什么電視受追捧？智能化大尺寸超輕薄
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導(dǎo)讀：據(jù)一季度中國彩電市場總結(jié)報(bào)告顯示，什電視受我國的追捧智彩電市場正進(jìn)入調(diào)整期，智能化大尺寸超輕薄受到消費(fèi)者的尺寸超輕追捧。
中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)與奧維云網(wǎng)（AVC）昨天聯(lián)合發(fā)布2017年一季度中國彩電市場總結(jié)報(bào)告，什電視受在對2017年第一季度中國彩電行業(yè)進(jìn)行盤點(diǎn)的追捧智同時(shí)展望2017年彩電行業(yè)的發(fā)展走勢。
中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長彭健鋒指出，尺寸超輕在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)增長放緩、什電視受房地產(chǎn)銷售低迷、追捧智中產(chǎn)階層消費(fèi)崛起、尺寸超輕視聽終端普及化的什電視受情況下，彩電需求已從數(shù)量增長階段進(jìn)入質(zhì)量提升階段。追捧智消費(fèi)升級已成為當(dāng)前行業(yè)面臨的尺寸超輕最重要課題。首先是什電視受尺寸升級?？蛷d電視從40+到50+，追捧智臥室電視從30+到40+升級。尺寸超輕第二是功能升級。模擬電視正向智能電視升級，高清產(chǎn)品正向超高清產(chǎn)品升級。第三是高端需求。隨著城市中產(chǎn)和富裕階層的崛起，70英寸以上的量子點(diǎn)液晶電視、OLED壁紙電視、100英寸的超短焦激光投影電視、以及環(huán)繞立體聲Sound bar等營造家庭影院娛樂氛圍的產(chǎn)品成為新的消費(fèi)趨勢。同時(shí)，液晶面板等核心元器件和原材料大幅漲價(jià)，以及勞動(dòng)力成本不斷攀升的嚴(yán)峻考驗(yàn)下，我們要提防行業(yè)再次陷入價(jià)格戰(zhàn)。從長遠(yuǎn)來看，低價(jià)競爭對于行業(yè)、企業(yè)乃至消費(fèi)者并沒有好處，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級與可持續(xù)發(fā)展需要堅(jiān)持價(jià)值競爭。
奧維云網(wǎng)（AVC）黑電事業(yè)部總經(jīng)理翁振華對一季度彩電市場的運(yùn)行情況進(jìn)行了解讀。他認(rèn)為，受面板價(jià)格下降、互聯(lián)網(wǎng)品牌活躍及持續(xù)價(jià)格戰(zhàn)促銷推動(dòng)，2016年中國彩電市場規(guī)模突破5000萬臺(tái)，同比增長7.8%。進(jìn)入2017年，一方面，面板價(jià)格持續(xù)上漲，彩電整機(jī)企業(yè)面臨的成本壓力加大；另一方面，外資品牌開始發(fā)力，互聯(lián)網(wǎng)增添新品牌，市場增長潛力仍在。今年一季度彩電市場利空與利好并存，市場進(jìn)入調(diào)整期，零售量規(guī)模為1179萬臺(tái)，同比下降5.2%，成本壓力下的整機(jī)價(jià)格回升，使得一季度彩電零售額規(guī)模達(dá)到389億元，同比增長1.8%。
需要特別關(guān)注的是，彩電產(chǎn)品高端化仍是行業(yè)發(fā)展主旋律。面板漲價(jià)導(dǎo)致小尺寸面板占整機(jī)成本接近50%，而大尺寸面板占整機(jī)成本仍維持在30%左右，中小尺寸的經(jīng)營壓力加大，市場份額下降。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，一季度中小尺寸（50英寸以下）產(chǎn)品的市場占有率較去年同期下降了8.7個(gè)百分點(diǎn)；大尺寸（55英寸以上）產(chǎn)品的市場占有率高達(dá)36.4%，較去年同期上升了9.7個(gè)百分點(diǎn)，其中55寸上升了6.8個(gè)百分點(diǎn)。
