據奧維云網全渠道推總數據，視市售規售增術創2023年一季度中國彩電市場零售量規模為744.2萬臺，場零長還場景佛山（300一次）的外圍服務怎么找vx《189=4143》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達同比下降15.7%;零售額規模為226.0億元，模下同比下降18.7%。需技新和
一方面出貨量持續下跌，開拓一方面頭部品牌集中度進一步提高。電跌銷
洛圖科技數據顯示，視市售規售增術創今年第一季度，場零長還場景中國電視市場前7大主力品牌：小米、模下海信、需技新和TCL、開拓創維、電跌銷長虹、視市售規售增術創海爾、場零長還場景康佳及各子品牌合計占到全市場出貨量份額的92.6%，再次刷新最高紀錄，比2022年同期增長了2.7%。其中，值得注意的佛山（300一次）的外圍服務怎么找vx《189=4143》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達是，小米連續4年蟬聯市場占有率TOP1。
疲于價格戰的電視市場
在電視行業的競爭依然十分激烈的局面之下，小米作為年輕品牌，乘著低價之風和品牌知名度在一眾傳統電視品牌中沖出重圍。洛圖科技數據顯示，小米(含紅米)一季度出貨量約200萬臺，占據整體市場的24%份額，雖然處在第一的位置，但相比于去年略有下滑。
電視行業本就苦價格戰久已，“價格屠夫”小米入局后，無疑進一步加重了這一局面的激烈程度。國內電視品牌中，長虹最早靠價格戰起勢，因為戰略布局的失誤從第一陣營退居第二陣營后，2016年，樂視憑借互聯網電視同樣依靠超低價格出圈，隨后互聯網電視亂象持續、樂視勢微，小米開始引領新的行業革命。此后，就是近幾年持續的價格下跌，多家線上平臺數據顯示，4K高清75寸電視的價格一度降到了2600以下;京東平臺電視熱賣榜上的價格也長期處于低位。
雖然，價格戰對于傳統電視品牌的沖擊力仍不容小覷，但在市場需求進入K型分化的時代下，高端化、智能化需求也在不斷提升，價格戰的優勢紅利逐漸減弱，高端消費者更注重產品的契合度。海信、TCL、創維傳統三大處于第一梯隊的電視品牌不斷在創新迭代，憑借產品競爭力拿回了部分市場。洛圖科技數據顯示，海信、TCL、創維傳統三大品牌(含子品牌)一季度出貨量在455萬臺左右，同比增長19%。合并市占有率53.3%，比2022年增長了8.8%。
在產品實力方面，從今年發布的新品也可以窺探一二，海信持續深耕激光電視領域，推出全球首款8K激光電視;TCL推出新款QLED原色量子點電視和MiniLED技術;創維自主研發的GLED技術，主打極致LED;反觀小米新品S系列的4K+144Hz 超高刷在技術創新上偏弱，今年新款機型中，4K+144Hz幾乎已經成為標配。
此外，放眼全球，傳統電視品牌的競爭力仍然十分強勁，Omdia數據顯示，2022年全球電視出貨量海信由第四躍居第二，TCL位居第三、小米則排到了第五。
第一梯隊競爭激烈，第二梯隊的情況卻不容樂觀。洛圖科技數據顯示，長虹、海爾、康佳三大品牌在Q1的出貨量和合計市場份額均有下滑。出貨總量約130萬臺，同比下滑超過20%，市場占有率減少約5%。
三星、索尼等外資品牌在中國激烈的競爭下逐漸落后，出貨量已長期在處在底端。Omdia數據顯示，三星連續 16 年蟬聯全球電視市場的銷售冠軍，但2022年在中國的市場占有率僅為1.9%。
多年價格戰的影響使電視行業整體的利潤率極低。公開數據顯示，海信2022年業績營收741.15億元，歸母凈利潤14.35億元，凈利潤率僅為1.9%左右，頭部品牌的利潤率尚且如此，其他中尾部品牌必然會更艱難。然而，同為三大件的空調行業，利潤率卻能達到15%左右。
創新才是拉動銷售的原動力
跳出今年Q1的數據來看，整個電視市場萎縮的趨勢早已顯現。奧維云網數據顯示，2016年-2022年，我國電視市場的銷售量分別為5089萬臺、4752萬臺、4868萬臺、4894萬臺、4450萬臺、3835萬臺、3634萬臺，2021年電視出貨量首次跌破4000萬臺，而2022年受疫情影響數據進一步下跌。除疫情影響下的消費意愿低迷外，電視市場已形成區域飽和的態勢，隨著電視的使用功能逐漸被手機、電腦等近眼顯示設備擠占，電視在家庭中的消費地位不斷下降，由原來的三大件剛性需求轉變為可替代性需。奧維云網數據顯示，消費者對于大家電的購買意愿順序中，電視排名最后，銷量困境之下，創新驅動嚴重不足。
海信85E8K
在聲音方面，海信聯合格萊美調音師打造WAVES大師音響、TCL與安巧聯名，各品牌主要在3D環繞和杜比音效、低重音和天空音等方面發力。
實際上，除在傳統聲音畫質上的創新提升外，企業應該更多的考慮用戶的使用場景。由于家庭影院、家庭KTV和游戲電視等概念的普及，電視的功能逐漸發生轉移，成為家庭的娛樂中心，并由此衍生出大屏化和顏值化等需求。奧維云網數據顯示，2023年一季度，中國彩電市場65寸銷量超越55寸，成為第一大主銷尺寸。
就新場景應用，三星作為全球出貨量最大的電視品牌，已經布局了“畫壁”和“畫境”系列電視，創新啞光顯屏，減少反射干擾;國產品牌創維也進行了壁紙電視的布局;海信跳出傳統電視功能場景，推出健身智慧屏，主打健身跟練。
總體來說，銷售的增長需要新技術的創新迭代和使用場景的開拓，場景化和智能化將成為未來的兩大核心提突破口。整體來看，整個消費市場在后疫情時代回暖趨勢明顯，各地也相繼出臺利好政策，伴隨著即將到來的五一和618促銷季，電視市場也將迎來新的增長機會。奧維云網預計，2023年五一促銷期中國彩電線上市場將恢復活力，零售量規模同比增長0.5%;618促銷期中國彩電市場將扭轉局勢迎來增長，零售量規模為354萬臺，同比增長4.9%;零售額規模為108億元，同比增長1.0%。
分享免責聲明：家電資訊網站對文中陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔全部責任。
本網站有部分內容均轉載自其它媒體，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責，本網站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權，本站所轉載圖片、文字不涉及任何商業性質，如果侵犯，請及時通知我們，本網站將在第一時間及時刪除，不承擔任何侵權責任。聯系方式：sikto@126.com
本網認為，一切網民在進入家電資訊網站主頁及各層頁面時已經仔細看過本條款并完全同意。敬請諒解。
.gif)
.gif)
.gif)
.gif)
.gif)
.gif)
.gif)
.gif)
.gif)
.gif)
