導(dǎo)讀：手機(jī)品牌陸續(xù)入局彩電行業(yè)，手機(jī)為彩電行業(yè)的品牌競爭“添磚加瓦”的同時，讓我們又不得不重新思考，出貨場為什么手機(jī)品牌爭破頭也想進(jìn)軍已經(jīng)進(jìn)入存量時代且廝殺慘烈、量遇無利可圖的到瓶電市彩電行業(yè)？

　　目前的彩電市場可以分為傳統(tǒng)品牌、互聯(lián)網(wǎng)品牌以及其他品牌，頸紛局彩在國內(nèi)傳統(tǒng)電視品牌目前能排進(jìn)五的紛入有海信、創(chuàng)維、手機(jī)TCL，品牌拼接多年的出貨場耕耘，傳統(tǒng)彩電品牌在多年的量遇廝殺中機(jī)會出現(xiàn)了大洗牌。現(xiàn)如今，到瓶電市有面臨后起之秀互聯(lián)網(wǎng)品牌的頸紛局彩沖擊，可以說日子更加難過。紛入

　　在前幾年，手機(jī)彩電市場可以說“風(fēng)生水起、風(fēng)云變幻”，以樂視、小米為首的互聯(lián)網(wǎng)品牌迅速崛起并引發(fā)蝴蝶效應(yīng)，自此涌現(xiàn)出PPTV、暴風(fēng)、風(fēng)行、看尚等一大批互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，扎堆入局的同時依托優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容資源大打價格戰(zhàn)，依靠資本補(bǔ)貼的方式注定只是曇花一現(xiàn)，到2019年留下來的互聯(lián)網(wǎng)品牌一只手能數(shù)得過來。



　　雖然有許多互聯(lián)網(wǎng)電視品牌退出，但是新一輪的品牌入局已經(jīng)上演，這一次的彩電品牌都來自手機(jī)行業(yè)，繼續(xù)去年華為、榮耀宣布推出智慧屏之后，諾基亞、一加、OPPO、realme也將入局彩電行業(yè)。自此，國內(nèi)手機(jī)出貨量前5中至少有3家已經(jīng)入局彩電行業(yè)，手機(jī)品牌扎堆布局彩電行業(yè)已經(jīng)成為常態(tài)。

　　手機(jī)品牌扎堆入局彩電市場是看中彩電市場“有利可圖”嗎？

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)給出的數(shù)據(jù)，2019年中國彩電零售市場持續(xù)低迷，全年零售量4772萬臺，同比下降2.0%，零售額1340億元，同比下降11.2%，行業(yè)均價2809元，創(chuàng)十年最低。

　　2020年1-5月中國彩電市場零售量規(guī)模為1599萬臺，同比下降14.8%；零售額規(guī)模為393億元，同比下降27.9%。預(yù)計2020年上半年中國彩電市場零售量規(guī)模將達(dá)2087萬臺，同比下降9.2%。彩電均價更不用說，價格戰(zhàn)已經(jīng)到了“剔骨”的地步。

　　從去年到今年上半年，彩電市場的下行趨勢已經(jīng)逐漸呈現(xiàn)，均價也呈現(xiàn)不同程度的下降，彩電行業(yè)基本已經(jīng)成為要增長沒增長、要利潤沒利潤的境況。那為什么手機(jī)品牌都希望扎堆入局彩電行業(yè)呢？筆者認(rèn)為，這要從手機(jī)市場和彩電應(yīng)用兩個方面來看。

　　首先，手機(jī)市場已經(jīng)趨于飽和，急需向外擴(kuò)展新領(lǐng)域，彩電行業(yè)成為首選。據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Canalys的報告顯示，2019年中國手機(jī)市場的出貨量較前一年下降了7%，出貨量越來越集中在頭部品牌，銷量、份額、營收都面臨下行的壓力，手機(jī)品牌需要尋找新的增長領(lǐng)域。與手機(jī)移動屏相對應(yīng)的是家庭智慧屏，正是這些手機(jī)品牌眼中的藍(lán)海市場。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年全球彩電市場增速放緩，全年出貨2.26億臺，同比微增0.4%。相比銷量下降的手機(jī)行業(yè)，彩電行業(yè)依然屬于非常有“前景”，而且對于手機(jī)品牌來說，從無到有本身就是一種突破。

　　前有樂視、小米成功在彩電市場掀起大浪，后有華為、榮耀智慧屏持續(xù)高熱，正是看到了這些品牌的成功，其他品牌也都蠢蠢欲動，加上自身手機(jī)品牌就自帶的流量，進(jìn)軍智能彩電市場就是水到渠成的事。

　　其次，看中智能電視作為未來家庭核心控制中心的地位。隨著智能家居時代的來臨，電視扮演智能控制中心的角色。越來越多的智能家電產(chǎn)品可以接入智能電視，而電視也開放終端入口，與智能家電企業(yè)一起共同打造未來的智能家居，智能電視已經(jīng)成為未來客廳的核心控制終端。

　　百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆表示：手機(jī)品牌扎堆進(jìn)軍彩電行業(yè)其實(shí)是看中智能電視屏以及其背后的價值，智能電視是未來大屏化場景的核心、未來智能家居的核心入口、家庭娛樂共享中心，手機(jī)品牌可以利用終端影響力來作為切入點(diǎn)，搶占這些未來入口。

　　手機(jī)品牌入局彩電行業(yè)將是未來的常態(tài)，也將為彩電行業(yè)帶來新的活力。但是同樣也將導(dǎo)致彩電行業(yè)更加激烈的廝殺，彩電行業(yè)或?qū)⒚媾R品牌的重新洗牌。