時(shí)間：2025-12-07 04:22:32 來源：骨軟筋酥網(wǎng)

         如今傳統(tǒng)電視臺在互聯(lián)網(wǎng)普及的不要回頭今天已經(jīng)很難生存了，以湖南電視臺為首的湖南電視媒體發(fā)起了改革，傳統(tǒng)電視行業(yè)將向著互聯(lián)網(wǎng)方向轉(zhuǎn)型，電視董事芒果tv就是芒果玫媒湖南衛(wèi)視轉(zhuǎn)型的第一步。

　　3月23日，長聶第二十四屆中國國際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會(huì)(簡稱CCBN2016)于北京中國國際展覽中心隆重開幕。體轉(zhuǎn)本次展會(huì)以“云聚全媒體，不要回頭智匯新視聽”為主題。湖南意在促進(jìn)廣播傳統(tǒng)媒體和新媒體的電視董事深度融合，為云計(jì)算、芒果玫媒大數(shù)據(jù)時(shí)代廣播影視媒體云體系規(guī)劃提供思路，長聶并為媒體云建設(shè)提供導(dǎo)向。體轉(zhuǎn)湖南廣播電視臺副臺長、不要回頭芒果TV董事長聶玫與會(huì)并發(fā)表題為《湖南臺的湖南互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型之路》的演講，著重闡述芒果TV獨(dú)播兩年以來的電視董事成長與挑戰(zhàn)，分享湖南廣電轉(zhuǎn)型以來的經(jīng)驗(yàn)與思考。
　　
 
　　1芒果TV的獨(dú)播之路 獲用戶與資本雙重認(rèn)可

　　湖南臺作為國內(nèi)廣播電視系統(tǒng)創(chuàng)新求變的典范，從最開始鎖定娛樂、鎖定全國、鎖定年輕化觀眾的戰(zhàn)略定位，到如今為適應(yīng)全媒體時(shí)代毅然走向新媒體之路，一直緊跟時(shí)代發(fā)展，堅(jiān)定著邁著轉(zhuǎn)型的步伐。而湖南臺的轉(zhuǎn)型，芒果TV扮演著重要一角。

　　聶玫表示，廣電機(jī)構(gòu)應(yīng)該用分散、轉(zhuǎn)型等方式，深度參與互聯(lián)網(wǎng)競爭。截至2月底，芒果TV全網(wǎng)日活躍用戶數(shù)已達(dá)3900萬，手機(jī)APP安裝激活量突破2.6億，互聯(lián)網(wǎng)電視終端激活用戶數(shù)超2500萬，IPTV全省用戶278萬(數(shù)據(jù)來源：艾瑞、友盟、Comscore、百度)。多項(xiàng)數(shù)據(jù)表明，芒果TV的獨(dú)播模式從嘗試走向成熟，用戶數(shù)的迅速增長表明了市場對于廣電系新媒體這一先行者的認(rèn)可。芒果TV在獨(dú)播兩年以來，已躋身國內(nèi)娛樂視頻媒體第一陣營，與包括BAT在內(nèi)的其他五家視頻網(wǎng)站形成5+1競爭新格局，成為廣電系統(tǒng)媒體融合發(fā)展的先鋒案例。

　　此外，聶玫還發(fā)表了其對于視頻行業(yè)四大發(fā)展趨勢的看法：

　　趨勢一，移動(dòng)流量正全面超越PC，芒果TV將正式進(jìn)入移動(dòng)娛樂紅利時(shí)代。
　　
 
　　趨勢二，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶持續(xù)增長，但對用戶圈地競爭加劇。芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視用戶已突破2500萬，每月仍以150萬-200萬的速度遞增。與此同時(shí)，阿里、騰訊等大舉進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)也將加劇市場競爭。

　　趨勢三，科技的進(jìn)步將極大地拓展娛樂視頻邊界。芒果TV在此前應(yīng)用VR技術(shù)直播超級女聲新聞發(fā)布會(huì)，并推出《我是歌手》VR專區(qū)讓創(chuàng)新內(nèi)容乘上創(chuàng)新技術(shù)的風(fēng)口變得更具用戶吸引力。

　　趨勢四，95后逐步成為移動(dòng)視頻娛樂的主力軍。用戶畫像以《超級女聲》為例，53%的選手為95后。

　　除了有迅速攀升的用戶量為其正名，芒果TV在資本市場也受到了高度認(rèn)可。2015年，芒果TV進(jìn)行了一輪融資，投前估值達(dá)到60億，之后成功融資5.1億。而短短一年時(shí)間過去，2016年，芒果TV的二輪融資也在緊鑼密鼓的進(jìn)行。聶玫透露，目前芒果TV的二次估值已達(dá)120億元，將擬融資15億。大量資本的涌入，有利于促進(jìn)芒果TV結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，生產(chǎn)運(yùn)營效率提高，并將緩解其飛速發(fā)展所帶來的資金壓力。

　　盡管取得了廣泛的資本支持與投資機(jī)構(gòu)的認(rèn)可，但聶玫認(rèn)為，資本的支持只可能錦上添花，如虎添翼，并不能雪中送炭。視頻市場目前的競爭環(huán)境仍然需要芒果TV進(jìn)行大量的資金投入，只有真正取得核心競爭力，樹立獨(dú)特鮮明的品牌定位才有可能在市場中屹立不倒。芒果TV將在今年著力優(yōu)化資本配置，以爭取資本運(yùn)用效率最大化。

