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明日方舟：音律聯(lián)覺(jué)為何能成為市場(chǎng)寒冬中的逆行者“逆行者”

發(fā)布時(shí)間：2022-04-29 14:34:37來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)作者：佚名

明日方舟美少女游戲硬核游戲明日方舟

• 游戲類(lèi)別：戰(zhàn)爭(zhēng)策略
• 游戲大小：1.48G
• 游戲語(yǔ)言：簡(jiǎn)體中文
• 游戲版本：v1.6.01

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本月27日，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布了《2021年全國(guó)演出市場(chǎng)年度報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》)，明日在近日影響下，音律2021年演出市場(chǎng)總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模335.85億元，聯(lián)覺(jué)這個(gè)成績(jī)比形勢(shì)更嚴(yán)峻的為何為市2020年增長(zhǎng)了27.76%，但和2019年相比還是場(chǎng)寒幾乎腰斬，只有19年的冬中58.69%。

后時(shí)代，逆行者演出市場(chǎng)的明日整體恢復(fù)是艱難和緩慢的。不過(guò)，音律在一些細(xì)分領(lǐng)域，聯(lián)覺(jué)復(fù)蘇的為何為市勢(shì)頭要強(qiáng)勁得多，ACG內(nèi)容對(duì)整體格局的場(chǎng)寒改變，已經(jīng)初露端倪。冬中

往年，“音樂(lè)會(huì)市場(chǎng)”是ACG演出的主陣地，2021年，動(dòng)漫和游戲原聲的音樂(lè)會(huì)巡演大幅上升，《仙劍奇?zhèn)b視聽(tīng)音樂(lè)會(huì)》、《天空之城—久石讓·宮崎駿動(dòng)漫作品視聽(tīng)交響音樂(lè)會(huì)》、《王者榮耀交響音樂(lè)會(huì)》在《報(bào)告》里榜上有名。

不過(guò)，這只能算是ACG內(nèi)容的常規(guī)增長(zhǎng)，隨著95后和00后的消費(fèi)者的增多，ACG內(nèi)容受到歡迎是自然會(huì)發(fā)生的事情。2021年這方面的最大突破，發(fā)生在“演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)”。

按《報(bào)告》的數(shù)據(jù)，2021年即使各地對(duì)演唱會(huì)和音樂(lè)節(jié)有著嚴(yán)格限制，全國(guó)大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)演出場(chǎng)次只有可憐的500場(chǎng)，也有20億的票房收入，平均票價(jià)高達(dá)660元。這個(gè)體量比平均票價(jià)只有224元的“音樂(lè)會(huì)市場(chǎng)”要大上太多。

在《報(bào)告》統(tǒng)計(jì)的“2021演唱會(huì)項(xiàng)目票房、場(chǎng)次綜合排序前10”中，有一個(gè)特殊的身影：排名第九的“明日方舟 Ambience Synesthesia 音律聯(lián)覺(jué)專(zhuān)場(chǎng)演出(上海)”。

相比榜單上其他的歌星偶像演唱會(huì)，這場(chǎng)以游戲音樂(lè)為主題的演出顯得非常異類(lèi)。為什么沒(méi)有歌星和偶像的演出能夠突出重圍，登上榜單，筆者認(rèn)為有以下三個(gè)原因：

首先，從票價(jià)來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)歌星偶像演唱會(huì)的票價(jià)范圍大抵在300-1800，內(nèi)場(chǎng)前排的價(jià)格往往會(huì)漲到2000以上。榜單上排行第一的“薛之謙“天外來(lái)物”巡回演唱會(huì)”，內(nèi)場(chǎng)票價(jià)為1017，1317和1717三種，排名第三的《山河令》主題演唱會(huì)的最高票價(jià)更是達(dá)到了2280元，而“音律聯(lián)覺(jué)”的最高檔票價(jià)只有1080元，顯得非常親民。

其次，“音律聯(lián)覺(jué)“的上座率接近100%，是演出行業(yè)里少有的好成績(jī)，網(wǎng)絡(luò)上預(yù)售的票在五分鐘內(nèi)就被搶購(gòu)一空，很多聽(tīng)眾不愿千里，從北京，廣州等地齊聚上海。這也符合《報(bào)告》中對(duì)演出市場(chǎng)用戶的判斷——2021年演出市場(chǎng)的消費(fèi)主力是18至39歲的年輕人，這一年齡段的聽(tīng)眾樂(lè)于跨城觀演，為了喜歡的音樂(lè)并不在乎旅途所消耗的時(shí)間和費(fèi)用。

說(shuō)來(lái)有趣的是，筆者本人搶到了票，但是原計(jì)劃想要一同前往的朋友卻沒(méi)有搶到，因此，在門(mén)票售罄之后，到演出開(kāi)始之前，筆者和朋友一直在關(guān)注各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上是否有黃牛票出售。筆者居住在上海，并且經(jīng)常購(gòu)票觀賞各類(lèi)演出。通常而言，這種人氣爆棚的演出項(xiàng)目一定是不乏黃牛票的存在，因此筆者第一時(shí)間就在某寶某魚(yú)等平臺(tái)開(kāi)始搜索音律聯(lián)覺(jué)相關(guān)關(guān)鍵詞。先說(shuō)結(jié)論，當(dāng)時(shí)網(wǎng)上拍胸脯自稱(chēng)一定能搞到黃牛票，讓我放心拍的，最后沒(méi)有一個(gè)是能出票的。這個(gè)過(guò)程中黃牛大概分三種，一種是坦誠(chéng)告訴你，暫時(shí)不知道能不能搞到票，讓你先拍，然后他去想辦法的;一種是信誓旦旦的說(shuō)自己一定能弄到票的;還有一種是放煙霧彈的，說(shuō)你當(dāng)天直接到場(chǎng)館去，然后當(dāng)面交票的。因此筆者的朋友為此被騙了三輪，甚至因?yàn)榘严Ｍ耐性谧詈笠环N黃牛身上，還親自跑了一趟世博展覽館，但是最后還是沒(méi)有拿到票。甚至還在場(chǎng)館外前前后后遇到了上百個(gè)希望來(lái)現(xiàn)場(chǎng)碰碰運(yùn)氣的方舟玩家在排隊(duì)入場(chǎng)的隊(duì)伍旁邊游蕩，其中不乏有從湖北，安徽，廣州等地千里迢迢趕過(guò)來(lái)的，不難看出這場(chǎng)演出對(duì)于方舟玩家的吸引力確實(shí)相當(dāng)夸張。

