導(dǎo)讀：我國彩電市場現(xiàn)面臨“增量不增收”的彩電尷尬局面，這并不是行業(yè)陷入需對一個好的趨勢。長久來看，怪圈勢必對彩電行業(yè)造成非常嚴(yán)重的把脈不良影響。

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，市場中國彩電市場在今年1到10月份的癥下銷量達(dá)到了4011萬臺，同比去年上漲了6.6%，彩電銷售額1211億元，行業(yè)陷入需對同比去年下降了5%。怪圈

　　可見，把脈我國的市場彩電市場目前已陷入了增量不增收的怪圈，若不能及時找到解決的癥下方法，并“對癥下藥”，彩電那么對于未來彩電市場的行業(yè)陷入需對良性發(fā)展與創(chuàng)新升級將會形成非常嚴(yán)重的不良影響。

　　造成增量不增收的怪圈原因是什么?

　　縱觀整體彩電市場，現(xiàn)如今，彩電的更新迭代正在逐漸加快，根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)今時代的彩電更新?lián)Q代的年限與三年前相比，縮短了1.5年。與此同時，消費者在購買電視時，除了關(guān)注產(chǎn)品的尺寸、外觀以及畫質(zhì)之外，也更加看重產(chǎn)品的硬件、配置與智能方面的內(nèi)容，所以說，在當(dāng)下，彩電對于消費者來說，更加意味著是一種智能的娛樂生活與享受。

　　因此，彩電升級的主要原因不僅僅是因為科技與技術(shù)的發(fā)展迅速，更加是為了迎合消費者們的生活需求，造就了智能電視在當(dāng)前消費市場如此受歡迎的一種發(fā)展趨勢。

　　然而，彩電市場在當(dāng)前的發(fā)展中，集體陷入增量不增收的怪圈，那么，是何種原因造成的呢?筆者就跟大家一起來分析一下。

　　首先，隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的加入，導(dǎo)致了整體彩電行業(yè)的價格被拉低。近年來各大互聯(lián)網(wǎng)彩電品牌相繼開展“價格戰(zhàn)”，進(jìn)一步加劇了彩電企業(yè)的利潤空間，這對于企業(yè)未來能否良性發(fā)展，是一個非常嚴(yán)重的問題。

　　其次，隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，電商平臺頻頻侵蝕、擠壓下線的市場空間，線上市場的產(chǎn)品銷量不斷的提升，相反，線下市場銷量占比被不斷拉低。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前線上彩電銷售的價格遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于線下市場的整體售價，也在進(jìn)一步拉低彩電行業(yè)的整體價格。

　　最后，由于一、二級市場彩電的銷量開始逐漸接近飽和狀態(tài)，各大企業(yè)近年來開始不斷下沉渠道，加大布局三、四級市場以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場。相比一、二級市場來說，在三、四級以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)等市場中所主推廣的產(chǎn)品機型與價格都是相對偏中低端，加劇了彩電行業(yè)增量不增收的現(xiàn)象。

　　增量不增收將會導(dǎo)致什么嚴(yán)重后果?

　　事實上，暫時出現(xiàn)增量不增收的現(xiàn)象并不是什么特別嚴(yán)重的事情，但如果在行業(yè)中一直持續(xù)下去，將會導(dǎo)致整體行業(yè)陷入惡性的循環(huán)，這對于企業(yè)乃至全行業(yè)的發(fā)展都是非常不利的。

　　不良現(xiàn)象一，由于持續(xù)開展價格戰(zhàn)，首先對日韓等外資彩電品牌造成了非常大的影響。根據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2016年10月，日、韓系等外資彩電品牌市場銷量僅占據(jù)5%的份額;而國內(nèi)品牌的銷量份額達(dá)到68%，互聯(lián)網(wǎng)品牌的銷量份額也上升到18%。也就是說，現(xiàn)階段，國內(nèi)彩電品牌已經(jīng)大肆侵蝕了外資品牌的市場份額，連后起之秀的互聯(lián)網(wǎng)品牌也超越了外資品牌。

　　不良現(xiàn)象二，增量不增收現(xiàn)象對國產(chǎn)品牌也造成了一定程度的沖擊。自2015年下半年至2016年上半年，面板價格的下降使國內(nèi)的各大彩電企業(yè)也紛紛加入到價格戰(zhàn)陣營，通過降低產(chǎn)品售價搶占市場，進(jìn)而提升了整體市場的銷量。而進(jìn)入下半年后，面板價格的急速上漲，大幅提升了企業(yè)的成本，一遍是低價銷售、另一邊是不斷上升的高額成本，造成了部分企業(yè)出現(xiàn)了嚴(yán)重虧損。因此，部分國產(chǎn)企業(yè)開始逐漸向其他行業(yè)轉(zhuǎn)型。例如，海信轉(zhuǎn)型智慧城市以及智慧醫(yī)療;創(chuàng)維開始摸索智能家居行業(yè)。這些企業(yè)通過利用自己目前的技術(shù)優(yōu)勢開始開拓未來的發(fā)展后路。

