【家電資訊-家電新聞 - 行業(yè)新聞，拯救者作者：編輯】

　　春日和暖，聯想冷冬手機行業(yè)卻依舊處在寒冬。放棄

　　2023年3月21日，合并聯想拯救者手機被傳出遭全線裁撤;緊接著，進v機最3月29日，梯天誕生于性價比大戰(zhàn)，隊手曾經堪當大任的拯救者vivo子品牌iQOO傳出被合并......

　　拯救者曾是聯想重振手機業(yè)務的希望，但電競手機賽道過于小眾，聯想冷冬加之聯想手機業(yè)務長久以來的放棄戰(zhàn)略搖擺，它的合并命運似乎早已注定。

　　而IQOO曾肩負vivo探索細分市場的進v機最重任，成立以來，梯天成績曾十分亮眼，隊手但和主品牌的拯救者定位趨同、左右互博，加上行業(yè)寒冬，細分市場探索戰(zhàn)略緩之，戰(zhàn)略調整后被合并至主品牌。

　　其實不止拯救者和IQOO，整個二三梯隊手機都籠罩在陰霾之中：

　　此前因掉隊賣身的魅族，如今重新出發(fā)，還在尋求生路;曾經在通信業(yè)務上可以和華為掰手腕的中興，在整合收購了努比亞、紅魔等二三線手機品牌后，依舊在手機銷量排行榜上“查無此人”，甚至放棄在年報中透露手機銷量......

　　從拯救者、IQOO到魅族、中興，手機廠商們艱難前行背后是整個行業(yè)的不景氣。

　　Counterpoint數據顯示，中國智能手機市場出貨量從2017年達到頂峰之后就呈現出穩(wěn)定的下跌趨勢，尤其是2022年出貨量僅為2.86億臺，出現13.2%的歷史最大下降幅度，同時達到歷史最高水平的還有消費者的手機換機周期，長達43個月。

　　行業(yè)寒冬，活著要緊，所以強如“華米OV”的一線品牌們都在瘋狂內卷——卷價格、卷形態(tài)、卷配置，二三梯隊的境況可想而知。

　　從這個角度看，拯救者落幕、IQOO被合并是廠商及時止損的動作，也是應對寒冬的縮影。二三梯隊手機廠商還會迎來春天嗎?

　　1、撤退、合并、邊緣化

　　3月21日，聯想召開拯救者2023春季新品發(fā)布會，但手機卻沒有出現在發(fā)布會上。

　　之后，據脈脈一位名叫“幽默的安迪在看日出”的聯想員工表示：20日，聯想拯救者手機已全線裁撤，至此聯想再無自有手機業(yè)務，僅剩2014年收購的摩托羅拉。聯想發(fā)言人近期向外媒Android Authority透露，聯想將關閉旗下的拯救者系列手機。但聯想官方目前未正式宣布裁撤及時間。

　　梳理公開資料發(fā)現，聯想拯救者的撤退并不令人意外。

　　去年11月，高通發(fā)布新一代驍龍8Gen2處理器，從小米、vivo、OPPO到榮耀、一加、紅米，一二梯隊等17家廠商紛紛官宣首批搭載，甚至連聯想收購手機業(yè)務motorola也赫然在列，卻不見需要強芯片支持的電競手機聯想拯救者。

　　內部組織變動上，去年年底拯救者業(yè)務已經進行過一輪裁員，今年2月份業(yè)績電話會上，聯想董事長兼CEO楊元慶公開表示，“公司認為智能設備市場現在處于最糟糕的時期，公司將需要調整員工隊伍，以削減部分業(yè)務支出，同時在服務等高增長業(yè)務招聘員工。”

　　細扒聯想年報數據，也確實如此：2022年聯想智能設備業(yè)務集團(集個人電腦、平板電腦、智能手機及其他智能設備業(yè)務于一體)營收呈現出穩(wěn)定下降趨勢，其中第四季度降幅最大，達到34%，同時該季度經營溢利為84.8億美元，同比下降37%。

