骨軟筋酥網(wǎng)夢幻聯(lián)動(dòng)，雙廚狂喜？2024 年 ChinaJoy IP 授權(quán)展區(qū)或有驚喜出現(xiàn)！
夢幻聯(lián)動(dòng)，夢幻聯(lián)動(dòng)雙廚狂喜？雙廚P授2024 年 ChinaJoy IP 授權(quán)展區(qū)或有驚喜出現(xiàn)！
2024-05-08 09:48:11編輯：Reset 主辦方在此誠摯邀請各界朋友踴躍參展，狂喜共享 ChinaJoy IP 授權(quán)展區(qū) (CJLE) 帶來的權(quán)展區(qū)或無限商機(jī)。讓我們在 2024 年的有驚 ChinaJoy 上，共同見證 IP 授權(quán)產(chǎn)業(yè)的喜出現(xiàn)輝煌未來！在國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)方興未艾多年以前，夢幻聯(lián)動(dòng)提起 IP 一詞人們最可能想到的雙廚P授便是 IP 地址，而并不知 IP 授權(quán)為何物?？裣苍驘o他，權(quán)展區(qū)或因?yàn)樵谀莻€(gè)既缺少 IP 又不懂授權(quán)的有驚年代里，這一概念對玩家們來說還是喜出現(xiàn)太過遙遠(yuǎn)。
正所謂此一時(shí)，夢幻聯(lián)動(dòng)彼一時(shí)。雙廚P授
近二十年以來，狂喜游戲行業(yè)在國內(nèi)的發(fā)展足以用日新月異來形容，當(dāng)各種各樣的授權(quán)與聯(lián)動(dòng)出現(xiàn)在游戲中時(shí)，即便沒人專門去逐字逐句地解釋，玩家們也能清楚 IP 授權(quán)意味著什么。
從無到有，日新月異
關(guān)于 IP 授權(quán)行業(yè)的發(fā)展之快，之前國際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)此前發(fā)布的《全球授權(quán)市場報(bào)告》便有指出。中國授權(quán)商品及服務(wù)的年銷售總額在 2014 年還只有 61.39 億美元，到了 2022 年便陡然增長至 125.68 億美元。
短短八年，規(guī)模翻番，不可謂不迅速。
而在這龐大的銷售額中，游戲IP授權(quán)就占據(jù)了很大一部分。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至 2023 年下半年，移動(dòng)游戲 IP 市場實(shí)際銷售收入達(dá)到 1322.06 億元，在我國移動(dòng)游戲整體市場中占比 77.7%，其中，原創(chuàng) IP 占比 42.69%，引進(jìn)授權(quán) IP 占比 28.18%，跨領(lǐng)域 IP 占比 6.83%。
根據(jù)公開信息顯示，近3年我國 IP 改編移動(dòng)游戲市場銷售收入持續(xù)超千億元，另據(jù)伽馬數(shù)據(jù)顯示，2023 年 1—9 月中國移動(dòng)游戲 IP 市場實(shí)際銷售收入 1322.06 億元，接近 2022 年全年水平。在第四季度 IP 游戲的持續(xù)發(fā)力下，2023 年移動(dòng)游戲 IP 市場全年收入有望達(dá)到歷史新高。
從形式上來講，游戲產(chǎn)品進(jìn)行 IP 聯(lián)動(dòng)的方式大體可以分為四種：“同 IP，同領(lǐng)域”“同 IP，跨領(lǐng)域”“不同 IP，同領(lǐng)域”。而這四種聯(lián)動(dòng)方式的區(qū)別，則主要體現(xiàn)在推廣階段受眾的吸引上。
總體而言，“不同 IP，跨領(lǐng)域”聯(lián)動(dòng)比較受當(dāng)下的游戲廠商青睞，像卡通動(dòng)漫類 IP 便是各大游戲廠商進(jìn)行產(chǎn)品聯(lián)名的主要方向之一，從國內(nèi)的《凹凸世界》《秦時(shí)明月》，到國外的《間諜過家家》《火影忍者》和《鬼滅之刃》等，均是游戲廠商近年來選擇聯(lián)名的熱門動(dòng)漫 IP。
此前《間諜過家家》與《街頭霸王6》聯(lián)動(dòng)后，引得無數(shù)粉絲狂歡
之所以會(huì)形成這樣一種局面，一方面是因?yàn)橥瑢?ACGN 領(lǐng)域的游戲與動(dòng)漫之間本來就有些聯(lián)系，做起聯(lián)動(dòng)來會(huì)更加平滑得當(dāng)；另一方面則是因?yàn)檫@兩者之間的受眾有很高的重合度，容易造成“雙廚狂喜”的現(xiàn)象。
再者，站在廠商的角度來說，“雙廚狂喜”后確實(shí)能得到不少實(shí)惠。