　　不良現(xiàn)象三，增量不增收現(xiàn)象導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)品牌的發(fā)展遭遇瓶頸。眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一向是以低價吸引消費者，然而，隨著面板價格上漲，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛打臉，不僅要接受面板價格的上漲現(xiàn)實，同時依然需要延續(xù)以往的低價策略，因此，反而增加了虧損的幅度。其中，互聯(lián)網(wǎng)彩電巨頭樂視就是行業(yè)中最鮮明的例子。樂視在多年來一直推廣“生態(tài)補貼硬件”的發(fā)展模式，但現(xiàn)如今，由于面板價格的上漲，加大了企業(yè)的虧損，這件事情全行業(yè)已經(jīng)人盡皆知，雖然說，這樣的模式在行業(yè)中實現(xiàn)了創(chuàng)新，但在創(chuàng)新的同時仍需緊隨行業(yè)的發(fā)展腳步進(jìn)行協(xié)調(diào)。

　　把脈市場需對癥下藥

　　如何能夠在當(dāng)下的市場亂象中脫離出來是所有彩電企業(yè)目前需要解決的棘手問題，那么就需要品牌加重高端化趨勢的發(fā)展，增加企業(yè)的利潤，同時還要實現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新，通過過硬的產(chǎn)品去打動更多的消費者。更重要的是要打通國際市場，實現(xiàn)品牌的全球布局。

　　在彩電行業(yè)集體遭遇瓶頸和衰退的尷尬現(xiàn)狀下，飛利浦電視卻逆勢增長，取得了市場和口碑的雙豐收。據(jù)記者了解，今年飛利浦電視創(chuàng)新性向市場推出了“三好電視”的概念，即“好硬件+好內(nèi)容+好品牌”。這一概念的核心非常迎合當(dāng)前消費市場的需求，同時也順應(yīng)了彩電行業(yè)的發(fā)展趨勢。

　　飛利浦在好電視高端產(chǎn)品上融合了OLED、量子點、曲面等尖端技術(shù)，搭配飛利浦全球獨創(chuàng)的流光溢彩技術(shù)，讓電視的畫質(zhì)無可挑剔。此外，飛利浦電視先后牽手企鵝TV、微鯨、阿里數(shù)娛等資源巨頭，聯(lián)手打造了智能電視服務(wù)平臺與內(nèi)容，同時也建立了開放式的合作平臺，使飛利浦電視在內(nèi)容與智能方面展現(xiàn)了深厚的實力。

　　值得關(guān)注的是，依托飛利浦125年的品牌發(fā)展歷史和良好的口碑，提升服務(wù)升級，并邀請林志玲作為新品牌代言人，大幅提升品牌美譽度。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，飛利浦電視2016年前三季度出貨量高達(dá)190萬，預(yù)計全年將突破300萬。飛利浦電視的銷量在兩年內(nèi)翻了將近4倍，現(xiàn)已穩(wěn)居外資品牌的第一位。在剛剛結(jié)束的中國電子視像行業(yè)協(xié)會2016年第二屆“中國好電視”評選中，三款飛利浦“三好電視”實力入選，其中65POD901c獲高端旗艦電視獎，55PUF6481獲優(yōu)秀交互游戲電視獎，55PUF6650獲網(wǎng)絡(luò)人氣電視獎。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)對2017年彩電預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，55寸將在明年會成為第一大尺寸，占到25.4%的占比。65寸以上會比2016年上漲大概兩個百分點左右;4K超高清電視將在2017年全球整機出貨中占到34%份額，而我們中國大陸會占到55%，將會達(dá)到一半以上的水平。曲面電視將在2017年中國大陸會達(dá)到450萬臺，在全球會達(dá)到1270萬臺的水平;OLED電視將會得到國家政策的支持，預(yù)計2017年的全球范圍內(nèi)OLED面板銷量將達(dá)到150萬片，中國大陸整機的銷量會達(dá)到30萬臺以上，并且將會穩(wěn)步增長。

　　通過以上數(shù)據(jù)的可以看出，對于彩電行業(yè)在2017年的發(fā)展，其趨勢主要體現(xiàn)在大尺寸、4K超高清、曲面、OLED等幾個關(guān)鍵詞，這也是未來電視高端化的發(fā)展趨勢。由此看來，飛利浦的OLED流光溢彩系列電視是比較符合彩電未來市場發(fā)展趨勢。

　　相比傳統(tǒng)的彩電品牌，互聯(lián)網(wǎng)電視一直以來憑借豐富的內(nèi)容受消費者青睞，不斷擴大線上的市場份額。然而當(dāng)發(fā)展線下渠道時，互聯(lián)網(wǎng)電視的品牌劣勢成為短期內(nèi)不可逾越的短板。飛利浦電視恰恰融合了傳統(tǒng)的品牌優(yōu)勢和豐富的內(nèi)容資源?！叭秒娨暋豹q如三把利劍，相輔相成，成為把脈當(dāng)前彩電市場的一劑“良藥”。