同時(shí)，彩電工業(yè)設(shè)計(jì)備受消費(fèi)者關(guān)注。大數(shù)據(jù)顯示，32%的消費(fèi)者關(guān)注電視外觀屬性。一季度電視代表性的工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的市場滲透率繼續(xù)擴(kuò)大，其中曲面電視的占比為6.9%，較去年同期增長了3.8個(gè)百分點(diǎn)，超輕薄電視的占比為2.2%，較去年同期增長了0.8個(gè)百分點(diǎn)，無邊框電視的占比為1.3%，較去年同期增長了0.2個(gè)百分點(diǎn)。一季度新品的另一個(gè)關(guān)鍵詞是分體，分體設(shè)計(jì)極簡了電視外觀，正在成為17年的新流行，一季度市場占比為0.5%，較去年同期增長了0.2個(gè)百分點(diǎn)。電視外觀顏色也緊隨潮流，一季度土豪金占比達(dá)到11.1%，較去年同期增長了6個(gè)百分點(diǎn)，玫瑰金占比5.0%，較去年同期增長了5個(gè)百分點(diǎn)。
翁振華認(rèn)為，由于一季度面板供應(yīng)維持低位持平，供需關(guān)系仍偏緊，導(dǎo)致面板價(jià)格高位運(yùn)行。面板漲價(jià)帶動(dòng)整機(jī)壓力加劇，造成彩電市場疲軟開局，但從4月開始彩電市場將開啟促銷模式，618線上市場的拉動(dòng)作用將凸顯，預(yù)計(jì)二季度彩電市場的零售量規(guī)模將達(dá)1124萬臺(tái)，同比增長1.5%，零售額規(guī)模351億元，同比增長7.0%。
業(yè)內(nèi)專家指出：面板在電視產(chǎn)業(yè)鏈中占整機(jī)的成本越來越高，達(dá)到了60%，在供應(yīng)鏈中的地位更加重要，通過面板可以打破行業(yè)內(nèi)部的固有陣營壁壘。面板行業(yè)未來發(fā)展存在兩方面的風(fēng)險(xiǎn)：一是新建的10代以上產(chǎn)線順利滿產(chǎn)，新增產(chǎn)能的消耗并不樂觀；另一方面面板價(jià)格的波動(dòng)幅度越來越大，周期也越來越短，價(jià)格的劇烈波動(dòng)，會(huì)使行業(yè)利潤強(qiáng)烈的在行業(yè)雙方搖擺，很難維持一個(gè)偏平衡或穩(wěn)定的狀態(tài)，這種狀態(tài)對整個(gè)行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展將產(chǎn)生不利影響。
中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)與奧維云網(wǎng)（AVC）昨天聯(lián)合發(fā)布2017年一季度中國彩電市場總結(jié)報(bào)告，什電視受在對2017年第一季度中國彩電行業(yè)進(jìn)行盤點(diǎn)的追捧智同時(shí)展望2017年彩電行業(yè)的發(fā)展走勢。
中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長彭健鋒指出，尺寸超輕在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)增長放緩、什電視受房地產(chǎn)銷售低迷、追捧智中產(chǎn)階層消費(fèi)崛起、尺寸超輕視聽終端普及化的什電視受情況下，彩電需求已從數(shù)量增長階段進(jìn)入質(zhì)量提升階段。追捧智消費(fèi)升級已成為當(dāng)前行業(yè)面臨的尺寸超輕最重要課題。首先是什電視受尺寸升級?？蛷d電視從40+到50+，追捧智臥室電視從30+到40+升級。尺寸超輕第二是功能升級。模擬電視正向智能電視升級，高清產(chǎn)品正向超高清產(chǎn)品升級。第三是高端需求。隨著城市中產(chǎn)和富裕階層的崛起，70英寸以上的量子點(diǎn)液晶電視、OLED壁紙電視、100英寸的超短焦激光投影電視、以及環(huán)繞立體聲Sound bar等營造家庭影院娛樂氛圍的產(chǎn)品成為新的消費(fèi)趨勢。同時(shí)，液晶面板等核心元器件和原材料大幅漲價(jià)，以及勞動(dòng)力成本不斷攀升的嚴(yán)峻考驗(yàn)下，我們要提防行業(yè)再次陷入價(jià)格戰(zhàn)。從長遠(yuǎn)來看，低價(jià)競爭對于行業(yè)、企業(yè)乃至消費(fèi)者并沒有好處，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級與可持續(xù)發(fā)展需要堅(jiān)持價(jià)值競爭。