2022年聯想集團三大業(yè)務營收狀況(億美元)，數據/Choice，一刻商業(yè)制圖

　　營收及利潤數據不斷下滑，聯想拯救者手機的銷量也一蹶不振。鈦媒體報道，根據聯想手機被裁工程師爆料：“拯救者4款手機銷量分別為13w+、6w+、3w+、2w+，加起來不如人家一個雙11賣的多。數據(可能)有誤差，不過也大差不差。”

　　銷量慘淡是聯想拯救者落幕的關鍵原因。

　　再來看被合并進母品牌vivo的IQOO，也和營收盈利等狀況相關，不過并不是IQOO經營問題，而是整個集團降本增效。

　　36氪消息，出于降本增效的需要，vivo旗下獨立子品牌IQOO將與vivo進一步整合。據悉公司高層曾討論過vivo和IQOO兩個品牌、媒介策略等團隊的合并，合并后IQOO將不再擁有獨立的門店、柜臺，但目前暫未確定是否保留IQOO單獨事業(yè)部。目前，vivo和iQOO方面并未對此事作出回應。

　　雖然IQOO和聯想拯救者現在面臨境遇相似，但IQOO卻在市場表現上甩拯救者“好幾條街”：

　　2019年3月1日IQOO誕生，2020年初第三方調研機構Gfk的數據顯示，從2019年第三季度開始，iQOO已成國內銷量第七的手機品牌;

　　2021年618期間，iQOO連獲京東安卓手機品牌銷量銷售額TOP2、天貓安卓手機品牌銷售額TOP2和蘇寧安卓手機品牌銷量TOP2，戰(zhàn)績強悍，勢頭直逼小米;

　　IDC數據，2022Q3國內智能手機市場出貨報告，iQOO憑借具有競爭力的產品和價格，取得了4.6%的市場份額。

　　無論是經營慘淡的聯想拯救者，還是發(fā)展尚可的IQOO，相似的命運背后，是二三梯隊手機面臨的共同困境——不景氣，甚至活得艱難。

　　去年被吉利高調收購的魅族，本想憑借車企財大氣粗的實力、與新能源汽車生態(tài)的高度融合闖出一片天地。在今年3月份的首次發(fā)布會上，收購后成立的星紀魅族發(fā)布了共3款產品，其中性能亮眼的當屬魅族20 INFINITY無界版，但8499的價格顯得并沒有多少誠意。

　　整個發(fā)布會手機淪為了汽車的配角，更重要的是，魅族手機也只是吉利車機系統(tǒng)業(yè)務線的1/3，其余兩個為XR事業(yè)部和前瞻技術事業(yè)部，由此看來，被邊緣化是似乎是命中注定。

　　而中興經歷了“中華酷聯”時代的輝煌，目前在國內手機市場存在感頗低，缺乏品牌和渠道優(yōu)勢。

　　撤退、合并、邊緣化......2023，二三梯隊手機活得艱難。

　　2、相似命運背后：打法不同，各有不幸

　　經營狀況和市場表現的不同，決定了兩款手機遭放棄的原因不同——前者是被逼無奈，后者是戰(zhàn)略調整。

　　先看聯想拯救者——大眾認知中，常用“一手好牌打得稀碎”來形容它。

　　2019年12月，聯想拯救者切中“游戲手機”這一細分領域，成為拯救者生態(tài)的一員，旨在與PC用戶形成生態(tài)互動。但“選擇大于努力”，拯救者切中的電競手機本來就是一個小眾賽道，想要破局很難。

　　甚至小米集團總裁盧偉冰多次公開喊話對電競手機的不看好，先是聲稱，電競手機160W+的市場容量中，細分到某一具體產品，最多就二三十萬臺，后有去年年底直接為電競手機宣判死刑“2023年你已經不需要一部電競手機，電競手機注定要消亡。”

　　何況，聯想拯救者雖然以“拯救”聯想手機業(yè)務的姿態(tài)出現，卻并沒有拿出過硬的作品，一刻商業(yè)通過梳理資料總結了拯救者存在的問題：

　　1.質量、設計缺陷。2021年4月，拯救者電競手機2Pro發(fā)布，但存在設計缺陷，有視頻博主指出，在機身結構強度測試中，未使用太大力氣，該手機就出現機身斷裂的情況。“三斷式”設計結構導致其很容易“一掰就斷”。

