時(shí)間：2025-12-06 18:27:00 來(lái)源：骨軟筋酥網(wǎng)

　　OTT在過(guò)去幾年一直被人們所提及，商式但真正爆發(fā)還是業(yè)模在2016年，OTT行業(yè)空前繁榮并一直持續(xù)至今，探索合肥瑤海小姐（上門(mén)年輕的小姐）小姐vx《189-4143》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)圍繞OTT展開(kāi)的容付各項(xiàng)業(yè)務(wù)也迎來(lái)了如潮水般的瘋漲期。報(bào)告顯示，大屏中國(guó)OTT電視保有量超過(guò)1.5億臺(tái)，廣告零售量超4千萬(wàn)臺(tái)，商式在全球OTT市場(chǎng)占比36%，業(yè)模在這些高額的探索合肥瑤海小姐（上門(mén)年輕的小姐）小姐vx《189-4143》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)數(shù)字背后，則是容付一大塊涂著厚厚奶油層的蛋糕，大到BAT三巨頭，大屏小到隔壁初創(chuàng)企業(yè)，廣告無(wú)不心心念念惦記著這塊不斷做大的商式蛋糕。

　　是業(yè)模什么讓OTT大屏如此受人關(guān)注？

　　除了上述提到的龐大的終端數(shù)量，OTT大屏本身更是探索兼具互聯(lián)網(wǎng)與電視雙重屬性，以互聯(lián)網(wǎng)為橋梁，巧妙地解決了“信息孤島”難題，形成鮮活獨(dú)特的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。此外，隨著硬件軟件的成熟，OTT大屏也能為家庭日常娛樂(lè)提供便捷，像是電視購(gòu)物、電視游戲等等。

　　中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)群體的崛起，讓80、90成為中國(guó)消費(fèi)主流群體。他們擁有屬于自己的消費(fèi)風(fēng)格：追求高品質(zhì)生活，對(duì)新鮮事物擁有強(qiáng)烈好奇心，消費(fèi)意愿強(qiáng)烈。這非常符合OTT大屏的營(yíng)銷(xiāo)定位，當(dāng)貝點(diǎn)金此前發(fā)布的關(guān)于OTT家庭用戶數(shù)據(jù)也證實(shí)了這一點(diǎn)。

　　對(duì)OTT大屏商業(yè)模式的探索

　　從最開(kāi)始的硬件為王到現(xiàn)在的內(nèi)容為王，從之前的硬廣到現(xiàn)在的軟廣，OTT大屏的商業(yè)模式一直在不斷創(chuàng)新。目前行業(yè)內(nèi)較為認(rèn)可的OTT商業(yè)模式有兩種，OTT內(nèi)容付費(fèi)與OTT廣告。

　　1.OTT內(nèi)容付費(fèi)

　　內(nèi)容付費(fèi)模式的存在，在一定程度上保證了內(nèi)容生產(chǎn)的權(quán)益與內(nèi)容本身的質(zhì)量。反過(guò)來(lái)說(shuō)，內(nèi)容付費(fèi)也杜絕了內(nèi)容免費(fèi)時(shí)代的各種弊端，如斷更、拖更等，保證了用戶體驗(yàn)。OTT大屏所打造的內(nèi)容付費(fèi)通常會(huì)以“會(huì)員”的形式呈現(xiàn)，就目前來(lái)看，視頻網(wǎng)站的會(huì)員付費(fèi)模式已經(jīng)相對(duì)成熟。這種商業(yè)模式的成功運(yùn)作也意味著，OTT內(nèi)容付費(fèi)正在被大眾所接受。

　　2.OTT大屏廣告

　　要說(shuō)OTT內(nèi)容付費(fèi)是以用戶為主題，那么OTT廣告則是針對(duì)企業(yè)廣告主，雖說(shuō)最后買(mǎi)單的還是用戶。OTT廣告規(guī)模在2016年就已呈井噴態(tài)勢(shì)，根據(jù)當(dāng)貝點(diǎn)金發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年OTT廣告投放規(guī)模比2015年增長(zhǎng)了384%，預(yù)計(jì)到2019年將達(dá)百億規(guī)模。

　　據(jù)了解，OTT廣告目前主要分為開(kāi)機(jī)廣告和貼片廣告。這兩種廣告形式隨著政策、文化等因素的影響，在投放平臺(tái)以及用戶體驗(yàn)上開(kāi)始受到限制與抵制，新的OTT廣告形式隨之誕生。其中以愛(ài)奇藝為代表的信息流廣告和以當(dāng)貝點(diǎn)金為代表的應(yīng)用開(kāi)屏廣告成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。
▲愛(ài)奇藝信息流廣告
▲當(dāng)貝點(diǎn)金應(yīng)用開(kāi)屏廣告

　　所謂信息流廣告就是出現(xiàn)在社交媒體用戶好友動(dòng)態(tài)中的廣告，而應(yīng)用開(kāi)屏廣告則是以靜態(tài)圖片或者GIF圖片的形式在電視應(yīng)用啟動(dòng)后全屏展示5秒。兩種廣告形式的共同特點(diǎn)是，可個(gè)性化投放，形式自然，用戶觸達(dá)率高。

　　對(duì)于OTT大屏商業(yè)模式的探索，無(wú)論是以BAT為代表的視頻網(wǎng)站，還是以當(dāng)貝點(diǎn)金為代表的第三方廣告投放平臺(tái)，都做出了創(chuàng)新的舉措，推動(dòng)行業(yè)朝著理性、有序的方向發(fā)展。

上一篇：H1Z1玩家人數(shù)急速下跌，是什么原因？
下一篇：豬先生的暖暖被的故事

• ·PS4獨(dú)占《蜘蛛俠》發(fā)售日期即將公布 2018上半年上線
• ·陳述稱(chēng)本年女性均勻月薪8689元 比男性少1253元
• ·詹姆斯·韋伯太空望遠(yuǎn)鏡以精致的細(xì)節(jié)揭示了天琴座彩色環(huán)狀星云M57
• ·2020好玩的安排類(lèi)乙女養(yǎng)成游戲保舉 束縛單足的乙女游戲
• ·育碧確認(rèn)《星球大戰(zhàn)：亡命之徒》擁有所有游戲中最高的市場(chǎng)推廣預(yù)算
• ·互聯(lián)網(wǎng)電視帶火了“付費(fèi)模式” 知識(shí)付費(fèi)成了新風(fēng)口
• ·68歲周潤(rùn)收噴鼻港半馬革新最好成績(jī) 目標(biāo)成為“阿苦”跑遍齊球
• ·飛向太陽(yáng)的不尋常的火山彗星12P/Pons
• ·《堡壘之夜》50v50 V2版回歸 百人團(tuán)戰(zhàn)其樂(lè)無(wú)窮
• ·漫改TV《斷支的芙莉蓮》正式PV公布 古秋放支
• ·《整：月蝕的假里》媒體評(píng)分化禁 M站均分69
• ·“失敗之星”：一個(gè)褐矮星是迄今為止發(fā)現(xiàn)的最冷的無(wú)線電波源
• ·《莎木3》最新游戲截圖公布 主角比前作更加漂亮
• ·人氣動(dòng)漫《擅于玩弄的下木同窗》真人電影肯定建制
• ·NASA的IXPE用新的Blazar發(fā)現(xiàn)點(diǎn)燃了天文學(xué)家
• ·日本雪祭2019時(shí)候+天面先容