠商也可以通過分析和挖掘脫敏數據，持續優化和提升按摩算法。

　　復盤SKG的大單品戰略，不難發現，它在發展的初期便敏銳地發現了可穿戴健康設備的一個痛點：首先用戶必須愿意佩戴，才可以擁有收集大量用戶數據的可能，于是它借鑒了Apple Watch趟出來的成功路徑：用出色的工業設計改造傳統品類，持續迭代優化并增加新功能。

　　Apple Watch打開了人們對腕表的想象空間，成為日常生活與工作中的健康助理。SKG也通過聚焦可穿戴按摩儀這個細分品類，用好的產品設計突破了使用場景限制，讓年輕的職場人群隨時隨地享受按摩帶來的放松感。

　　在SKG之后，一眾玩家以類似的形式相繼入場，接下來的行業競爭中，可穿戴按摩儀很可能也會參照Apple Watch，增加多類型的傳感器，從而構建起健康監測+健康干預的產品功能體系。

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　　可穿戴硬件究竟是什么生意?

　　市場研究與咨詢機構IDC公布的數據顯示，2019年全球可穿戴硬件的出貨量達到3.36億臺，比2018年猛增89%。

　　接近翻倍的漲幅，很大程度上要歸功于蘋果公司推出的爆款產品AirPods。三星、華為、OPPO、vivo等手機廠商陸續跟進，讓隨身佩戴的分體式耳機迅速走紅。

　　根據IDC的統計監測數據，耳戴式設備在2019年實現了出貨量250%的增長，遠遠超過手環、手表類產品增速。

　　實際上，智能硬件領域的產品創新想要獲得商業上的成功，并不容易。

　　站在產品層面分析，AirPods等耳戴式設備受限于自身體積，很難承載復雜的健康監測功能，最多支持主動降噪和語音喚醒。這類可穿戴產品主要用于影音娛樂等享受型場景。而Apple Watch等腕帶設備的核心功能在于健康監測和提醒，搭配手機使用可以更好地管理日常生活狀態。

　　由于內置了豐富的傳感器，手環/手表類產品能夠收集豐富的用戶數據，這也使得蘋果公司在與醫院、高校等機構展開合作時具備獨特優勢。

　　作為“后起之秀”，以SKG等頭部品牌為代表的可穿戴大健康領域則有更大的想象空間。

　　一方面，產品可以作用于人體部位，緩解肌肉疲勞、疼痛等，另一方面，按摩儀內部也可以增加更多傳感器和智能模塊比如低頭時長和角度提醒等等，從而為用戶提供更全面的健康監測+健康干預等功能。

　　往數據的前端走，把問題提前預防和扼殺在搖籃大概才是可穿戴設備未來更大的增長空間。

　　對于普通人而言，慢性病在生活中防不勝防。心血管是全人類十大死亡原因中最大的單一殺手，而肩頸出現問題，也容易讓人長期處于亞健康狀態之中。

　　隨著大健康理念的流行，智能可穿戴硬件很有可能成為普通人應對慢性病的好工具。站在2020年看可穿戴市場的未來，健康將是繞不開的核心主線，也會有越來越多的人受益于此。

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