　　2.缺乏特色，電競手機不電競：2022年8月，拯救者Y70以“性能手機”為主打發(fā)布，但設計上缺乏針對游戲場景的優(yōu)化，去掉了“雙鰭片雙風扇”，也去掉了方便用戶玩游戲的中置架構。

　　小眾賽道，加之沒有做好產品，在競爭激烈的市場當中，加速了它的沒落。甚至還有聯想被裁員工調侃“80后的產品經理帶上70后的研發(fā)做90后00后的游戲產品”。

　　但產品之外，核心原因則在于聯想對手機業(yè)務的發(fā)展策略的搖擺。比如，在2G時代，聯想推出過多款Windows Mobile系統(tǒng)的智能手機，和OPPO、步步高(vivo前身)、TCL是當時的國產品牌手機四巨頭。

　　但就在整個科技界都擠破頭轉向移動互聯網這個風口時，2008年，聯想卻把手機業(yè)務給賣了，但發(fā)現“賣虧了”之后，試圖及時補救，一年后又買了回來——賣價1億美元，買回來花了2億。

　　不過，當時中國智能手機行業(yè)正處于轉型期，市場處在藍海，聯想手機業(yè)務也因此迎來了它的頂峰，成為“中華酷聯”的一員。

　　但聯想的“貿工技”發(fā)展策略是：廣設渠道，大力營銷，少研發(fā)。也就是市場要什么就做什么，難以精心自研，導致聯想手機在技術、口碑等各方面都缺乏積累。

　　回看聯想手機業(yè)務，過于依賴收購。比如，2010年收購的手機團隊，推出了具備手機廠商自家深度優(yōu)化系統(tǒng)的樂Phone;2014年，從谷歌手中受夠了摩托羅拉，直接獲得其全球銷售渠道。

　　而依賴收購的弊端是，缺乏自研和科技實力，對比華為的PC業(yè)務，才進軍PC幾年，處理器、系統(tǒng)都搞出來了。

　　和聯想拯救者不同的是，vivo合并IQOO更像是戰(zhàn)略調整。

　　2019年2月12日，vivo正式對外宣布成立了全新的子品牌iQOO，彼時的IQOO身兼大任——主打性價比，向中低端市場要增量，同時讓主品牌vivo騰出更多精力聚焦高端化。

　　一方面，華為“摔了一跤”騰出了一部分高端市場空隙，廠商們一擁而上，但中低端市場不能放棄。另一方面，2018年，智能手機市場已經疲軟，同比下滑超10%，各手機廠商都紛紛成立雙品牌或多品牌，圍繞消費者需求的差異化、分眾化精細運作，向細分市場要增量。

　　戰(zhàn)略、設想都沒有問題，IQOO發(fā)布以來成績也很亮眼，但到了具體操作上，卻讓IQOO和vivo出現了定位趨同、左右手互搏的局面。

　　據前iQOO負責人馮宇飛稱，iQOO和vivo共用的是同一個品控體系——兩個不同定位的品牌在技術和供應商上完全共享，只有產品設計、營銷等不同，甚至IQOO還依附于vivo做營銷。

　　高度共享下，產品趨同、內部競爭問題逐步顯露，更重要的是，差異化不明顯的情況下，IQOO作為主打性價比的子品牌如何定價?定高了，不符合自身定位;定低了，相似配置下，主品牌vivo怎么辦?

　　加之近兩年手機行情不好，高端市場沖不動，中端市場瘋狂內卷，所以，vivo也不得不合并子品牌，集中資源。

　　3、寒氣逼人，活著要緊

　　主動調整業(yè)務也好，被動全線裁撤也罷，都反映出2023年手機寒冬依舊。

　　回看近十多年來智能手機銷量，從2017年達到頂峰之后就呈現出穩(wěn)定的下跌趨勢，尤其是2022年中國智能手機市場出貨量僅為2.86億臺，出現13.2%的歷史最大下降幅度。