作為親身經(jīng)歷者，筆者可以說(shuō)鷹角在這次音樂(lè)會(huì)的票務(wù)環(huán)節(jié)確實(shí)做到了滴水不漏的地步，不僅僅是采用了票證合一，雙重檢驗(yàn)入場(chǎng)的硬機(jī)制，同時(shí)也管控了其他可能流出的渠道。(這里就不得不提一嘴某采用了同樣的驗(yàn)票機(jī)制但是依然有大量黃牛的電競(jìng)比賽了)只有票務(wù)管理工作做到位，觀眾的觀影成本和體驗(yàn)才能得到最基本的保障，否則，從購(gòu)票階段就足夠讓人糟心的，這也是有些演出項(xiàng)目做的特別不到位的地方。因此，雖然筆者的朋友最終無(wú)緣入場(chǎng)觀看演出，但是他對(duì)鷹角的票務(wù)管理能力反而贊賞有加。

最后，也是最重要的一點(diǎn)，“音律聯(lián)覺(jué)“作為《明日方舟》這個(gè)游戲的IP產(chǎn)物，有著足夠強(qiáng)大的用戶凝聚力，趕赴演出現(xiàn)場(chǎng)的聽(tīng)眾幾乎都是《明日方舟》這款游戲的玩家。在用戶粘度上，二次元IP說(shuō)不定還要強(qiáng)于三次元的現(xiàn)實(shí)偶像。

當(dāng)然，“音律聯(lián)覺(jué)”的演出現(xiàn)場(chǎng)也沒(méi)有讓聽(tīng)眾們失望。《明日方舟》作為一款運(yùn)營(yíng)三年，兩次被好萊塢音樂(lè)傳媒獎(jiǎng)提名的游戲，在音樂(lè)方面的造詣并不低，游戲內(nèi)的樂(lè)曲大多由行業(yè)知名音樂(lè)人編寫(xiě)并演奏，在數(shù)個(gè)小時(shí)的音樂(lè)后結(jié)束后，現(xiàn)場(chǎng)的萬(wàn)名聽(tīng)眾依舊駐留在原地，久久不愿離去。

對(duì)于《明日方舟》來(lái)說(shuō)，舉辦高質(zhì)量的現(xiàn)場(chǎng)演出即增添了IP的知名度和美譽(yù)度，同時(shí)也是塑造IP的一種手段。今年，新的“音律聯(lián)覺(jué)”又將開(kāi)始，在前些日子放出的PV中，我們得知這次的主題是“電影”，演出的名字便叫做“燈下定影”。

短短1分半的PV多次對(duì)電影進(jìn)行致敬，從標(biāo)志性的007開(kāi)頭到《颶風(fēng)營(yíng)救》男主角的書(shū)名梗再到詹姆斯·邦德喜歡的馬天尼雞尾酒，可以說(shuō)在明示玩家——這次我們要玩間諜電影的風(fēng)格了。

同時(shí)，《明日方舟》作為一款游戲，自然也不會(huì)只在PV里搞致敬，同期推出的皮膚里，泥巖的皮膚“黑曜石”在致敬《007金剛鉆》里邦女郎的穿著，龍舌蘭的皮膚“開(kāi)牌制勝”則致敬了《007大戰(zhàn)皇家賭場(chǎng)》，并且，《明日方舟》的官網(wǎng)上還放出了相應(yīng)的宣傳頁(yè)面，讓玩家為游戲中的人物“年“即將拍攝的電影遴選演員。

《明日方舟》在今年的演出上到底會(huì)搞出什么樣的花樣我們不得而已，但從游戲跨界到音樂(lè)又跨界到電影，的確是《明日方舟》的開(kāi)發(fā)及運(yùn)營(yíng)商鷹角網(wǎng)絡(luò)一貫的風(fēng)格。從這個(gè)角度說(shuō)，今年的“音律聯(lián)覺(jué)“也絕對(duì)值得期待和前去現(xiàn)場(chǎng)觀看。

作為一家游戲公司，鷹角網(wǎng)絡(luò)做的事情不只是“好玩的游戲”，還有”一切看起來(lái)很酷”的東西，現(xiàn)在，它們自己組建的動(dòng)畫(huà)公司“重力井”已經(jīng)在三周年直播的時(shí)候官宣，說(shuō)不定再過(guò)幾年，我們看到的就不只是音樂(lè)演出，而是影音聯(lián)動(dòng)的大型嘉年華了。

等到那時(shí)，我們看到的就是一場(chǎng)真正撼動(dòng)演出市場(chǎng)的風(fēng)暴了。