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【家電資訊-家電新聞 - 營銷視野，藝術藝術作者：編輯】 在當今這個審美紅利時代，創始場家電如何與藝術IP跨界合作，人方人貨湛頭外圍（外圍預約）（微信199-7144=9724）一二線城市有外圍資源網紅模特空姐留學生白領從而實現重新定義品牌、明審美紅提升產品體驗并最終實現精準營銷？代讓 3月19日，由中國家電網主辦的重構“2020同抗疫 共未來——家電行業線上直播論壇”第六場開播，本期直播邀請到浮云藝術創始人、家電CEO方明，行業為大家帶來了潮流而前沿的藝術藝術話題：“藝術XIP賦能重構家電行業人貨場”。
在商業社會里，創始場品牌和藝術IP的人方人貨跨界十分頻繁。 優衣庫去年和紐約當代藝術大師KAWS合作，明審美紅發售的代讓聯名款，被很多頭一天夜里在各個優衣庫門店排隊的重構人搶購一空，甚至連模特身上衣服也被扒掉。家電方明分析，KAWS作為當代非常有影響力的藝術家，他的湛頭外圍（外圍預約）（微信199-7144=9724）一二線城市有外圍資源網紅模特空姐留學生白領作品具有一種符號性，在其粉絲中認知度和辨識度非常高，所以優衣庫一旦和其聯名推出新品，肯定大受歡迎。 迪奧與日本頂級藝術家空山基Hajime Sorayama合作，推出的聯名款作品的印花全部來源自空山基的花卉設計圖案。而迪奧這場時裝秀，也帶來前所未有的科幻感，在秀場中間，高達11米的金屬女性雕塑，更是與空山基合作，形成獨一無二的風格。 方明認為，迪奧和空山基的跨界合作，再加上借用很多表達手段，把迪奧的潮流深度的內涵完美的展現出來。 3C產品和藝術IP合作賦能的案例也很多。 比如OPPO的全新系列Reno的調性十分年輕有活力，OPPO與多名藝術家和插畫師合作，為Reno進行了很多創作，激活了Reno給人的一種年輕活力感。 華為去年的“P30未來影像之夜”活動也是一場將科技與時尚、藝術完美融合的案例，通過手機結合藝術家的創作，或者達人拍攝的作品，再結合一些IP，比如頤和園，進行現場呈現，增加了影像內容的多層次表達，讓人們對其手機產品的科技體驗更充滿感官刺激。 “無論是3C還是時尚產品，藝術IP更多是在做賦能，對品牌和產品的基因進行再造和重新定義”，方明表示。 方明在直播中提到，在所有經典的案例當中，藝術IP實現賦能的過程中，都包含著一層底層邏輯，那就是從消費普及，到消費升級，再到消費分級的過程中，人、貨、場都發生了不同以往的變化。 在人的層面，以90后、00后為主的消費群體更注重審美、更加個性化、具有不同的消費圈層。在貨這個層面，更強調調性、差異化、品牌主張，共情等等。而在場的層面，5G時代、私域流量、虛擬空間、帶貨渠道等等都讓消費場景發生了相比以往天翻地覆的變化。 在這樣的邏輯下，藝術IP如何賦能家電行業？有哪些可以嘗試的商業合作玩法？ 在品牌端，可以做LOGO的藝術出圈、副品牌跨界。舉例來說，谷歌為了重新定義它的LOGO，邀請人們在它的LOGO上做文章，有一種玩出圈的色彩。做副品牌就比較典型，比如主流的家電品牌可以推出副品牌，甚至一個副品牌還可以再推幾個子類，打通不同的群體，比如針對家庭主婦或者高端商務人士，設計師開發針對性的產品，讓消費者能夠感知到這個品牌非常有創新活力，這是一條路。 在產品外觀層面，可以創造更有想象力的造型，或者跟一些藝術家做聯名設計，讓家電更時尚化、藝術化。 從營銷的角度，線上線下都有不同的玩法，線上的私域流量，直播場景，電商場景，主題與展示如何呈現，可以利用藝術IP來貫穿。線下如何打通，線下場景如何線上化，線下的場景如何打造概念場景，比如一群藝術家參與設計的店面，聚集了很多創新點，這既是內容，也是價值的表達。 另外，品牌和品牌之間也可以做跨界營銷，快品類、跨行業，流量協同，事件營銷等等。 在消費升級時代，家電行業已經在發生類似的各種跨界營銷的案例。 比如美的和動漫IP寶可夢合作，進行跨界設計，推出小家電產品，在某種特定場景下針對特定人群的跨界創新。 海爾洗碗機聯合南京博物院打造“為china添光彩”的營銷活動，結合自身品牌特性，建立共同語言的潮流文化符號，以尋求讓消費者建立來自于文化深處的認同感。這也滿足了博物院層級的文化單位，對國寶、國藝傳承的態度。 “審美紅利的時代已經來了”，方明最后表示，基于各個消費圈層審美意識的提升，家電產品從技術內涵到外觀設計，從包裝運送到開箱體驗，都有重新解構和提升的巨大空間，用藝術IP重構家電行業的人、貨、場，讓藝術IP為家電賦能，這是一個值得深思和探索的課題。 免責聲明：家電資訊網站對文中陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔全部責任。 本網站有部分內容均轉載自其它媒體，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責，本網站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權，本站所轉載圖片、文字不涉及任何商業性質，如果侵犯，請及時通知我們，本網站將在第一時間及時刪除，不承擔任何侵權責任。聯系方式：sikto@126.com 本網認為，一切網民在進入家電資訊網站主頁及各層頁面時已經仔細看過本條款并完全同意。敬請諒解。 |