2012—2022年中國智能手機出貨量(百萬)，數據/Counterpoint，一刻商業(yè)制圖

　　手機市場疲軟的原因有很多，全球市場趨于飽和，用戶換機周期拉長，近兩三年疫情、通貨膨脹、俄烏戰(zhàn)爭、地緣政治等多種因素影響，全球消費電子市場一片低迷。

　　在用戶增量瓶頸、消費意愿降低，消費力也大不如前的情況下，為了從手機市場分一杯羹，手機行業(yè)眾多競爭者開啟了“內卷”和激烈的拼殺：

　　卷價格——從去年618開始，榮耀、小米、OPPO、vivo就開始降價沖銷量(去庫存)，最高降幅2300元。

　　小米11 Ultra(8+256GB)價格降幅最大，最初上市價5999元，618到手價3699元，降幅高達2300元;vivo X70 pro(8+256GB)、OPPO Find X3 pro(12+256GB)、榮耀50pro(8+256GB)幾款機型均降價超過千元，分別為1100元、1010元及1000元。

　　價格戰(zhàn)持續(xù)至今年，2月份，一加發(fā)布新機一加 Ace 2，把價格從旗艦機的三四千元起步，下探至2799元起，直指中端機市場。隨后，小米集團總裁、Redmi品牌總經理盧偉冰一邊應聲“紅米不會被友商逼迫降價”，一邊默默將去年發(fā)布的Redmi K60 512GB版本，價格調低300元。

　　卷形態(tài)——不得不承認，用戶紅利期時，手機廠商創(chuàng)新有點“擠牙膏”甚至敷衍用戶的意思，甚至上一版本換個名字、配置上做個小改動就可以重新發(fā)布，但今天沒那么好混了，都必須給出十足的誠意和創(chuàng)新，折疊屏就是近兩年手機廠商最大的增長機會。

　　所以華米OV等一眾品牌紛紛下場，小米去年發(fā)布MIX Fold 2還打出了“折疊屏最后一公里”的口號。

　　在當下整個手機市場不景氣的狀況下，折疊屏的探索是有效的，數據顯示，2022年我國折疊屏手機出貨量高達330萬臺，同比增長118%。展望2023年，行業(yè)預計折疊屏手機市場會迎來爆發(fā)，全年出貨量將超過550萬臺。

　　卷配置——消費意愿和消費力有限的情況下，手機廠商們只能鉚足勁在性價比上做文章，所以各種配置疊加，比如最近小米和一加的口水戰(zhàn)、卷價格風波，就圍繞512G大內存配置展開。

　　據此，TechInsights研究副總監(jiān)吳怡雯向媒體紅星資本局表示，“一加和紅米的這波大內存降價后，其他國產品牌也會跟進，隨著競爭加劇、元器件成本的降低、以及用戶對大內存需求的進一步增加，512GB在未來很可能會成為2000-3000元手機的主流(配置)。”

　　當然，高配置拉高性價比之外，廠商們還變著花樣創(chuàng)新，企圖爭取用戶注意。

　　比如，5G、AI方面的創(chuàng)新，今年2023世界移動通信大會上，不少智能手機廠商與芯片制造商聯手，通過新一代人工智能芯片，創(chuàng)造出具有吸引力的應用。其中，高通公司展示了一個使用其旗下驍龍8 Gen2移動平臺創(chuàng)建的在“邊緣計算(edge AI)”運行的十億參數文本生成圖像(Text-To-Image)模型。

　　總之，手機行業(yè)寒冬依舊，“卷”依舊是主題詞，而在華米OV都下場卷價格的時候，二三梯隊的境況可想而知。

　　從這個角度看，拯救者落幕、IQOO被合并是廠商及時止損的動作，也是二三梯隊手機應對寒冬的縮影。

分享

免責聲明：家電資訊網站對文中陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔全部責任。

本網站有部分內容均轉載自其它媒體，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責，本網站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權，本站所轉載圖片、文字不涉及任何商業(yè)性質，如果侵犯，請及時通知我們，本網站將在第一時間及時刪除，不承擔任何侵權責任。聯系方式：sikto@126.com

本網認為，一切網民在進入家電資訊網站主頁及各層頁面時已經仔細看過本條款并完全同意。敬請諒解。