《2023 中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》中就有數(shù)據(jù)，2022 年授權(quán)商品零售額實(shí)現(xiàn)增長的企業(yè)占比為 44.3%，消費(fèi)者 2023 年購買授權(quán)產(chǎn)品支出意愿增加 30% 以上的占比相較于上年提高 3.3%，可見其能量之強(qiáng)大。
搭建平臺，促進(jìn)發(fā)展
游戲 IP 授權(quán)行業(yè)之所以能在近年來發(fā)展得如日中天，除了市場的認(rèn)可以及聯(lián)動(dòng)效應(yīng)的強(qiáng)大之外，各大展會(huì)在其中的關(guān)鍵作用同樣不可忽視。
就拿每年夏天都會(huì)在上海新國際博覽中心舉辦的 ChinaJoy 大展來說，其主辦方便早已憑借著既往優(yōu)勢，構(gòu)建了一個(gè)優(yōu)質(zhì)的知識產(chǎn)權(quán)商務(wù)平臺，助力 IP 授權(quán)方對接軟件游戲、電子數(shù)碼、音樂音像、卡通動(dòng)漫、影視娛樂、周邊禮品、潮流玩具等多行業(yè)。同時(shí)也不斷致力于在線下給眾多 IP 廠商和觀眾們提供更多展示空間，豐富授權(quán)商品種類，讓大家的參觀體驗(yàn)變得更好一些。
就效果上來說，像《原神》這種量級的 IP 這種在聯(lián)名界就屬于頂層，官方并不需要在游戲內(nèi)進(jìn)行過多的內(nèi)容開發(fā)，所以授權(quán)聯(lián)動(dòng)活動(dòng)可以在短期內(nèi)迅速落地，這也是原神的不少跨界合作能夠在同一段時(shí)期內(nèi)“多線開花”的原因。
從必勝客到晨光文具，從吉祥航空到小米，《原神》的聯(lián)動(dòng)早已不止跨領(lǐng)域，可以說觸達(dá)了方方面面。而且米哈游往往會(huì)設(shè)計(jì)“對暗號”等多種線下領(lǐng)取周邊的規(guī)則，雖然這可能會(huì)令部分玩家直呼“社死”，但卻增加了 IP 活動(dòng)在線上的營銷自來水，以及在線下的廣泛傳播來增進(jìn) IP 和粉絲的情感聯(lián)結(jié)，因此這種方式也被許多其他品牌所借鑒。
除了《原神》外，《蛋仔派對》的 IP 授權(quán)方式也很具有指導(dǎo)性意義，該作的絕大部分商業(yè)合作都是基于對游戲內(nèi)容的開發(fā)，至于核心則圍繞著新生代玩家最愛的“開盲盒”所展開。
因?yàn)椤兜白信蓪Α肥强钆蓪τ螒?，本身就具備很?qiáng)的社交屬性，所以官方先是設(shè)計(jì)了一套“盲盒開皮膚”的玩法，借此在社交媒體上獲取話題熱度，而后再和各類不同的 IP 進(jìn)行授權(quán)聯(lián)動(dòng)，令更多圈外玩家被游戲角色的可愛所吸引，進(jìn)而將其他 IP 的粉絲成功轉(zhuǎn)化為自家用戶。
所以在目前的游戲 IP 授權(quán)領(lǐng)域，除了得注重那些徽章、掛墜等價(jià)格相對較低的“輕周邊”，以及鞋服、電子產(chǎn)品、食品等剛需品外，廠商們也應(yīng)對自身產(chǎn)品所自帶的話題性與文化價(jià)值有清醒的認(rèn)識，畢竟在這個(gè)“社交貨幣”需求量日益增大的年代，高話題度、高文化屬性的商業(yè)授權(quán)和營銷模式只會(huì)越來越受歡迎。
為了迎合廠商們的需求，今年的 ChinaJoy IP 授權(quán)展區(qū)被主辦方劃分為了 BTOB 和 BTOC 兩大區(qū)域，這不僅能夠更加精準(zhǔn)地觸達(dá)玩家，更是給予了各個(gè) IP 之間提供了一個(gè)促成聯(lián)動(dòng)的機(jī)會(huì)！
ChinaJoy IP 授權(quán)展區(qū) (CJLE) 將秉持“跨界融合、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”的理念，通過多維度的展示和多角度地探討，為 IP 授權(quán)行業(yè)搭建一個(gè)高效、便捷的交流合作平臺。我們期待與全球優(yōu)秀的 IP 廠商、品牌商、授權(quán)代理商等共同攜手，共同推動(dòng) IP 授權(quán)市場的繁榮發(fā)展。
主辦方在此誠摯邀請各界朋友踴躍參展，共享 ChinaJoy IP 授權(quán)展區(qū) (CJLE) 帶來的無限商機(jī)。讓我們在 2024 年的 ChinaJoy 上，共同見證 IP 授權(quán)產(chǎn)業(yè)的輝煌未來！