　　2從獨(dú)播到獨(dú)特 芒果TV的內(nèi)容驅(qū)動(dòng)特色將貫徹不移

　　經(jīng)過兩年時(shí)間的打磨洗禮，從分銷到獨(dú)播，再到如今的獨(dú)特戰(zhàn)略，湖南廣電對于芒果TV的定位及發(fā)展思路越來越清晰。聶玫表示，在不斷完成互聯(lián)網(wǎng)化的基礎(chǔ)上，芒果TV將繼續(xù)保持內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的特色，以真正完成從獨(dú)播到獨(dú)特的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。同時(shí)，將實(shí)現(xiàn)以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容倒逼技術(shù)、產(chǎn)品、應(yīng)用的升級。

　　在談到如何繼續(xù)保持芒果TV的發(fā)展特色時(shí)，聶玫提出兩點(diǎn)思路。第一，無論是購買，還是自制，要提高PGC內(nèi)容運(yùn)營的資金運(yùn)營效率。第二，以內(nèi)容孵化基金，進(jìn)行有組織的UGC。

　　《2016超級女聲》已經(jīng)于今年初正式啟動(dòng)，本次以純網(wǎng)形式回歸的超級IP上線82天報(bào)名人數(shù)即突破41萬，成為史上報(bào)名人數(shù)最多的綜藝節(jié)目。海選報(bào)名渠道囊括十大城市、海外直通區(qū)、線上直通區(qū)以及芒果夢想屋。聶玫還表示，本屆超女正顛覆過去的電視版觀看模式。這一史上最長選秀將開啟長達(dá)八個(gè)月的每日直播，為用戶帶來大規(guī)模社交互動(dòng)活動(dòng)。此外，本屆超女報(bào)名選手中，有53%的選手為95后，他們與用戶一起以新時(shí)代年輕群體形象在節(jié)目中投票、送花、互動(dòng)聊天、個(gè)人直播與眾籌演唱會(huì)。
　　
 
　　聶玫還介紹了另一檔將于3月27日正式上線芒果TV的全新自制節(jié)目——《明星大偵探》該節(jié)目由6名明星玩家組成，角色包括1名偵探與5名嫌疑人，開啟明星角色扮演互動(dòng)推理游戲。《明星大偵探》的綜藝節(jié)目游戲化以及獨(dú)創(chuàng)的N路視角互動(dòng)方式，再次印證了芒果TV高度創(chuàng)新的內(nèi)容制作能力與積極應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的大膽嘗試。
　　
 
　　除了這兩檔創(chuàng)新互動(dòng)節(jié)目，芒果TV在今年仍將持續(xù)著力基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和客廳互聯(lián)網(wǎng)紅利的創(chuàng)新性和互動(dòng)新內(nèi)容及產(chǎn)品進(jìn)行探索。

　　3進(jìn)行必要的多元化擴(kuò)展

　　聶玫認(rèn)為，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入娛樂紅利的時(shí)代，用戶的參與與科技的發(fā)展將極大地拓展內(nèi)容平臺對于娛樂的認(rèn)知。據(jù)介紹，為貫通上下游產(chǎn)業(yè)，打造良性芒果生態(tài)圈，在持續(xù)保持并提升內(nèi)容優(yōu)勢的同時(shí)，芒果TV還將進(jìn)行必要的多元化擴(kuò)展。第一，推出垂直應(yīng)用芒果直播APP。除了承載巨大體量的《2016超級女聲》直播內(nèi)容，芒果TV的全部直播節(jié)目都將可以在該款A(yù)PP中呈現(xiàn)。第二，自主研發(fā)OS系統(tǒng)，為用戶帶來真正便捷操作的智能娛樂體驗(yàn)。第三，芒果TV還將切入硬件市場，推出智能硬件自有品牌并深化與硬件廠商間的合作。
　　
 
　　3月23日，CCBN2016召開的同時(shí)，芒果TV與極米科技也于北京召開了一場新品聯(lián)合發(fā)布會(huì)，推出以“獨(dú)播+機(jī)卡綁定”模式搭載芒果TV的全球第一款1080P真高清3D智能微型投影H1。此外，芒果TV還將與樂phone展開廣泛合作。聶玫認(rèn)為，內(nèi)容驅(qū)動(dòng)最終將生成技術(shù)與內(nèi)容雙驅(qū)動(dòng)，有效地平衡技術(shù)研發(fā)與商業(yè)化變現(xiàn)關(guān)系。

　　最后，聶玫總結(jié)到，廣電的媒體轉(zhuǎn)型之路任重道遠(yuǎn)。在白熱化的互聯(lián)網(wǎng)市場競爭環(huán)境中，如何活下去是真正做好媒體融合的先決條件。導(dǎo)向正能量是活下去的基礎(chǔ)，而健康可持續(xù)的商業(yè)模式時(shí)則是活下去的根本。同時(shí)，她也堅(jiān)定的相信，廣電要義無反顧的轉(zhuǎn)型，且不要回頭。
 

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