奧維云網(wǎng)（AVC）黑電事業(yè)部總經(jīng)理翁振華對一季度彩電市場的運(yùn)行情況進(jìn)行了解讀。他認(rèn)為，受面板價(jià)格下降、互聯(lián)網(wǎng)品牌活躍及持續(xù)價(jià)格戰(zhàn)促銷推動(dòng)，2016年中國彩電市場規(guī)模突破5000萬臺(tái)，同比增長7.8%。進(jìn)入2017年，一方面，面板價(jià)格持續(xù)上漲，彩電整機(jī)企業(yè)面臨的成本壓力加大；另一方面，外資品牌開始發(fā)力，互聯(lián)網(wǎng)增添新品牌，市場增長潛力仍在。今年一季度彩電市場利空與利好并存，市場進(jìn)入調(diào)整期，零售量規(guī)模為1179萬臺(tái)，同比下降5.2%，成本壓力下的整機(jī)價(jià)格回升，使得一季度彩電零售額規(guī)模達(dá)到389億元，同比增長1.8%。
需要特別關(guān)注的是，彩電產(chǎn)品高端化仍是行業(yè)發(fā)展主旋律。面板漲價(jià)導(dǎo)致小尺寸面板占整機(jī)成本接近50%，而大尺寸面板占整機(jī)成本仍維持在30%左右，中小尺寸的經(jīng)營壓力加大，市場份額下降。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，一季度中小尺寸（50英寸以下）產(chǎn)品的市場占有率較去年同期下降了8.7個(gè)百分點(diǎn)；大尺寸（55英寸以上）產(chǎn)品的市場占有率高達(dá)36.4%，較去年同期上升了9.7個(gè)百分點(diǎn)，其中55寸上升了6.8個(gè)百分點(diǎn)。
同時(shí)，彩電工業(yè)設(shè)計(jì)備受消費(fèi)者關(guān)注。大數(shù)據(jù)顯示，32%的消費(fèi)者關(guān)注電視外觀屬性。一季度電視代表性的工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的市場滲透率繼續(xù)擴(kuò)大，其中曲面電視的占比為6.9%，較去年同期增長了3.8個(gè)百分點(diǎn)，超輕薄電視的占比為2.2%，較去年同期增長了0.8個(gè)百分點(diǎn)，無邊框電視的占比為1.3%，較去年同期增長了0.2個(gè)百分點(diǎn)。一季度新品的另一個(gè)關(guān)鍵詞是分體，分體設(shè)計(jì)極簡了電視外觀，正在成為17年的新流行，一季度市場占比為0.5%，較去年同期增長了0.2個(gè)百分點(diǎn)。電視外觀顏色也緊隨潮流，一季度土豪金占比達(dá)到11.1%，較去年同期增長了6個(gè)百分點(diǎn)，玫瑰金占比5.0%，較去年同期增長了5個(gè)百分點(diǎn)。
翁振華認(rèn)為，由于一季度面板供應(yīng)維持低位持平，供需關(guān)系仍偏緊，導(dǎo)致面板價(jià)格高位運(yùn)行。面板漲價(jià)帶動(dòng)整機(jī)壓力加劇，造成彩電市場疲軟開局，但從4月開始彩電市場將開啟促銷模式，618線上市場的拉動(dòng)作用將凸顯，預(yù)計(jì)二季度彩電市場的零售量規(guī)模將達(dá)1124萬臺(tái)，同比增長1.5%，零售額規(guī)模351億元，同比增長7.0%。
業(yè)內(nèi)專家指出：面板在電視產(chǎn)業(yè)鏈中占整機(jī)的成本越來越高，達(dá)到了60%，在供應(yīng)鏈中的地位更加重要，通過面板可以打破行業(yè)內(nèi)部的固有陣營壁壘。面板行業(yè)未來發(fā)展存在兩方面的風(fēng)險(xiǎn)：一是新建的10代以上產(chǎn)線順利滿產(chǎn)，新增產(chǎn)能的消耗并不樂觀；另一方面面板價(jià)格的波動(dòng)幅度越來越大，周期也越來越短，價(jià)格的劇烈波動(dòng)，會(huì)使行業(yè)利潤強(qiáng)烈的在行業(yè)雙方搖擺，很難維持一個(gè)偏平衡或穩(wěn)定的狀態(tài)，這種狀態(tài)對整個(gè)行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展將產(chǎn)生不利影響。